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青島啤酒:釀出“世界名堂”
2012-02-14 13:29:38 來源:中國日報青島記者站

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青島啤酒:釀出“世界名堂”

----唯一入選《哈佛商業(yè)評論》全球十大穩(wěn)定增長中國企業(yè)

記者日前從青啤公司采訪了解到,在最新一期的美國《哈佛商業(yè)評論》中,以《企業(yè)如何穩(wěn)步增長》發(fā)表了哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院教授塔?甘瑟?麥克格萊斯(RitaGuntherMcGrath)的研究結(jié)果:他用“10年”和“5%的增長”兩個條件,在全球市值10億美元以上的公司中,尋找穩(wěn)定增長的企業(yè)。最后,他僅找到了10家公司,青啤公司“光榮”登榜,成為唯一入圍的中國企業(yè)。

一瓶啤酒不僅給消費者帶來“豪飲”的激情與快樂,還走出國門入選條件嚴(yán)苛的第三方榜單,成為中國企業(yè)形象的代言者。我們追隨塔?甘瑟?麥克格萊斯的目光,尋求青啤穩(wěn)健增長為企業(yè)提供的“中國式”范本,并解密其百余年穩(wěn)定增長背后的原因所在。

酒香四溢全球

讓世界品嘗中國味道

在青島啤酒的工廠里,經(jīng)常會聽到“好人釀好酒”這句話,這是青啤公司的樸素價值觀,從原料篩選到釀造工藝的每一個環(huán)節(jié)都精益求精,也體現(xiàn)出了青啤人對于產(chǎn)品品質(zhì)的一貫追求。刷酒池子就像給自己的家人刷“酒壺”,品酒一絲不茍,品嘗環(huán)節(jié),連刷瓶水都要品嘗,原料選擇,樣樣是精品。常言道“慢工出細(xì)活”,青啤的員工在各自的崗位上,認(rèn)真而有條不紊的完成著釀酒的每個環(huán)節(jié)。員工的認(rèn)真與沉穩(wěn),凝結(jié)成了企業(yè)穩(wěn)定增長的品質(zhì)。

記者從青啤公司了解到,目前該公司已經(jīng)在全國19個省、市、自治區(qū)擁有60家啤酒生產(chǎn)企業(yè),這樣的全國性布局使得國內(nèi)的“青啤粉絲”在家門口就能喝到新鮮、地道的青島啤酒。

2011年,在國內(nèi)已成功布局的青島啤酒,更是將發(fā)展的觸角延伸至海外,青島啤酒泰國建廠是讓世界品嘗中國味道的第一步。好人釀出的好酒,如今遠(yuǎn)銷美國、德國、法國、英國、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū),成為名副其實香飄全球的中國啤酒。

塔?甘瑟?麥克格萊斯在調(diào)研報告中認(rèn)為啤酒行業(yè)屬于傳統(tǒng)行業(yè),進(jìn)入技術(shù)門檻相對較低。但就在這個成熟的傳統(tǒng)行業(yè)中,青島啤酒顯示了“專注的商業(yè)氣質(zhì)”和“定力智慧”。青島啤酒一百多年來一直專注于做好啤酒主業(yè),把專業(yè)化能力歷練成專注的商業(yè)氣質(zhì)是專業(yè)化的最高境界,因為這種融到“骨子里”的氣質(zhì)會推動企業(yè)在專業(yè)化道路上心無旁騖、孜孜以求,所能達(dá)到的專業(yè)化高度也必然是鮮有企及。

品牌國際化

青島啤酒與世界干杯

如今,青島啤酒這一響當(dāng)當(dāng)?shù)拿褡迤放疲缃褚呀?jīng)不只是中國人的青啤,更是全世界“青啤粉絲”的喜愛與尊敬。

記者了解到,目前在美國,買半打本地啤酒只要4美元,而買半打青島啤酒則需要7美元,高價位并不影響美國人對青島啤酒的喜愛,甚至在很多外國消費者眼中,青島啤酒就是中國的形象代表。一名美國青年將青島啤酒“純生”商標(biāo)紋在自己身上,覺得這是一種來自東方的時尚。這不得不說源自于青島啤酒的品牌國際化與全球影響力。

數(shù)據(jù)顯示,青島啤酒的品牌價值從2001年的67.1億元迅速飆升至2011年的502.58億元,短短10年間,品牌價值實現(xiàn)了400多億的飛速增長,不得不說這個百年民族品牌創(chuàng)造了一個品牌神話。

而這無疑得益于青島啤酒近年來從經(jīng)營產(chǎn)品向經(jīng)營品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,更得益于其一以貫之的“品牌傳播”、“產(chǎn)品銷售”和“消費者體驗”的三位一體的體育營銷策略。從“激情成就夢想”,青島啤酒的品牌內(nèi)涵不斷升級,始終保持與時代同步,為了帶給全球消費者更加親切的國際化、年輕化、時尚化的品牌感受,青島啤酒不斷踐行與時代同步的品牌升級戰(zhàn)略。

從2005年開始,青島啤酒簽約成為奧運贊助商、通過“我是冠軍”、“奧運全國行”、“傾國傾城”等活動為消費者送去了激情,傳遞了快樂;后奧運時代其率先牽手NBA,三度成功舉辦青島啤酒“炫舞激情”啦啦隊選拔賽,以及NBA觀球派對、“激情聯(lián)動深圳 易球迷盛會”等活動……

2011年,青島啤酒率先與劉翔、易建聯(lián)、陳一冰、何姿領(lǐng)銜的中國冠軍之隊簽約,繼之與王牌球隊邁阿密熱火隊簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,實現(xiàn)了與世界共享體育的激情與快樂。一以貫之的體育營銷不僅使青島啤酒實現(xiàn)了品牌年輕化轉(zhuǎn)身,實現(xiàn)了年輕消費者占比超過14%的大幅提升,也成功撬動起青島啤酒國際化戰(zhàn)略的全新升級。

根據(jù)《哈佛商業(yè)評論》的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,過去的10年間,青島啤酒這家中國公司的啤酒銷量由2000年的184萬千升增加到2010年的635萬千升,同比增長245%;銷售收入由37.6億元增加到196.1億元,同比增長421%;凈利潤從1.6億元增長到15.2億元,同比增長850%;品牌價值從67.1億元增加到目前的502.58億元人民幣,同比增長649%,持續(xù)呈現(xiàn)利潤增幅高于銷售收入、銷售收入增幅高于銷量的良好發(fā)展態(tài)勢。

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