國內(nèi)企業(yè)與國外企業(yè)商標權(quán)糾紛頻出
近幾年，隨著中國企業(yè)的逐漸成長壯大、走出國門，其在商標權(quán)上與國外企業(yè)的糾紛也越來越多。
2005年3月，在政府有關部門的斡旋下，青島海信集團通過和解的方式從德國博世－西門子家用電器集團拿回了“Hisense”商標所有權(quán)，結(jié)束了長達6年之久的商標侵權(quán)糾紛。
“Hisense”是青島海信集團1993年在國內(nèi)注冊的商標，1999年1月5日被國家工商總局認定為中國馳名商標。但有意思的是，當年2月25日，德國博世－西門子家用電器集團在德國申請同樣的商標獲得注冊。
這樣的舉動使得青島海信集團進入歐洲的計劃全面受阻。當海信集團向德國博世－西門子家用電器集團提出要回“Hisense”商標所有權(quán)時，對方一度開出了4000萬歐元的轉(zhuǎn)讓價。
遇到同樣問題的還有“王致和”這個中華老字號。2006年，王致和集團突然發(fā)現(xiàn)，自己的商標居然在德國被當?shù)匾患夜咀粤恕Ｖ钡?009年，王致和集團才通過司法程序要回了這個商標，企業(yè)因此花費了大量人力財力。
與這些企業(yè)不同，還有一些國內(nèi)企業(yè)在走出國門的時候發(fā)現(xiàn)，由于設計問題，自己原本的商標在國外早已是被注冊過的商標，從而不得不重新設計新的商標。
聯(lián)想的“Legend”商標在2003年被“Lenovo”替換。前者已經(jīng)被聯(lián)想集團使用了19年，價值200億元。盡管聯(lián)想集團表示，換商標是因為原有的商標已經(jīng)很難涵蓋聯(lián)想的全部，但從更現(xiàn)實的層面看，正是由于“Legend”商標早已在很多國家被注冊，如果聯(lián)想要拓展海外業(yè)務，商標權(quán)將是一個巨大的障礙。
北京大學法學院知識產(chǎn)權(quán)學院博士程艷告訴記者，知識產(chǎn)權(quán)的保護具有地域性，一個企業(yè)的商標如果要獲得國際保護，最穩(wěn)妥的辦法就是在各個國家進行注冊。而國內(nèi)企業(yè)目前在知識產(chǎn)權(quán)領域，除了意識還有待提升外，在對企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略部署上與國外大公司差距很大。作為企業(yè)，不應該在遭遇訴訟時，才意識到商標的重要性，而更應該在商標創(chuàng)設之初，就能夠進行戰(zhàn)略上的思考和部署，這樣對于將來的經(jīng)營，無論是“正名”還是“維權(quán)”，都可以更加從容應對。
根據(jù)國家工商總局的統(tǒng)計，截至今年6月30號，我國注冊商標總量已達677萬件，有效注冊商標總量達240萬件，雙雙躍居世界第一位。但是問題依然存在，注冊商標中不僅缺少國際知名商標，而且我國出口企業(yè)產(chǎn)品使用自主商標的還比較少，“定牌加工”的還比較多，我國企業(yè)通過馬德里商標國際注冊體系到國外申請注冊的商標總量僅8985件。
在很多業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)企業(yè)在商標的問題上不僅缺少注冊、保護意識，在商標的設計上也缺少獨特性，有些還有“傍”國際知名商標的嫌疑。
設計上要離世界馳名商標越遠越好
程艷告訴記者，這些年，我國企業(yè)商標海外維權(quán)的案例不止一起兩起，主要是一些老字號在海外被搶注，在這些案例中，我國企業(yè)都是以原告身份參加的。三一集團有限公司作為被訴方，在這場官司中是“勇于維權(quán)、理性維權(quán)、戰(zhàn)略維權(quán)，打了一個漂亮的國際商業(yè)維權(quán)之戰(zhàn)”。這對于國內(nèi)其他企業(yè)是一個成功的范例。
誰擁有了知識產(chǎn)權(quán)，就意味著擁有了財富。”程艷說，在國際性知識產(chǎn)權(quán)糾紛中，可以看到不僅僅是企業(yè)的利益博弈，在某種程度上，也是國家利益的博弈。
在清華大學法學院副教授、中華全國律協(xié)知識產(chǎn)權(quán)業(yè)務委員會委員陳建民看來，三一集團有限公司在英國贏得商標糾紛官司是好事，但要清醒看待其影響和意義。
“國內(nèi)企業(yè)要走向國外，在商標設計上是與世界馳名商標越近越好還是越遠越好？”陳建民認為，企業(yè)在商標的設計上要有自己的獨創(chuàng)性，要離那些已經(jīng)馳名的商標越遠越好。如果中國的企業(yè)在商標設計之初都能更加關注遠離世界馳名的商標，可能就會有效地減少因商標涉嫌近似而產(chǎn)生的糾紛，也不需要為解決這些糾紛付出代價。
然而在中國，一些企業(yè)在商標的設計上存在一定問題。
陳建民告訴記者，我國相當一部分企業(yè)的商標原始顯著性較差，總想模仿別人已經(jīng)成名的商標。例如國內(nèi)一些企業(yè)明明是中國企業(yè)，卻總設計個洋商標，給消費者的感覺好像是國外企業(yè)。其實，中國的文字內(nèi)涵非常豐富，企業(yè)只要真正想創(chuàng)造自己的品牌，完全可以設計出具有獨特性的商標。
陳建民覺得，對于已經(jīng)注冊使用并具有獨特性的商標，企業(yè)要堅持使用并且不斷重視追求產(chǎn)品質(zhì)量的高標準，只有這樣，商標才能產(chǎn)生積極的馳名度。對一個企業(yè)來說，不能頻繁更換商標，設計好了獨特的商標就要堅持使用下去，只有這樣才能擴大品牌的知名度和影響力。
“商標對于企業(yè)來說，就像出征打仗時的糧草，古人說，兵馬未動，糧草先行。糧草就好比是商標、品牌。”陳建民說，要國際化，就必須重視商標這個糧草。如今，中國已經(jīng)處在全球化的浪潮中，國內(nèi)競爭變成了國際競爭。如果沒有在品牌、商標上做好準備，在與國外企業(yè)的競爭中一定會吃虧。
陳建民告訴記者，在市場經(jīng)濟和經(jīng)濟全球化之前，中國的企業(yè)一般不太重視商標注冊，尤其不重視到國外進行商標注冊，結(jié)果在到國際市場去的時候突然發(fā)現(xiàn)，一些知名品牌在國外已被搶注。中國企業(yè)要走向國際，要盡早地在國外注冊商標，以保護市場競爭中的合法利益。
“對一個知名企業(yè)來說，商標的維護是必須要重視的事情，越是知名企業(yè)越是要重視。”陳建民說。
來源：中國青年報 編輯：馬原
