編者的話：

《轉型發展看黃山》特別報道一組共六篇一萬字，采用先綜述后分述再總述的方式，對黃山風景區轉型發展的思路、模式、方向、成效進行了集中展示，這是黃山風景區深入貫徹國務院《關于加快發展旅游業的意見》，落實省委“科學發展、全面轉型、加速崛起、富民強省”指示，按照市委提出的以“六大轉變”引領黃山旅游轉型升級總體部署，強力推進“轉型發展、開放發展、綠色發展、和諧發展”的生動案例，更是黃山風景區作為中國旅游業的“旗幟”、風景名勝區的“標桿”、世界遺產保護的“典范”、中國旅游企業的“名牌”在中國旅游業轉型發展時期的又一次全新亮相。

第一篇《轉型發展黃山先行》綜合分析了黃山為什么要轉型發展和怎么樣轉型發展，第二至五篇分別從四個不同的側面剖析了黃山轉型發展的思路和進程，最后一篇《轉型發展看黃山》從可持續發展、跨越式發展、國際化發展三個不同的層面總結了黃山轉型發展進程中可圈可點的成效。

《轉型發展看黃山》特別報道之一

《中國旅游業“十二五”發展規劃綱要》指出，旅游業發展必須轉變發展方式，提升產業素質。面對新形勢、新目標，黃山理應站在引領旅游業轉型發展的最前列——

轉型發展黃山先行

改革開放以來，黃山從一座養在深閨人未識的自然之山到成為引領中國旅游業的標桿，經歷了由立足資源的單一接待型景區，到以發展觀光旅游為重點的復合型景區，再到保護與開發并重的生態集約型景區的轉型發展過程，這三次華美轉身成為黃山旅游發展進程中的絢麗篇章。

近年來，黃山風景區確立了加快打造國際精品旅游景區、建設世界一流旅游目的地的新目標，在戰略發展的新起點上，黃山風景區正朝著更加以人為本、以客為尊，更加注重游客舒適度、滿意度，更加注重轉型發展、跨越發展的方向努力。

轉型發展是國家政策的要求。國務院出臺的《關于加快發展旅游業的意見》，首次提出要把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業，標志著中國旅游業已經開始了新的戰略調整和轉型升級；省委省政府作出了“科學發展、全面轉型、加速崛起、富民強省”的指示；市委市政府明確提出了以“六大轉變”引領黃山旅游轉型升級的總體要求，黃山風景區必須切實貫徹執行中央和省市的決策部署，認真落實轉型發展。

轉型發展是多元市場的需求。近年來，國家高度重視風景區事業和旅游業的發展，旅游內涵、產品供求、產業形態都在發生著重大的變化，觀光旅游、文化旅游、生態旅游、鄉村旅游、休閑旅游、紅色旅游、虛擬旅游等多元旅游產品應運而生，單純的觀光型旅游已經無法滿足人們的需要，更不能在旅游市場上占據優勢。面對日益競爭激烈的發展態勢，面對多元市場和旅游者更高的需求，黃山風景區必須順應旅游發展的趨勢，加快推進轉型發展。

轉型發展是黃山自身的追求。在中國旅游業不同的發展階段，黃山都站在引領和先導的位置，黃山被樹立為中國旅游業的“旗幟”、風景名勝區的“標桿”、世界遺產保護的“典范”、中國旅游企業的“名牌”。在中國旅游業發展的關鍵時期，黃山風景區理應率先作出戰略調整，主動實施轉型發展。

轉型發展，黃山先行——在發展理念上要早轉快轉，在發展方式上要轉新轉活，在提升品質上要轉優轉精，在發展路徑上要轉大轉強；轉型發展，黃山先行——要從數量增長型向質量提升型轉變，要從漸進式發展到超常規跨越轉變，要從單一市場型向多元結構型轉變，要從傳統手段型向現代科技型轉變。

轉型發展就是要更加重視思想解放。黃山之所以能引領中國旅游30年，之所以能夠取得今天這樣的成績，在很大程度上要歸功于思想上的解放。如：率先對外開放發展旅游、率先調整明確景區管理體制、率先成立旅游上市公司、率先進行企業三項制度改革等等。下一步，黃山將按照“站位要高、思路要清、理念要新、精神狀態要好”的總體要求，進一步解放思想，擴大對外開放，突破發展“瓶頸”，站上更高平臺，確保到2015年實現營收60億元，力爭達100億元;加速推進旅游規模化、品牌化、網絡化、國際化，不斷發展壯大企業規模，實現企業“裂變”，爭取早日成為百億級企業。

轉型發展就是要更加注重機制創新。黃山風景區有過30多年的創業經歷，但現在黃山風景區又處在一個新的起點上，面臨一次新的創業。黃山要在新的起跑線上實現更高層次、更高水平的發展，就必須進一步創新發展機制。要組織“二次創業”行動，實施“企業實力翻番”計劃，同時更多地重視激發企業管理人員的積極性，鼓勵企業職工參股、領辦景區外充分競爭型企業，把參股人的命運與企業的命運高度捆綁，把持股作為管理人員的“金手銬”，為企業發展注入新的活力和動力。

轉型發展就是要更加強化科學管理。2010年3月，黃山風景區被中國風景名勝區協會和中國電子協會聯合授予“風景名勝區數字化示范基地”稱號。黃山數字化建設已經成為全省的標桿，全國同行業的先進。黃山風景區保護管理指揮調度中心作為黃山風景區信息化的中樞，就是通過信息化手段實現對整個景區的旅游服務和綜合管理，其先進性在國內風景名勝區中名列前茅。近年來，黃山把“智慧黃山”作為跨越式發展的新引擎和新的經濟增長點，強化科技支撐，黃山途馬電子商務公司，是安徽省最大的旅游在線交易平臺。

轉型發展就是要更加突出戰略運籌。充分發揮黃山品牌、資本、管理等優勢，按照跳出景區抓發展、跳出旅游抓發展、跳出固定模式抓發展的思路，按照產品聯合、市場聯手、資本聯動的思路，加大對優質資源整合力度，強化企業優勢板塊的功能，加大資本運作力度，拓寬市場融資渠道。科學制定企業經營目標考核體系，完善企業競爭機制、激勵機制，努力實現企業效益的最大化，不斷做強做優企業，提升企業的綜合實力。

轉型發展就是要更加彰顯品牌建設。黃山作為世界文化與自然遺產、世界地質公園，近年來，在國際化進程中邁出了堅實的腳步,先后摘取梅利娜·邁爾庫里文化景觀保護與管理國際榮譽獎、“WTTC全球旅游目的地管理獎”，加入世界旅游業理事會（WTTC）和全球可持續旅游委員會（GSTC），被世界旅游組織和世界遺產組織確定為世界遺產地旅游可持續發展黃山觀測站。去年10月，黃山旅游發展股份有限公司注冊商標“HSTD及圖標”(簡稱“黃山旅游”)被國家工商總局認定為中國馳名商標，這是安徽省旅游界、黃山市首件中國馳名商標。近年來，黃山風景區標準化建設工作卓有成效，6765項企業標準使景區各項工作有條不紊，黃山還主持制定了25項省級地方標準，其中“環境保潔”和“游步道建設”兩項已成為國家標準。黃山正以切實的行動放大品牌優勢，積極地把無形資產效益化。

來源：中國日報安徽記者站（特約記者 程亞星 特約攝影記者 鄧根寶 柯蔚生 張曉彤）編輯：馬原