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電影票團購"動了高票價奶酪" 是拯救還是傷害
2011-11-30 16:09:04 來源：四川新聞網 一個另類的解決方法： 團購能否改變電影票價虛高？ 中國電影目前的票房“頑疾”并不是票價不夠高，而是觀影人次太少，幾乎所有人都能意識到這一點電影票房爆炸式增長，從2010年的突破100億到今年的130億目標，在高歌猛進的同時，很多人也開始意識到真正的電影繁榮靠“高票價”是難以為繼的。 但一個現實是：在各種急功近利的考量下，電影票價還是在脫離現實地不斷走高。和美國人均收入相比，我們的票價已經是他們的6～10倍！臺灣地區導演朱延平對此也很疑惑，“全世界最便宜的大眾娛樂方式就是看電影，但一張票賣到五、六十元，會讓很多人進不了電影院。” 即便是《金陵十三釵》提高到40元的最低票價，團購對于消費者來說，還是相當劃算。實際上，正是這一新興的方式，也讓我們意識到了一點中國電影高票價并非沒有降價的空間！而電影票團購，或許能為虛高不下的電影高票價提供一種嶄新的解決思路。 胡琛介紹，以前很多電影院僅僅是把團購當作一種拉攏人氣的手段，但現在越來越多的電影院意識到了一點團購可以讓更多人走進電影院。“電影院辦團購的時候開始有意識地做一些事情，比如說團購來的人，電影院會幫他辦一張會員卡，以后這個用戶的產出就是電影院的了。” 一些電影院也開始利用團購策略有意識地提高淡季、閑時的上座率。胡琛介紹：“比如說有些團購票價特別便宜，但是活動里會寫明只能白天看，或者周末只限上午，這些時間平時電影院里根本沒人，但是通過團購超低價這種形式，就有意識地提高了閑時電影院的觀影人次。” 身兼制片方和發行人為一體的新影聯副總高軍對此也發表了看法：“我覺得是好事，這是電影消費市場一個很好的補充點，能夠吸引更多觀眾進電影院。” 高軍說，他也能理解電影片方對“團購”這一形式的“反彈”：“從片方的角度來講，當然是希望收入產出比越高越好，但從經營市場的角度來說，你要考慮到不同的經營方式，薄利多銷。”畢竟，中國電影目前亟待提高的不是“票價”，而是“觀影人次”！而團購，能夠讓原本望而卻步的那些人群走進電影院。 一些不能不說的陷阱： 電影票團購雖好，但一定要小心有假！ 如此說來，“電影票團購”似乎有百利而無一害？答案顯然是否定的。采訪過程中，本地的一些電影院經理表示自己并不看好電影票團購的未來。由于2011年激烈的“百團大戰”，團購過程中的一些魑魅魍魎也伴隨而來。 提醒：賀歲檔小心“假團購” “目前國內團購市場還很亂，很多團購網站都處于惡性競爭的狀態。”影院經理魏先生介紹，他認為電影票團購雖然表面看上去百花齊放，但整個行業還處于無序競爭的不成熟狀態，電影票團購帶來的低價效應只是飲鴆止渴。“現在還出現一些很不好的情況，就是一些瀕臨倒閉的小網站甚至會搞假團購，目前我們電影院已收到多起投訴，用戶拿著手機短信來影院要求兌換團購票，但實際上我們影院根本沒在這家團購網站上做團購。” 此外，一些大團購網站還出現了倒票的“黃牛”。部分觀眾因為沒趕上讓利較大的團購活動，往往在網上尋求轉讓團購票，這時就容易被“黃牛”相中。而如果遇到有些不守信的“黃牛”，發出的驗證內容是假的，觀眾最后只能自認倒霉。 陰影：團購網會一直做賠本買賣？ 賣座網創始人、CEO陳應魁表示，“拿電影票團購吸引人氣，用其他項目掙錢，這其實不是一種理性的做法。”所以在他看來隨著風險投資的退潮，團購行業的成熟，“未來團購電影票不會像現在這樣火 ” 成都全搜索章魚團負責人馬驍也向記者介紹，2011年的“團購大戰”太過激烈，一些小網站已紛紛倒閉，“去年我們還憑電影票團購小有盈利，今年基本上沒有利潤了。”不過，他表示，未來并不會放棄電影票團購這一內容，“口岸不能放棄，雖然沒有賺錢，但網友都很認同這項服務，可以吸引很多人氣。” 未來：電影票團購如何成“主流” 還有一點不能不提的是，電影票團購目前仍然是“非主流”的購票方式。因為需要它的往往是地理位置偏遠、剛建好的新電影院，或者需要人氣拉動的老電影院。而對于一些市區中心地段良好的品牌電影院來說，團購電影票只是一個令他們“既愛又恨”的方式。“往往這些電影院不愿意大規模地頻繁團購，這樣做實際上剝奪了他們現有會員的特權，而利潤也會有比較大的下降。”胡琛介紹。 不過，這種局面在今年賀歲檔又有了新的變化，團購正在被越來越多的電影院所接受。令這些品牌電影院同樣為難的是，如果一旦有相對應的競爭對手搞團購，他們也不得不“接招”，要不然人氣會跑到對方那里。 小貼士 教你五招 避開電影票“假團購” 一、建議讀者用大的團購網站，以避免小團購網站卷款逃跑的可能性。 二、建議使用網購導航中的評價功能，比如說在這些導航網站中，很多資深團購網友會留下用戶體驗，如果哪家影院的爆米花不新鮮，可樂兌水，這種“罪證”會及時反映到網絡點評里，供網友參考。 三、參加團購活動時，不要只盯著價格，還要看清附加條件，比如說加5~10元看《金陵十三釵》；另外一些團購票是有時間限制的，只能白天看的，很容易浪費。 四、如果遭遇“黃牛”推銷團購票，請注意合理使用支付寶，交貨后才能給錢。 五、注意保留消費憑證。 來源：四川新聞網 編輯：鄧京荊
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