國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目中的《角度篇》是一部 ，未來將在我國(guó)外事 場(chǎng)合播放；另一個(gè)已基本拍攝完成的《人物篇》，將于10月1日前在國(guó)際主流媒體面向海外觀眾播放。

出演國(guó)家形象宣傳片中《人物篇》的姚明

專家認(rèn)為，這標(biāo)志著中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)到來

15分鐘長(zhǎng)的專題片

今年國(guó)慶節(jié)前，國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體，面向世界觀眾，播放中國(guó)的國(guó)家形象宣傳片，片長(zhǎng)30秒，將由50多位中國(guó)各界名人來詮釋中國(guó)形象。這是國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光近日接受記者采訪時(shí)透露的。

30秒廣告片和15分鐘專題片

從去年11月開始，國(guó)新辦召集國(guó)內(nèi)多家知名廣告公司，就國(guó)家形象宣傳片的制作征集方案。最終上海靈獅廣告有限公司中標(biāo)。

國(guó)家形象宣傳片項(xiàng)目總策劃人朱幼光近日表示，考慮到國(guó)家形象廣告的受眾是國(guó)外觀眾，因此在制作過程中，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)分別與英、法、德等國(guó)家的朋友進(jìn)行交流，發(fā)現(xiàn)他們對(duì)中國(guó)歷史、傳統(tǒng)的四大發(fā)明等很熟悉，但都希望更了解當(dāng)代的中國(guó)是什么樣子。此外，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還參考了不少外媒拍攝的中國(guó)資料片以及我國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、國(guó)新辦官員的講話和文章。

此次啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片主要包括時(shí)長(zhǎng)30秒的廣告短片和15分鐘的專題長(zhǎng)片。

《人物篇》：邀各領(lǐng)域名人

“30秒的短片如何具備沖擊力和震撼力？首先還是會(huì)選擇有影響力的面孔。”朱幼光說，因此，在《人物篇》的創(chuàng)意架構(gòu)中，是由約50人的中國(guó)科技界、體育界、金融界、思想界、企業(yè)界等領(lǐng)域名人，按一組組的群像出現(xiàn)，來詮釋祖國(guó)形象。

“當(dāng)看到神五、神六、神七的6名宇航員，第一次身著訓(xùn)練服站在一起時(shí)，即便沒有任何臺(tái)詞，那種氣勢(shì)就能(讓人)感到很激動(dòng)。”朱幼光說，30秒的短片目前大部分已拍攝完成，將進(jìn)入后期制作階段。

朱幼光介紹，宣傳片沒有刻意

追求幽默，“可能姚明與丁俊暉站一起，身高差距帶來的視覺會(huì)有一些幽默感”。

《角度篇》：走遍全國(guó)取景

15分鐘的長(zhǎng)片《角度篇》制作規(guī)模大，多個(gè)拍攝小組要走遍全國(guó)各地，通過800多個(gè)畫面，以不同的角度來闡述我國(guó)發(fā)展而能持續(xù)、多元而能共榮等的和諧。

《角度篇》的創(chuàng)意中，有一個(gè)桂林魚鷹捕魚的畫面，旁白引用孟子的“不涸澤而漁，不焚林而獵”，以此來說明中國(guó)自古以來就重視環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

朱幼光說，國(guó)家形象宣傳片在國(guó)慶之前全部完工。國(guó)新辦將在國(guó)際主流媒體播放30秒的《人物篇》；15分鐘的長(zhǎng)片則將用于外事活動(dòng)展示，如：使、領(lǐng)館節(jié)慶，外交性質(zhì)的酒會(huì)、茶會(huì)等播放。國(guó)家形象宣傳片以英語(yǔ)為主。

30秒廣告短片

□意義

中國(guó)更自信地主動(dòng)展示“軟實(shí)力”

“中國(guó)到了需要來樹立國(guó)家形象的階段。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院世界經(jīng)濟(jì)與政治研究所副所長(zhǎng)李向陽(yáng)表示，隨著綜合實(shí)力的日益增強(qiáng)，中國(guó)融入全球化的程度越來越深，對(duì)全球政治、外交、金融等方面影響越來越大。而中國(guó)此前在塑造自身形象方面，無論是政府和民間都做得還不夠。

中國(guó)在金融危機(jī)中一枝獨(dú)秀，某些國(guó)家又開始妖魔化中國(guó)，從過去的“中國(guó)崩潰論”到“中國(guó)責(zé)任論”，出現(xiàn)“G2共治”恭維和討論“中國(guó)模式”的捧殺，匯率戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)、氣候問題頻頻向中國(guó)發(fā)難。

自北京奧運(yùn)以來，中國(guó)展示“軟實(shí)力”的工作開始加強(qiáng)：放寬外國(guó)記者在境內(nèi)采訪的限制，借助國(guó)際媒體的影響力來客觀報(bào)道中國(guó)。而國(guó)家形象廣告也成為展現(xiàn)“軟實(shí)力”的另一渠道。去年底，時(shí)長(zhǎng)30秒的“中國(guó)制造”形象廣告在CNN亞洲頻道滾動(dòng)播出，被外界看成是中國(guó)向世界展示“軟實(shí)力”的開始。目前正式啟動(dòng)的國(guó)家形象宣傳片，在中國(guó)傳媒大學(xué)研究員李未檸等專家看來，標(biāo)志著中國(guó)開始更加自信、主動(dòng)地展示自己的“軟實(shí)力”，爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)時(shí)代已經(jīng)來臨。

在依靠國(guó)際主流媒體“發(fā)聲”的同時(shí)，中國(guó)國(guó)家公關(guān)還希望由“內(nèi)”而“外”發(fā)力，通過打造自身的強(qiáng)勢(shì)媒體，向海外發(fā)出中國(guó)聲音。去年以來，央視開播阿拉伯語(yǔ)、俄語(yǔ)國(guó)際頻道。今年1月1日，專門針對(duì)海外觀眾、由新華社主辦的中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)(CNC)正式上星。

來源：四川在線 編輯：鄧京荊