饑餓營銷抬高“票價”

事實上，在業內人士看來，正是央視從2012年出臺“限酒令”推高了酒企在央視的營銷成本。“限酒令”規定黃金時段的酒類廣告原則上不超過2條，全天酒類產品廣告不超過12條。分析人士指出，酒企們紛紛加入對有限資源的爭奪戰中，助推了黃金時段酒類廣告的溢價。

和去年相比，“限酒令”出臺后，同樣4個單元中標，茅臺的中標價增加了近10%，單元最高中標價增加了1300萬。

而二線品牌“買票占座”的代價也水漲船高。在央視2012廣告招標榜上，西鳳酒3.21億元，習酒3億元，杏花村1.89億元，四特1.65億元，古井貢1.5億元，衡水老白干0.74億元，等等。

來源：南方日報 編輯：馬原