為推新品翻舊賬

為什么汾酒要在巴拿馬世博會(huì)時(shí)隔近百年之后來(lái)翻舊賬?李秋喜的解釋是:“公司剛經(jīng)歷了領(lǐng)導(dǎo)班子調(diào)整,新的班子決定還原歷史事實(shí)。”

但穆峰卻透露,汾酒此舉與其新近推出的高端產(chǎn)品———“國(guó)藏汾酒”關(guān)系密切,高端產(chǎn)品戰(zhàn)略對(duì)汾酒下一步的發(fā)展意義重大,所以汾酒使出“殺手锏”。一則正本清源,二則打擊對(duì)手,三則獲得廣泛關(guān)注。“汾酒還希望借助巴拿馬大獎(jiǎng)的資本突出自己的酒品質(zhì)特別好。”

中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然指出,隨著世博會(huì)在我國(guó)的盛大召開(kāi),白酒企業(yè)包括茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線品牌及其他區(qū)域性品牌均借助巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)金獎(jiǎng)等來(lái)宣傳自己,汾酒借此機(jī)會(huì)闡述95年前萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)發(fā)生的歷史,以此宣揚(yáng)自己,可謂時(shí)機(jī)得當(dāng)。

不過(guò),穆峰表示,目前僅僅從宣傳上來(lái)說(shuō),茅臺(tái)、五糧液等品牌不會(huì)因此受到什么影響,“畢竟各有各的說(shuō)辭,茅臺(tái)一摔成名的故事早已深入人心”,而且現(xiàn)在正是白酒消費(fèi)淡季。

四川著名白酒營(yíng)銷專家鐵犁告訴記者:“事隔近百年,當(dāng)時(shí)的真相很難說(shuō)準(zhǔn),其他品牌借助巴拿馬金獎(jiǎng)營(yíng)銷的方式也取得了全面的宣傳和認(rèn)知,引起市場(chǎng)波動(dòng)的可能性不大。”

昨天今天兩回事

鐵犁進(jìn)一步指出,當(dāng)中做假冒認(rèn)大獎(jiǎng)的企業(yè)肯定有,但更應(yīng)該注意的是,現(xiàn)在任何企業(yè)用巴拿馬大獎(jiǎng)來(lái)造勢(shì)都是站不住腳的,因?yàn)椤斑^(guò)去所有參評(píng)的企業(yè)都不是現(xiàn)在的這些企業(yè),歷史和現(xiàn)在根本是兩回事”。

中國(guó)參與巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)的代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)陳琪1917年2月出版的《中國(guó)參與巴拿馬太平洋萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)紀(jì)實(shí)》一書(shū)中,列出了中國(guó)產(chǎn)品在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上獲獎(jiǎng)的全部名單,貴州公署的酒獲得銀獎(jiǎng)；五糧液、陜西西鳳等未獲得大獎(jiǎng)。當(dāng)時(shí)貴州公署是以“茅臺(tái)造酒公司”的名義,推薦了“成義”(華茅)、“榮和”(王茅)兩家作坊的茅臺(tái)酒樣酒參展。顯然,即便是像茅臺(tái)這樣與歷史記載同名的,簡(jiǎn)單將今天的白酒企業(yè)與當(dāng)年參展的酒坊對(duì)號(hào)入座也顯得牽強(qiáng)附會(huì)。

“這件事其實(shí)反映出中國(guó)白酒行業(yè)不講誠(chéng)信的老問(wèn)題。年份酒不誠(chéng)信,歷史文化宣傳不誠(chéng)信,稅收、銷售數(shù)據(jù)不誠(chéng)信,原漿酒等概念營(yíng)銷不誠(chéng)信,獎(jiǎng)項(xiàng)信息不誠(chéng)信。”鐵犁透露。

一位不愿具名的行業(yè)專家表示,打著“還原真相”旗號(hào)的汾酒比起被其揭露的茅臺(tái)、五糧液等企業(yè)不過(guò)是“五十步笑百步”。汾酒自附的“杏花村”典故就一直有爭(zhēng)議,歷史研究認(rèn)為“牧童遙指杏花村”的出處在江南,根本不在山西。

鐵犁建議消費(fèi)者不要盲從企業(yè)的大獎(jiǎng)、來(lái)歷等各種宣傳,對(duì)獲獎(jiǎng)、歷史故事姑枉聽(tīng)之,買酒還是跟著感覺(jué)走,挑品質(zhì)好喝著好的。