“秒殺”競拍屢創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)神話：獲益者究竟是誰？
不久前，一名小伙子從杭州市一家“競拍網(wǎng)站”上以8分錢拍到了價(jià)格近25萬元的寶馬車，創(chuàng)下了一個網(wǎng)絡(luò)奇跡。
形形色色的競拍“秒殺”不斷在互聯(lián)網(wǎng)上演，讓人羨慕的同時(shí)也引發(fā)了質(zhì)疑，這是“天上掉餡餅”還是“美麗的陷阱”？競拍價(jià)格和實(shí)際價(jià)格差距如此之大，獲益者又是誰？
8分錢“秒殺”寶馬車？
如果放在幾年前，這是讓人無法相信的故事。
在杭州市西湖大道的一家寶馬汽車展廳內(nèi)，一位陳姓小伙子從杭州瘋狂競拍網(wǎng)負(fù)責(zé)人邵琳手中接過了一輛全新的MINI寶馬車鑰匙。這輛合同價(jià)格為24.9萬元的寶馬車，是他在1月11日12時(shí)24分18秒，以0.08元的競拍價(jià)格從這家搶拍網(wǎng)站上拿到的。
邵琳解釋說，因?yàn)榫W(wǎng)站受攻擊而癱瘓，所以才出現(xiàn)了8分錢拍得寶馬的“奇跡”。如果沒有受到攻擊，拍賣持續(xù)時(shí)間很難說，如果有人不停競價(jià)，可能會持續(xù)一個月甚至幾個月，價(jià)格也肯定不會這么低。
瘋狂競拍網(wǎng)規(guī)定：網(wǎng)站上每件商品的競拍價(jià)格都以0.00元開始，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)，不同商品每次的競拍價(jià)格增長為0.01元，一旦有新的對手出價(jià)，規(guī)定時(shí)間將重新開始倒計(jì)時(shí)，倒計(jì)時(shí)間從30秒鐘到3分鐘不等，倒計(jì)時(shí)間結(jié)束而沒有其他人繼續(xù)競價(jià)，競價(jià)結(jié)束。
在這家網(wǎng)站可以看到，競拍物有筆記本電腦、豆?jié){機(jī)、音響等多種商品。網(wǎng)上信息顯示，除8分錢的寶馬車外，網(wǎng)站還拍出了0.14元的液晶彩電、5分錢的手機(jī)等。
邵琳說，瘋狂競拍網(wǎng)自2009年11月進(jìn)行公測起，每天有幾十件商品可供競拍，目前已有上千件商品完成交易。
網(wǎng)上“秒殺”競拍正越來越火。一個多月前，淘寶網(wǎng)推出的“我為房狂”活動中，杭州一名大學(xué)生用一元錢“秒殺”了成都一套價(jià)格近百萬元的商品房。不少實(shí)體商家也紛紛推出網(wǎng)絡(luò)“秒殺”活動。
多個“秒殺”環(huán)節(jié)被質(zhì)疑
在杭州市西湖大道的寶馬車展廳，據(jù)現(xiàn)場目擊者描述，“秒殺”者陳先生到場時(shí)戴假發(fā)和大墨鏡，看不清長相，感覺很年輕。他對外透露的信息是姓陳，是一位在杭州的外地人。
對于這個幸運(yùn)兒，有人表示，其神秘出場像個“托兒”。而邵琳說：“陳先生擔(dān)心自己的生活因?yàn)橹歇劚挥绊懀员容^低調(diào)。我們真要炒作，也不會用這么低的價(jià)格讓寶馬被拍走，這都是我們沒法預(yù)料和控制的。”
邵琳還表示，競拍商品都是由供貨商提供的，同網(wǎng)站簽訂協(xié)議合作，至于供貨商和網(wǎng)站在貨品中承擔(dān)的價(jià)格比例屬于商業(yè)機(jī)密。
