在視頻網站紛紛啟動上市步伐之際，其他各路行業巨頭也在增強與視頻網站結盟，意圖在這一領域曲線布局、拓展市場。最新的消息是，新浪近日投資入股土豆，獲得土豆網約4％的股權。業內分析認為，新浪入股土豆，一方面會帶來雙贏結果，另一方面有可能使國內網絡視頻格局出現微妙變化，推動這一市場出現新的合縱連橫局面。
據相關方的消息，新浪近期與土豆簽署了協議，新浪將獲得土豆網約4％的股權。此外，未來新浪可能還將把自有視頻業務交給土豆托管運營。
從新浪的角度看，這一投資無疑是非常聰明的。目前網絡視頻發展飛快，是業內公認的移動互聯時代最為主要的應用之一。不論是作為吸引流量、盈利還是擴大影響力，新浪都不可能放棄這一市場。新浪CEO曹國偉近日表示，視頻將成為新浪“總的媒體平臺”的重要部分，也是整體收入模式的重要部分。
但在網絡視頻市場格局基本穩定的情況下，正全力擴大微博優勢的新浪很難在網絡視頻領域像搜狐一樣同時開辟戰場，因此選擇一個實力雄厚但又不至于分庭抗禮的伙伴來結盟就成為優先的策略。目前優酷、土豆位居行業前兩位，實力和規模接近，但土豆市值眼下還不及優酷的1／4，因此相比優酷，市值目前明顯被低估的土豆自然就成為新浪的首選。
同時有觀點認為，入股土豆后，新浪微博可借土豆網便捷地獲得廣告收益，拓寬流量變現管道，因為土豆擁有目前新浪微博難以擁有的大型品牌廣告商。不過也有業內人士表示，此次新浪投資獲得僅是土豆4％的股份，主要是試探性布局，距離與土豆分成尚遠。不過，今后如果視頻行業和土豆業績表現繼續上升，新浪有可能會采取進一步的投資動作。
對于土豆來說，上市后如何發展是關鍵。土豆近日宣布將用1億元來推廣資源，以增強版權和自制市場的推進。“土豆在版權內容和獨播劇引進上就是一條：大規模投入。”土豆網CEO王微在上市后說。目前，土豆已獨家攬下江蘇衛視《斷刺》的獨播劇等熱門作品的獨播權，《愛上微笑》《愛繽紛》《異事錄》等自制劇開播在即或正在拍攝。
從網絡視頻市場競爭格局看，根據調研機構易觀最近發布的數據，今年第二季度優酷、土豆、搜狐視頻占據中國網絡視頻市場廣告收入前三名。其中優酷以23．4％份額位居第一，土豆市場份額為14％，緊隨其后的是搜狐視頻，市場份額上升至13％。
不過，優酷和土豆作為市場前兩名并都已在海外上市的全平臺網絡視頻企業，一直是業內喜歡比較的對象。今后誰能跑得更快，也吸引著業界的目光。目前土豆網價格高于優酷，截至上周五的最近一個交易日，土豆網股價連續一周收陽，收于25．1美元。而優酷則收于23．31美元，距歷史高點價格已跌去約47美元。但是，短期的股價波動并不能說明問題，過去2年活下來的視頻網站都是“長跑健將”，今后誰能跑得更持久更健康，才是最關鍵的。
近期中國概念股在美國資本市場普遍遭遇低潮，土豆上市仍以得七倍認購并順利IPO，說明土豆的模式受到投資者看好，這或許是吸引新浪的重要原因。不過今后土豆與新浪到底能走得多近，既要看土豆的市場表現，也要看雙方能否形成更緊密的業務互補關系。
目前在網絡視頻領域，受到資金、成本和盈利要求的壓力，單打獨斗不再是唯一方式。百度旗下的奇藝，搜狐旗下的搜狐視頻都在加快投入，騰訊視頻則稱今年發力視頻業務，投資已超過10億元。在這一背景下，新浪入股土豆，或將給整個市場帶來新的變數。對土豆來說，獲得一個強有力的盟友，對下一步的市場布局顯然只有更多益處。而對整個網絡視頻市場而言，不排除在未來會有更多各種形式的結盟出現。
來源：新華網 編輯：鄧京荊
