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揭秘網絡“推廣”

導讀：中央電視臺《焦點訪談》11月7日晚間播出節目《揭秘網絡推廣》，以下為該節目文字實錄：

中國網絡電視臺消息(焦點訪談)：如果你經常上網，就會發現，如今，網絡紅人，網絡熱門事件和話題層出不窮，你可以一夜躥紅，也可能瞬間成為眾矢之的。在感嘆網絡威力的同時，人們可能并不知道，這些網絡現象往往并非自然形成，而是出自背后隱藏的推手，他們已經自成體系，分工明確，有策劃、有公關，甚至還有打手，形成了一股不小的勢力。通過記者的調查，我們來看看他們是如何運作的。

靠負面事情把知名度炒起來

前幾天，某公司的銷售人員王先生因其公司的新產品需要在市場上打開銷路，找到了一家網絡推廣公司，然而，當王先生與該公司的業務人員聯系上之后，他們采取的推廣方法，卻讓王先生吃了一驚。他說，只要他同意，網絡推廣公司就能利用任何手段，任何炒作方法，任何語言傳播手段，在一兩個月之內，讓他的產品以至于品牌競爭力，快速得到大幅度提升。

網絡推廣公司所指的手段是什么呢？王先生介紹說，比如，對和你競爭的同類產品、同價位的產品進行一定打壓，然后在短時間內，通過大量的網絡口碑相傳，病毒相傳，把我的品牌的關注度大幅拉升。

王先生認為這種做法太不道德了，他在網上又找了幾家網絡推廣公司，發現幾乎所有公司采取的推廣手段都大同小異，于是，他只好放棄了用網絡推廣公司來推銷自己的產品。

記者在互聯網上輸入"網絡推廣"，發現目前從事網絡推廣的公司還著實不少，提供的服務也五花八門。而網絡推廣的主要手法就是"推"、"打"、"刪"。那么，這些公司都是怎樣運作的呢？記者，展開了調查。

記者找到了一家網絡公司，提出想成為網絡紅人。這位公司的業務人員一口答應下來。同時告訴記者，要想火就必須"與眾不同"。

暗訪時，某網絡推廣公司業務人員告訴記者：這兩年，網絡紅人基本上沒有特別正常的人。該公司的業務人員對記者說，被炒作者的真實相貌、真實背景完全不重要，只要愿意暴露隱私，一切都不成問題。他說，靠負面事情把知名度炒起來，很多網民站出來罵，罵得越厲害，說明關注度越高，越火。

一家網絡推廣公司業務人員說，"我們調查網絡很長時間了，網絡什么走紅？色情、暴力、三俗的東西"。這名業務人員表示，沒有爭議，就沒有關注度，要想成名，必須走負面新聞。當負面新聞炒到一定程度，就開始他們炒作的第二階段了："撥亂反正"，把形象扳正過來。就是通過另外一個人"很真實地"描述出他的背景，當然，有一部分是真的，有一部分杜撰。一般，同情的網民特別多，他的負面形象基本上沒了。

這名業務人員介紹了炒作的流程，先找一幫人在網上發表一些狂放不羈的言語，甚至發表一些不堪入目的照片、文章等等低俗的內容來吸引廣泛關注，之后，再找一幫人站出來為其澄清。最后再通過網絡投票、重大事件來鞏固人氣。一個炒作就這樣完成了。他說，這需要很詳細的流程化規劃，要媒體跟進。