中國日報網環球在線消息：中外文化貿易逆差懸殊的事實正在備受關注，文化貿易的巨大逆差與其他貿易領域的巨大順差形成了鮮明對比。據報道，近年來在文藝演出市場，引進和派出每場收入比為１０∶１；出版市場，引進與輸出比為６．８４∶１；版權貿易，引進與輸出比為１０．３∶１，就圖書版權而言，中國就引進１２５１６項，輸出僅為８１項。

面對全球文化市場上強勢的西方文化產品，我們該如何努力才能占有一席之地？作為一個發展中的經濟大國，如何適時地做出調整，借助北京２００８年奧運會、２０１０年上海世博會等極佳展示機會，重建文化中國的國際形象，將具有５０００年文明傳統、又經過現代轉換的中華文化傳播到世界上去，這是歷史賦予我們的使命、挑戰和機遇。

鑒于此，中國文化“走出去”的呼聲日漸強烈，胡錦濤總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話中指出：“大力發展涉外文化產業，積極參與國際文化競爭”。今年７月１４日，中辦、國辦印發了《關于進一步加強和改進文化產品和服務出口工作的意見》的通知，提出了一系列戰略要求。

·借鑒和創新要擺在第一位

當今中國文化商品的輸入和輸出極不平衡，其差距是十幾倍到幾十倍，輸入甚巨，輸出寥寥。為什么美國這樣一個只有約２００年歷史的文化資源小國，卻能在文化生產和傳播上有那么大的能量和影響，成為世界文化輸出的巨無霸，而我們這個有５０００年以上歷史的泱泱大國、曾經引領過世界先進文化的文明古國，在今天卻難以占據應有的地位？

文化資源的多少，在一定程度上取決于我們是否以開放的心態去開發和吸收。馬克思主義的態度是要勇于繼承人類歷史上一切優秀文化遺產，古為今用，洋為中用。在文化這個問題上，借鑒就是無償借用；誰的借鑒能力強誰就會占有更多的文化資源。美國本身的文化資源的確有限，但它不僅把整個從古希臘開始的歐洲文明作為自己的文化源泉，也積極吸取非洲和包括中國在內的東方文化的養分。美國迪斯尼公司前兩年就以花木蘭的題材做了一部動畫片，贏得了巨額的全球票房。而我們在“文化大革命”期間，由于拒絕和排斥幾乎所有的古代文化和外來文化，弄到了“八億人民八年看了八個樣板戲”的境地，人民群眾的文化權益受到極大的損害。

美國多元文化以全球資源為自己的資源，歐洲以及世界各國文化均可成為其資源儲備地。但是，美國借助其他國家或民族的文化資源，主要不在反映異域文化原貌，重在以我為主，為我所用。比如《臥虎藏龍》、《花木蘭》等美國電影，其實已與我國傳統文化相去甚遠。實際上，一切過去時代的文化資源，都有一個在今天文化語境中重新闡釋和創新開掘的問題。任何文化資源要想成為生動、活躍的"現在時"或"現在進行時"，都必須與今天的物質生活水平、與今天人的精神生活需要、與社會總體結構及消費方式相聯系。所以，一切傳統的文化資源要想在今天發揮作用，都要經歷一個現代的轉換。

因此，文化資源的多寡，還與我們現實的文化創新能力成正比。其實，新經濟時代的文化產業屬于創意產業，它對物質資源依賴度不高，對文化創造力和創造型人才有更迫切的需求。

·文化產業系統要國際化、工業化

在當今世界，文化之所以可能在一定程度上商業化，是由于隨著生產的發展、豐裕社會的到來，文化成了公眾生活中的普遍需求和主要消費內容，并因而成為經濟發展的巨大推動力。反過來，以復制技術和商業傳播為基本內涵的文化產業，不僅為了自身的利潤動機而滲透文化原創環節，推動文化發展，也成了普遍落實公民文化權益的現實手段。我國現在進行的文化體制改革也就是要在文化產品生產領域改變過去的計劃體制，建立新的市場經濟體制。

需要特別強調的是，資源不等于生產力。從擁有資源到形成生產力，到形成高附加值的先進生產力，有很長的路要走。文化產業是一個巨大的產業系統，有著長期建立的復雜而完備的產業鏈。其中制造環節的高科技和大工業生產方式，特別是國際化的龐大的流通發行環節及相關后續開發，在這方面中國與發達國家相比還有很長的路要走。

·文化產業要在國家戰略中占據重要地位

從歷史的角度來看，美國之所以能夠從一個文化資源小國變成文化輸出大國，就在于它順應了歷史潮流。在這方面美國創造了自己的經驗。美國沒有文化部，它的文化產業歸商業部管轄。由于市場化運作，商業機制的介入，營銷比較對路，文化藝術的傳播、推廣、再創造變得很及時；同時，商業組織獲得巨大回報，使美國的文化產業獲得長足的發展。結果是文化創造和社會生活有活力，企業有實力，在國際國內兩個市場上很有競爭力。美國的文化企業得了先機，不僅可以取得高額利潤，而且可以利用優勢整合外部（國外）資源，占有更大市場份額。伴隨著這種循環，美國和西方的思想文化、價值觀念體系也占據了咄咄逼人的攻勢地位。這一切都表明，將市場作為發展文化的手段，不僅是必要的和可行的，而且可以使它成為一種有效的、先進的、強大的手段。在以復制技術為基礎的文化產業迅速做大的同時，美國社會意識到了原創的重要性，意識到最終是“內容為王”，所以政府制定了相當有效的文化政策，鼓勵、扶持原創藝術的發展，進而增強文化產業發展的后勁。這一連串的“高難動作”也值得我們借鑒。

文化競爭力是綜合國力的集中體現。美國文化的全球化是其全球發展戰略的重要組成部分，是重要的國家行為。這與文化產業在美國國民經濟及政治中的重要地位是一致的。美國在２０世紀６０年代頂著國內外巨大壓力進行了社會結構調整，其后又進行了３次國家總體產業布局的調整，每一次調整都進一步加大了文化、知識和高新技術的含量，結果大大增強了綜合國力，增強了國際文化競爭力。

我國當前進行的文化體制改革和發展文化產業的方針，是黨和國家的一項重大決策，將對我國未來經濟、政治和社會發展產生極為深遠的影響。

（作者：金元浦 章建剛 編輯：王晶 來源：新華網）