行業(yè)觀察

蘋果“舞劍”

意在Android？

昨天，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canaccord Genuity最新發(fā)布的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2011年第四季度中，蘋果和三星一起瓜分了手機(jī)市場(chǎng)中超過(guò)95%的利潤(rùn)。該季度，蘋果共售出3700萬(wàn)部iPhone，并獲得了超過(guò)130億美元的整體盈利。三星出售智能手機(jī)的數(shù)量也可能高達(dá)3500萬(wàn)臺(tái)。

Canaccord Genuity分析師沃克利提供的數(shù)據(jù)顯示，隨著市場(chǎng)上對(duì)iPhone 4S的需求強(qiáng)勁，在去年第四季度期間，僅蘋果一家便從手機(jī)市場(chǎng)上賺走了80%的利潤(rùn)。同樣在去年第四季度中，三星在手機(jī)行業(yè)的利潤(rùn)份額從前一季度的26%減少到15%，但是其Android智能手機(jī)的用戶所占的市場(chǎng)份額則從35%躍升至39%。

“2012年，手機(jī)市場(chǎng)上依舊會(huì)是三星和蘋果兩強(qiáng)相爭(zhēng)的局面。”沃克利預(yù)測(cè)，“在時(shí)機(jī)成熟后，三星分到的利潤(rùn)將會(huì)不斷減少，因?yàn)檫@些利潤(rùn)全部都流進(jìn)了蘋果的口袋。”

事實(shí)上，盡管存在競(jìng)爭(zhēng)，但三星仍嚴(yán)重依賴蘋果，蘋果是三星芯片和液晶顯示器的最大客戶。其中，芯片業(yè)務(wù)在三星營(yíng)收中僅占23%，但卻帶來(lái)了60%的利潤(rùn)。尤其令人驚訝的是，三星芯片業(yè)務(wù)增長(zhǎng)最快的就是為蘋果生產(chǎn)的邏輯芯片。

正是這種關(guān)聯(lián)，為兩家公司的這場(chǎng)專利權(quán)糾紛增加了變數(shù)，因?yàn)閮杉夜究创▋r(jià)與利潤(rùn)關(guān)系的方式并不相同：蘋果一直致力于提供包括軟件在內(nèi)的高利潤(rùn)率優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，而三星愿意接受較低的利潤(rùn)率，通過(guò)增加產(chǎn)品出貨規(guī)模進(jìn)行彌補(bǔ)。

所以，也難怪三星董事長(zhǎng)李健熙會(huì)將這場(chǎng)糾紛形容為“軟（件）與硬（件）之爭(zhēng)”。三星也開(kāi)始意識(shí)到需要將更多注意力轉(zhuǎn)向軟件業(yè)務(wù)，以增加利潤(rùn)。“信息技術(shù)領(lǐng)域的統(tǒng)治權(quán)，已經(jīng)從三星這樣的硬件公司，轉(zhuǎn)移到了軟件公司手中。”他說(shuō)。

作為旁觀者，蘋果前高級(jí)運(yùn)營(yíng)副總裁杰伊·埃利奧特毫不避諱地將這場(chǎng)糾紛歸結(jié)為“軟（件）與軟（件）之爭(zhēng)”——蘋果與三星之間的專利糾紛，就是蘋果與谷歌斗爭(zhēng)的延伸。

“蘋果與三星之間的沖突，實(shí)際上更多的是蘋果與谷歌斗爭(zhēng)的延伸。具體而言，就是蘋果與Android系統(tǒng)之間的斗爭(zhēng)。”埃利奧特認(rèn)為，盡管三星去年曾超越蘋果成為全球第一大智能手機(jī)廠商，但源于App Store和內(nèi)容銷售業(yè)務(wù)的蘋果，經(jīng)濟(jì)價(jià)值遠(yuǎn)高于三星。

“蘋果一直試圖保護(hù)自己在市場(chǎng)上的獨(dú)特性，但在手機(jī)市場(chǎng)中，蘋果第一次發(fā)現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手竟然可以利用自有的獨(dú)特性來(lái)比肩蘋果。” 埃利奧特說(shuō)，這是蘋果所不能接受的。

來(lái)源：北京日?qǐng)?bào) 編輯：于姝楠