杭州金湖寶馬公司銷售顧問凌建國說，這部寶馬車是瘋狂競拍網(wǎng)在2009年9月預(yù)訂的，他們和該網(wǎng)站沒有任何合作，自己也是看到報(bào)道后才知道它被人用８分錢拍走了。
有網(wǎng)民對于瘋狂競拍網(wǎng)公測兩三個月就遭攻擊表示不信。邵琳說，網(wǎng)站在1月11日和12日確實(shí)遭到3次惡性攻擊，其中一個服務(wù)器一度癱瘓，網(wǎng)站已向杭州市公安局網(wǎng)監(jiān)分局遞交了報(bào)案材料。可杭州市公安局網(wǎng)監(jiān)分局負(fù)責(zé)人表示對此事不清楚。
據(jù)了解，參與瘋狂競拍網(wǎng)搶拍，必須使用道具“拍幣”。“拍幣”需要在搶拍網(wǎng)上購買，價(jià)格為一元錢一個。每搶拍一次需支付不同數(shù)量的“拍幣”，每次競拍會使商品漲價(jià)一分錢。如果競拍價(jià)格為一“拍幣”一次的商品，而且最終競拍價(jià)格為20元，則需要拍兩千次，實(shí)際付出成本為兩千元。而寶馬車的搶拍價(jià)格為十“拍幣”一次。
浙江大學(xué)公共管理學(xué)院研究生李通說：“每次有新對手競價(jià)就重新倒計(jì)時(shí)，這種拍賣方式就是實(shí)際競拍的網(wǎng)上虛擬化。不同的是，參與競拍者并不知道競拍對手的情況，自己可能在不知不覺的情況下，持續(xù)出價(jià)而支付大量的競價(jià)費(fèi)用。”
一些市民說，這些電子貨幣無法在其他網(wǎng)站使用，也無法兌現(xiàn)，如果網(wǎng)站關(guān)門，消費(fèi)的風(fēng)險(xiǎn)就很大。
“秒殺”有風(fēng)險(xiǎn) 參與須謹(jǐn)慎
在杭州從事電子商務(wù)行業(yè)的趙子龍認(rèn)為，通過吸引眼球的“秒殺”競拍方式吸引顧客，是一種利用“搶便宜”心理的營銷手段，是一種“注意力經(jīng)濟(jì)”的體現(xiàn)，在很多商業(yè)行為的前期會被使用，然而如果存在信息不對稱或者虛假交易等不誠信的情況，買方、賣方、供貨方都要承擔(dān)一定的風(fēng)險(xiǎn)。
浙江國圣律師事務(wù)所律師程學(xué)林說，“秒殺”競拍的商業(yè)模式是對傳統(tǒng)營銷模式的創(chuàng)新，方向上值得肯定，可在法律方面應(yīng)注意一些問題。
“不是所有網(wǎng)站都可以進(jìn)行‘秒殺’競拍等經(jīng)營性活動，必須辦理電信增值業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證，并在當(dāng)?shù)赝ㄐ殴芾砭謧浒浮４送猓@種新興商業(yè)模式還缺乏完善的信息對稱和信息透明機(jī)制，更缺乏第三方監(jiān)管。”程學(xué)林說。
杭州市社科院社會學(xué)研究所所長傅立群認(rèn)為，目前很多商家看中一些社會群體“買彩票”的投機(jī)心理－－希望以低成本換取高回報(bào)，創(chuàng)造出種種新辦法吸引人們激情投入甚至沉迷其中。這種活動的游戲規(guī)則與事后監(jiān)管機(jī)制必須完善起來，買家對于“秒殺”式的競拍必須謹(jǐn)慎，要有自己的心理預(yù)期和底限。
“這其中的商業(yè)動機(jī)很明顯，隨著搶拍人數(shù)的增加，最后勝出的難度系數(shù)也在提高。”傅立群說，“商家在一次次搶拍的過程中，很自然地從成本回收過渡到盈利階段，而大多數(shù)消費(fèi)者充當(dāng)了‘陪太子讀書’的角色。”
來源：新華網(wǎng)（商意盈 李亞彪） 編輯：寧波
