盡管中國(guó)足球沒能進(jìn)入世界杯，卻絲毫不妨礙中國(guó)企業(yè)利用世界杯賺錢。央視轉(zhuǎn)播世界杯期間，各類廣告鋪天蓋地“襲”來；隨著世界杯的落幕，來自業(yè)內(nèi)的估計(jì)認(rèn)為，央視憑借世界杯廣告的收入在10億元到15億元之間。
點(diǎn)球大戰(zhàn)每秒進(jìn)賬12萬(wàn)
“截止到目前，本屆世界杯收入沒有具體統(tǒng)計(jì)，據(jù)估算大概在10億元到15億元吧”，央視下屬?gòu)V告公司內(nèi)部人士昨晚告訴本報(bào)記者。
今年4月間，央視針對(duì)世界杯賽事展開了一次以“賽事套裝”為主題的集中招標(biāo)。本次招標(biāo)中，除了賽中廣告、賽前廣告，加時(shí)賽、點(diǎn)球大戰(zhàn)也作為“廣告資源”推薦給了客戶。令人咋舌的是，點(diǎn)球大戰(zhàn)15秒廣告標(biāo)的價(jià)為180萬(wàn)元一場(chǎng)，也就是平均每秒12萬(wàn)元；而且客戶須按4場(chǎng)點(diǎn)球預(yù)付，即使最終只進(jìn)行了一場(chǎng)點(diǎn)球大戰(zhàn)。這表明世界杯的廣告價(jià)格已經(jīng)超過了奧運(yùn)會(huì)和央視春晚。
盡管如此，各冠名企業(yè)依然“趨之若鶩”。最大的單筆中標(biāo)金額超過5600萬(wàn)元，而除點(diǎn)球之外，最小的一筆中標(biāo)金額也達(dá)1100萬(wàn)元。招標(biāo)囊括了王老吉、燕京、蒙牛、伊利、海爾、奔馳等眾多品牌。勁霸男裝、美的等競(jìng)得“加時(shí)賽廣告”，東風(fēng)日產(chǎn)競(jìng)得“點(diǎn)球大戰(zhàn)廣告”。粗略計(jì)算，央視就世界杯展開的專門招標(biāo)總金額就近6億元。
四屆世界杯廣告費(fèi)翻15倍
另外，央視還獲得了新媒體的賽事直播權(quán)。土豆、優(yōu)酷等6家視頻網(wǎng)站各以1500萬(wàn)元的代價(jià)，獲得央視新媒體央視網(wǎng)世界杯視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，借此央視獲利近億元。同時(shí)，央視還將版權(quán)以分銷的形式向省級(jí)電視臺(tái)推銷，標(biāo)價(jià)為每場(chǎng)30萬(wàn)元。
據(jù)媒體披露，1998年法國(guó)世界杯，央視賺取了不到1億元的廣告費(fèi)；而到了2002年，央視靠世界杯廣告收入4.5個(gè)億；2006年更是達(dá)到13億元。世界杯就像一座金礦，不斷制造著財(cái)富。
