中國日報網消息：1月19日，愛德曼國際公關和品智公司聯合發布了中國第二季度數字品牌指數（DBI2.0）報告。據該報告顯示，隨著手機制造商在第四季度推出新款手機產品和iPhone在中國市場的正式亮相，手機品牌再次成為網絡關注焦點。該指數旨在提供中國大陸網民關于數字品牌在線討論的熱度和趨勢分析。本次調查搜集和研究了2009年第四季度中國大陸網民網絡行為以及第四季度科技和IT品牌的在線行為。主要調查發現包括：

* 2009年10月至12月期間，中國數字品牌指數調查在中國最有影響力的472個網絡傳播渠道共監測到210,598次在線對話，涉及93個主要科技和IT品牌。調查顯示，平均大約每38秒便有一個主要科技和IT品牌在網上被提及, 相比第一季度數字品牌指數的數據縮短了7秒。

* 中國兩大電信運營商：中國電信和中國聯通躍居網絡關注度排行榜前十位，位列第三和第七位。這主要歸功于兩大電信運營商在新媒體領域對3G的推廣。中國聯通是中國唯一獲得授權的iPhone銷售商，關于這一話題的討論也幫助中國聯通登上數字品牌排行榜。

* 微軟依然吸引了大量的線上關注。據中國第二季度數字品牌指數顯示：微軟的品牌提及率和網絡對話指數(Conversation Index)分別上漲了22%和41%。微軟新的操作系統Windows 7以及其他新產品的推出幫助微軟獲得了更多的網絡關注。

* 在網絡傳播渠道方面，天涯經濟論壇的品牌提及率上升了192%，一躍成為科技和IT品牌討論集中的頻道之一。

* 總體來看，電信和手機品牌仍然是在線談論最多的品牌，電子消費類品牌如惠普，索尼緊隨其后，這與第一季度數字品牌指數一致。但是，甲骨文公司是在線品牌關注度10大品牌中唯一的B2B品牌。

* “如果愛德曼和品智公司第一季度數字品牌指數成功地讓我們了解了中國科技和IT品牌在線傳播的狀況和趨勢，那么第二季度數字品牌指數則顯示了消費者和網民的線上行為因為受到品牌的在線活動的影響所發生的轉變，”愛德曼中國新媒體策略經理栗建說。“第二季度數字品牌指數在第一季度指數調查的基礎上精煉并拓寬了原來監測的品牌數量，以便于對網絡傳播系統進行更加精確的分析。我們很高興看到排名的輕微變化，這和我們關于線上線下品牌活動會影響網上討論的預期是一致的。同時，調查結果還進一步證明了我們的觀點：還沒有充分利用互聯網的品牌應該充分利用網絡口碑力量?！?/font>

 西方假期經濟和美國CES電子展對中國科技和IT品牌的在線活動也產生了影響

雖然西方的圣誕和新年假期的消費習慣在文化上對中國還沒有產生影響，但是在此期間新技術產品的發布卻對中國科技和IT市場產生影響。在2009年最后一季度，隨著關于美國CES電子展開幕前的各種傳聞和討論的升溫，關于科技和IT品牌的在線討論也因此增加。這一現象再次證明了網絡世界是沒有時空界限的。所有在線行為和品牌的在線行為在全球互聯網上交織在一起，甚至獨特的網民網絡行為也是其中的一部分。

 品智公司聯合創始人兼北亞區董事總經理劉偉良表示：“對于任何一個公司和品牌來說，獲知消費者網絡行為和趨勢并了解關于消費者‘品味和偏好’的動態模式是極為重要的。了解消費者的思維方式將是保證新媒體戰略競爭力的關鍵。在新媒體的應用越來越廣泛的情況下，成熟品牌應該在這一重要領域建立新的、獨特的競爭優勢?！?/font>

調查方法

此次DBI的調查在包括澳大利亞、中國大陸、香港、印度、印度尼西亞、馬來西亞、臺灣和新加坡在內的八個亞太地區的主要市場展開。亞太區數字品牌指數每個季度都會發布深入的在線調查分析，監測互聯網和軟件、消費電子、移動通信、商務資訊、IT技術等領域的主要品牌，并分析有影響力的博客、論壇和在線新聞網站等被廣泛使用的在線渠道。這些渠道的選擇是基于對定性和定量調查基礎上的對話的分析。如欲了解更多詳情，請訪問www.edelmanapac.com/index.jsp?series=36或www.brandtology.com/index.php?cID=209.

 

 

來源：中國日報網 編輯：鄧京荊