整合可期，行業(yè)呈現(xiàn)合縱與連橫格局

“明天很美好，誰也不想陣亡在日出之前。”各視頻網(wǎng)站紛紛出招。

加強自制劇，向內(nèi)容上游延伸，尋找差異化定位，已成為行業(yè)共識。諸多視頻網(wǎng)站紛紛公布了“自制劇”戰(zhàn)略。騰訊戰(zhàn)略入股華誼，并將騰訊影視投資基金從5億元拓展至10億元，優(yōu)酷推出的《老男孩》風(fēng)行一時，而搜狐視頻大型日播紀(jì)錄片欄目《大視野》，還實現(xiàn)了向CMMB（中國移動多媒體廣播）、地鐵電視、上海電視臺等多家戶外新媒體及電視渠道的反向輸出。

盈利模式也在探索中，付費方式已在不同網(wǎng)站悄然試水。優(yōu)酷于2010年10月推出“優(yōu)酷院線”，主打新片收費服務(wù)，網(wǎng)友只需支付5元即可觀看最新院線大片。數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷院線2011年第三季度的訂單數(shù)環(huán)比第二季度增長335%——雖然在優(yōu)酷整體收入中占比不到1%，但趨勢可期。

而對移動、三網(wǎng)融合等新戰(zhàn)場的提前布局也已是共識。優(yōu)酷早在2009年就開始啟動“3G”戰(zhàn)略，開始在各種Pad、手機等終端領(lǐng)域布局。搜狐視頻正式宣布已完成了對智能手機等主流移動平臺的全面覆蓋，下一步將進一步加大與移動終端廠商的合作。樂視網(wǎng)則已開始聯(lián)手中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，正式進軍互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒市場。

行業(yè)，則呈現(xiàn)出合縱與連橫的格局。“有點春秋戰(zhàn)國的感覺。”劉春寧說。

行業(yè)內(nèi)有合作——去年10月，土豆網(wǎng)與樂視網(wǎng)宣布達成戰(zhàn)略合作，共同打造視頻合作平臺，投資成立合資公司，采購影視劇版權(quán)提供雙方平臺使用。

行業(yè)外也有合作——除與各地衛(wèi)視緊密聯(lián)動外，與其他網(wǎng)站的合作也在推進。搜狐視頻與MSN中國達成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系；土豆網(wǎng)宣布針對新浪微博用戶推出功能更強的視頻分享平臺。

當(dāng)然，還有中外合作——酷6網(wǎng)與YouTube日前達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，酷6原創(chuàng)者制作的視頻內(nèi)容，可通過YouTube的一個新頻道傳播到海外，并接受廣告分成。

整合已成為可見的趨勢。“未來12到18個月，行業(yè)必將出現(xiàn)整合與淘汰，新的一頁將會打開。”2011年底，古永鏘在展望2012年視頻行業(yè)發(fā)展趨勢時曾表示，“2012年，視頻行業(yè)將現(xiàn)整合之局。”

來源：人民日報 編輯：于姝楠