好萊塢 電影未映商品先行
在開拓電影衍生品市場方面，好萊塢經(jīng)驗豐富。“盜夢陀螺”在內(nèi)地的意外火爆，只不過是一次小小的失算。另一方面，“盜夢陀螺”之所以能在網(wǎng)上被熱炒，“物以稀為貴”也是一個重要原因。如果片方在內(nèi)地市場大規(guī)模投放這種陀螺，這樣的熱炒反而不會出現(xiàn)。事實上，在電影工業(yè)發(fā)達的好萊塢，電影衍生品的收入可以高達影片總收入的73%，遠高于電影本身。很多電影公司在影片開拍前，就已經(jīng)做好了衍生品的生產(chǎn)和營銷計劃，以確保衍生品能夠同步甚至早于電影上映的時間問世，爭取到足夠的市場空間。
所有的好萊塢商業(yè)大片中，《變形金剛》無疑是做衍生品做得最成功的一部。這樣的表述也不完全正確，其實《變形金剛》電影本身可是算作是玩具“變形金剛”的衍生品。1983年的東京玩具展上，美國孩之寶玩具公司與日本特佳麗公司“聯(lián)姻”，推出了變形金剛。“孩之寶”堅持自己先有玩具后有動畫片的商業(yè)模式，在玩具推出后不久，于1984年初正式推出了《變形金剛》動畫片的第一集。20多年以來，變形金剛的玩具已經(jīng)風靡全球，好萊塢的派拉蒙公司才推出了邁克爾·貝執(zhí)導的《變形金剛》電影。電影上映后，推動變形金剛玩具再度火爆，一個老版的“大黃蜂”被炒到1萬元人民幣，而新版的頂級大黃蜂內(nèi)地售價也達到1099元。電影和玩具，在《變形金剛》這里已經(jīng)融為一體，究竟誰是誰的衍生品已經(jīng)不重要了。
