繼五糧液因一句“為滿足消費者的身份需求”的漲價理由而被指“雷人”后，昨天，另一白酒巨頭貴州茅臺宣布提價20%，其提價理由同樣“雷人”。

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事件

茅臺明年起提價

昨天，貴州茅臺發布公告稱：為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益，同時考慮到本公司產品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素，公司決定自2011年1月1日起適當上調產品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。

近年來，茅臺價格基本是一年一漲，上次提價是去年12月，平均幅度約13%。

“茅臺此次提價并不意外，然而20%的平均漲幅則略高于市場預期”，銀騰財訊研究員孫旭東昨天表示，保守估計，受益于此次提價，貴州茅臺明年業績至少將提升30%以上，“三季報顯示，該公司期末存貨余額高達47.91億元，而存貨大部分為存酒，即便不考慮新增產量，此次漲價后，這些存貨也將為公司帶來數億元利潤。”

受提價消息影響，貴州茅臺昨天高開低走，最終報收于206.98元，漲3.13%，并帶動其他酒類個股走強。

零售價最高1380元

市場

在決定調整產品出廠價的同時，茅臺也同步對公司主導產品市場指導價進行了調整，最暢銷的53度普通茅臺酒指導價為959元/瓶。

盡管正式提價是明年1月，但市場上茅臺的零售價早已越過千元大關。記者昨天在京客隆國展店看到，53度飛天茅臺標價1188元/瓶。“漲得太快了，中秋節的時候還不到900呢。”一位正在買酒的男士對記者表示。華普朝陽門店銷售人員告訴記者，該店的53度飛天茅臺剛剛從1280元/瓶漲到1380元/瓶。在地安門附近的茅臺專賣店，記者倒是發現了千元以下的53度茅臺，銷售人員說可以按980元/瓶的價格銷售，“但過不了幾天就要漲價了，怎么也得賣到1200以上”。

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事件

五糧液否認提價

五糧液昨天通過官網發布聲明，否認提價。聲明中稱，“五糧液酒近期并未提價，也未向任何品牌營運商和超市發出提價通知。我公司提醒廣大消費者，切勿輕信傳言。”

此前，包括本報在內的多家媒體報道了北京一些超市最近接到五糧液方面發來的提價通知，每瓶提價50元，提價理由之一是“為滿足消費者的身份需求”。

記者拿到提價通知

調查

就五糧液是否提價一事，記者昨天對市場進行了走訪，家樂福國展店酒水銷售人員告訴記者，近兩個月來，五糧液價格一直在往上漲，500毫升52度水晶瓶前不久就從769元漲到了現在的795元/瓶，39度水晶瓶也從689漲到了739元。

昨晚，記者從某超市拿到了一份《關于調整五糧液市場供貨價格及終端零售價格的通知》，這份落款為“宜賓五糧液酒類銷售有限責任公司”并蓋有公章的通知白紙黑字地寫著：“為更好地調整市場供需矛盾，滿足廣大消費者身份需求和價值體現，結合對經濟形勢、市場規律、產能、稅負、原材料因素進行的綜合調研論證，決定對市場供貨價格和終端零售價格做調整”。

值得注意的是，這份通知落款時間為9月8日，要求提價的時間為9月20日，但超市方面則稱，這份通知是他們近日剛剛收到的。這份通知到底是什么時間下發的？記者昨天致電五糧液有關負責人，對方未接聽電話。

銀騰財訊研究員孫旭東認為，這份可能有“時間差”的提價通知確實令人生疑，或許是廠家為了規避提價給市場造成的恐慌情緒有意為之，要么是故意將落款時間提前，要么就是推遲了下發時間。

專家點評

“雷人”理由

也算實話

“作為高端白酒的代表，茅臺和五糧液漲價原本無可厚非，不過其提價理由有點‘雷人’”，孫旭東表示，“雷人”的理由也算說了句實話。眾所周知，高端白酒的消費群體并非普通百姓，公務宴請、節日送禮等是最主要的消費需求，通常都是“喝酒的人不用買，買的人自己不喝”，而這些需求是十分剛性的，不僅對漲價的敏感度較低，反而還會因漲價彰顯身份，這也是高端白酒，特別是茅臺、五糧液年年提價的深層次原因。

“茅臺一直是高端白酒的風向標，每當其提價之后，其他廠家都會聞風而動。隨著歲末的到來，高端白酒消費旺季也將到來，集體漲價是‘歷史規律’，此次也不例外”，孫旭東表示，由于渠道利潤過于豐厚，公務宴請、節日送禮的剛性需求又很大，再加上通貨膨脹的因素，茅臺未來還將繼續提價，高端白酒的價格也將扶搖直上。

來源：京華時報 編輯：楊鑫