中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)環(huán)球在線消息：國(guó)家形象是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的重要組成部分，是一國(guó)之外的外部公眾對(duì)作為國(guó)際關(guān)系主體的特定國(guó)家總體狀況的信息經(jīng)過(guò)復(fù)雜和多樣的信息傳播過(guò)程形成的對(duì)該國(guó)的整體印象和綜合評(píng)價(jià)。國(guó)家形象通過(guò)政府外交、經(jīng)濟(jì)交流、文化產(chǎn)品輸出、人際交往、傳媒等途徑在世界范圍內(nèi)傳播。
信息化時(shí)代的到來(lái)，媒體在國(guó)家形象的傳播和塑造過(guò)程中的作用和地位日益提升。互聯(lián)網(wǎng)作為一種新的信息傳播渠道，從用戶數(shù)到全球覆蓋的數(shù)據(jù)看，已經(jīng)發(fā)展成為新興的重要媒介。根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過(guò)10.9億，覆蓋全球人口的16.6％。北美洲和澳洲的互聯(lián)網(wǎng)用戶滲透率分別達(dá)到69.4％和53.5％。互聯(lián)網(wǎng)使用最多的前5種語(yǔ)言是英語(yǔ)、中文、日語(yǔ)、西班牙語(yǔ)、德語(yǔ)，其用戶數(shù)分別為英語(yǔ)3.27億，中文1.53億，日語(yǔ)8700萬(wàn)，西班牙語(yǔ)8600萬(wàn)，德語(yǔ)5800萬(wàn)。
互聯(lián)網(wǎng)作為一種快捷的平臺(tái)，逐漸成為用戶獲取信息的重要渠道之一。根據(jù)PewInternetand American Life Project調(diào)查，在美國(guó)的寬帶用戶中有43％的人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞。隨著寬帶的普及，大約有34％的人稱他們把絕大多數(shù)的時(shí)間花在了互聯(lián)網(wǎng)上，而有33％的人則表示他們?cè)跇I(yè)余時(shí)間會(huì)選擇看電視。在歐洲，人們從互聯(lián)網(wǎng)獲取重要新聞和信息已經(jīng)超過(guò)了報(bào)紙和雜志。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)JupiterResearch公布最新研究報(bào)告稱，盡管在許多歐洲人中電視仍然是占有統(tǒng)治地位的媒介，但在他們獲取重要新聞和信息時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)的時(shí)間是觀看電視的三倍。