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郎朗坦言：與招行的“聯姻”是一次愉快的合作
Updated: 2008-09-17 14:57
郎朗與招商銀行辦公室主任秦季章在錄制節目現場 中國日報網環球在線消息：日前，剛剛在奧運會開幕式上演奏的著名鋼琴家郎朗，在上海參加某電視欄目錄制，袒露了作為招商銀行形象代言人兩年來一路走來的心路歷程。 在當晚的節目錄制現場，郎朗與招商銀行總行辦公室主任秦季章、南開大學現代管理研究所副所長白長虹、資深傳媒人士羅振宇，通過“頭腦風暴”式的思想探索，闡述了關于“跨界營銷將怎樣提升品牌價值”、“藝術家與企業如何完美契合”的不同觀點。 招商銀行是郎朗代言的第一個國內品牌，代言之后的兩年里，郎朗在國內的知名度持續攀升，更多的國人開始關注這位天才鋼琴家。郎朗在節目中真誠地表示，與招行的“聯姻”是一次愉快的合作，古典音樂與銀行的契合點通過雙方的強強聯手得到了體現。招商銀行總行辦公室主任秦季章則認為：“招行與郎朗的聯手”互為對方產生了品牌價值的無形提升，招行高雅的、國際的、陽光的、親和的、健康的特質也因此變得更加廣為人知。 據透露，郎朗代言招商銀行，是招商銀行先找的郎朗。當時，郎朗在國際上已經有一定影響力，也代言了幾個國際品牌，但沒有國內品牌。招商銀行是國內股份制商業銀行的杰出代表，在中國的知名度和美譽度也比較高，通過代言招商銀行，更多的國內觀眾開始更加了解也更加關注朗朗。 秦季章說，招商銀行使用代言人，開創了國內銀行界甚至金融界的先河。事實上，朗朗的很多特質，招商銀行也有，比如年輕、有朝氣、陽光、比較健康，這些氣質也正是招商銀行特有的，所以招商銀行與朗朗的牽手是一樁特別般配的“聯姻”。招商銀行打造了“藝術性的銀行”形象，招行客戶不僅體驗了招行的產品、服務，更感到了招行是高雅的、國際的、陽光的、健康的、可以親近的。 郎朗說，從個人而言，在招行的推動下，更多的人認識了郎朗，從更大的范圍講，招商銀行不僅與郎朗合作了，實際上是與高雅音樂的合作，幫助了高雅藝術的發展，使更多人享受了音樂。 說到目前中國的代言人經濟，秦季章坦言，代言人經濟關鍵的是尋找契合點，明確為什么代言，代言什么，怎么代言。簽代言人有兩種方式：一種是蜂擁而上型，找不到合作點，而且價格很貴；一種是共同挖潛型，雙方完美契合，共同成長，共同提升品牌價值。招行通過多種推廣方式不斷挖掘郎朗的潛力，也已實現雙方的共贏。 編輯：鄧京荊 來源：中國新聞網 |
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