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新媒體時(shí)代紙媒如何應(yīng)對
2011-10-31 16:02:44 來源：中華工商時(shí)報(bào) 隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，一個(gè)以各種新興通信和傳播工具為基礎(chǔ)的新媒體時(shí)代已經(jīng)嶄露頭角。毫無疑問，傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。 如今的新媒體時(shí)代，多數(shù)年輕人都是依靠手機(jī)閱讀和互聯(lián)網(wǎng)作為了解新聞的主要工具。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，在美國，1964年尚有80%的美國人看報(bào)紙，今天卻只有50%，其中年輕人不到20%。作為紙質(zhì)媒體，正受到來自網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)電視等新媒體的強(qiáng)烈沖擊。報(bào)紙的發(fā)行量正在逐年下降，讀者在逐年流失，廣告投放也在逐年減少，這已經(jīng)成為一個(gè)全球性的現(xiàn)象。 對于紙媒的現(xiàn)狀，業(yè)界有兩種不同的聲音：一種聲音是，在數(shù)字時(shí)代平面媒體都必然出局，紙媒消亡只是時(shí)間問題；另一種聲音則相對樂觀，認(rèn)為當(dāng)前中國報(bào)業(yè)市場發(fā)育還不充分，面對數(shù)字媒體的沖擊，紙媒仍然可以通過增量突破，拓展自己的生存空間。 對于紙媒來說，正走在一個(gè)十字路口，也可以說，現(xiàn)階段既是生存危機(jī)，又是很好的發(fā)展機(jī)遇。 新媒體的信息源主要還是紙媒 不論是互聯(lián)網(wǎng)，還是手機(jī)閱讀，其最大的優(yōu)勢在于傳播速度快，可以讓讀者第一時(shí)間知道消息。但是，新媒體的信息傳遞也有其弱點(diǎn)，那就是信息來源的可靠性與權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上如何確認(rèn)的問題。以微博為例，很多信息是無法證實(shí)的。 在這一點(diǎn)上，紙媒信息來源的權(quán)威性和可靠性是新媒體在短時(shí)間內(nèi)無法比擬的。所以，現(xiàn)階段，不論是知名門戶網(wǎng)站，還是手機(jī)閱讀，消息來源大多取自于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體。也可以這樣認(rèn)為，現(xiàn)在的電子傳媒與傳統(tǒng)紙媒仍有一種相互依存的關(guān)系。 隨著時(shí)間的推移，這種依存關(guān)系可能會(huì)逐漸被弱化，因?yàn)槟壳昂芏嘈畔①Y源是共享的。一旦新媒體信息來源權(quán)威性樹立起來，其完全可以不依靠傳統(tǒng)紙媒，這也是紙媒現(xiàn)狀所面臨的危機(jī)。 紙媒的寒冬越來越近 紙媒的寒冬似乎越來越近。不論從受眾人數(shù)、閱讀時(shí)間還是廣告收入都在呈下降趨勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2008年12月到2010年3月，美國有超過200家報(bào)紙被迫關(guān)閉。據(jù)媒體報(bào)道，美國報(bào)業(yè)的生存危機(jī)主要表現(xiàn)在：發(fā)行慘跌不止，廣告支柱瞬時(shí)倒塌，新聞紙價(jià)格劇烈波動(dòng)以及報(bào)業(yè)集團(tuán)的股價(jià)急劇下降。 紙媒生存危機(jī)還表現(xiàn)在閱讀報(bào)紙人數(shù)和時(shí)間的下降。根據(jù)CTR市場研究的受眾媒體接觸數(shù)據(jù)表明了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的趨勢：2001年報(bào)紙的日到達(dá)率為71.2%，2009年下降到64.9%，同期互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率則從5.9%上升到36.9%。報(bào)紙8年間下降6.3個(gè)百分點(diǎn)似乎并不太嚴(yán)重，但其結(jié)構(gòu)變化卻體現(xiàn)了變化的嚴(yán)重性：2005年15-24歲報(bào)紙讀者的日到達(dá)率為61%，2009年下降到48%，4年下降了21%。同期25-34歲讀者日到達(dá)率從70.7%下降到64.7%，高等學(xué)歷讀者從78.6%下降到71.5%。 面對媒體大環(huán)境的變化，有些紙媒已經(jīng)作出調(diào)整方案，把理論、評論和深度報(bào)道作為主打，不再追求過去的信息量。 數(shù)字轉(zhuǎn)型成必然趨勢 從上世紀(jì)90年代至今，紙質(zhì)媒體一直在進(jìn)行數(shù)字化傳播的嘗試。國內(nèi)的絕大多數(shù)報(bào)紙，在印刷發(fā)行紙質(zhì)版的同時(shí)也在進(jìn)行數(shù)字化傳播，在網(wǎng)站提供電子版。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)已經(jīng)有1100多家報(bào)紙建有獨(dú)立域名的網(wǎng)站。 但是，到目前為止，只有少數(shù)報(bào)紙刊物停止了印刷發(fā)行紙質(zhì)版，而專門以電子方式出版。對于絕大多數(shù)報(bào)紙期刊來說，紙質(zhì)版仍然是它們的主要存在方式和生存依托，采編及管理人員主要服務(wù)于印刷版，廣告收入及銷售收入主要來自于印刷紙質(zhì)版。 隨著新媒體的介入，紙媒在發(fā)展中逐漸顯得有些弱勢。但是，紙媒也在探尋屬于自己的道路，有些紙媒通過移動(dòng)終端找到了一種新的發(fā)展途徑。一批率先進(jìn)入手機(jī)終端領(lǐng)域的紙媒在蘋果、安卓等移動(dòng)操作系統(tǒng)開發(fā)客戶端，搶占移動(dòng)智能終端的市場。 目前，報(bào)紙期刊自行開發(fā)的移動(dòng)客戶端全部是免費(fèi)的，中國的多數(shù)消費(fèi)者還沒有付費(fèi)閱讀的習(xí)慣，更何況免費(fèi)新聞充斥整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)站。有關(guān)專家表示，手機(jī)閱讀的優(yōu)勢在于客戶端的版式頁面、翻頁閱讀，既可以繼承報(bào)刊的廣告形態(tài)，精于設(shè)計(jì)，巧妙構(gòu)思，又可投放視頻廣告，以形象取勝；既可大眾化地廣而告知，又可實(shí)現(xiàn)小眾化的精準(zhǔn)投放。 毫無疑問，傳統(tǒng)平面媒體已經(jīng)走到了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。從現(xiàn)在開始，就必須要跳出單一的報(bào)紙經(jīng)營模式，而要將報(bào)媒的發(fā)展納入到文化產(chǎn)業(yè)鏈的思考之中，只有這樣，紙媒才能在新媒體的強(qiáng)力沖擊下繼續(xù)發(fā)展。 來源：中華工商時(shí)報(bào) 編輯：鄧京荊
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