今年高考放榜，廈門一中和雙十中學因為在網絡上的隔空掐架而“出名”了，事實上，和中招相比，這類斯文掃地還是小菜一碟。

不過，中考和高考中名校的爭風吃醋，也讓人不得不思考一個問題:在信息化的時代里，是不是強制學校閉口不宣傳就能了事？如何尋找學校自我營銷和惡性競爭的平衡點？

高考

和高考成績相比，今年廈門一中和雙十中學各自在校園網上發表的兩則消息更吸引人眼球——成績放榜后，廈門一中在網站上掛出喜報，介紹廈門三所學校在理科前50，文科前20名的人數分布。

這則喜訊終于讓兩所名校撕下了多年如履薄冰維持的表面和氣，雙十立刻在校園網上發表嚴正聲明，認為一中“數據造假”，對雙十高考進行“惡意中傷”。

一中隨即迅速刪除喜訊中提及的其他兩所學校數據，據說，一中內部對將“喜訊”上網的老師做了批評，認為喜訊提及自己學校即可，沒有必要將其他學校扯進來。這場掐架最終不了了之——雙十一直無法說明一中的數據哪里有誤。

這并不是這兩所廈門最好的學校的首次交惡，每年幾乎都會有小摩擦發生。去年，一中算出了本一上線率達到九成，雙十隨即在網絡上發起強烈攻勢來反駁。

中招

事實上，和中考相比，高考這類斯文掃地已經不算什么。

為了爭奪生源，每年的中招志愿填報，名校都要耗費大量的人力和物力，以往那種打電話到學生家拉生源的方法，或是到初中校宣傳，已經不夠用了，現在要么是“赤膊上陣”，要么是“真金白銀”。

譬如說，在中考成績公布前，有的走群眾路線，給重點學生送初高中銜接教材，有的采用“擒賊先擒王”法——邀請初中校領導吃飯，送紀念品；至于給學生的允諾，從允許挑選宿舍、進實驗班、免住宿費，到送iPad，甚至高達8000元獎學金等方法，應有盡有，還有的學校老師不得不硬著頭皮請學生家長吃飯。

每年的中招，也以一中雙十爆發的競爭最為激烈。去年的中考志愿填報期間，兩校通過手機短信進行了一場誹謗和反誹謗的“斗爭”。

這種不同尋常的競爭讓個別考生成為“無間道”——游離在兩所學校之間，告訴雙十一中給自己開的條件，反之亦然。總之，“鷸蚌相爭，漁翁得利”。有人驚呼:帶壞孩子！

思考

6月25日晚上，在高考成績公布后，廈門市中學校長都收到市教育局轉發的省教育廳基礎教育處的一則短信。短信里說，根據省委領導和省教育廳的指示，各中學“不得通過學校網站、宣傳欄、掛橫幅和媒體等方式宣傳炒作高（中）考狀元、高分錄取、升學率、上線率，以營造有益于素質教育的環境和氛圍”。應該說，這個通知只能發揮有限作用，原因是:在信息社會里，真沒有不透風的墻，而且，學生家長也想更多地了解學校真實信息。

從中招高招名校斯文掃地的交惡來看，單是靠堵是無法解決問題的，一味地堵，反而更容易衍生小動作。換句話說，除了禁言的通知，教育主管部門可能也要思考，如何尋找學校自我營銷和惡性競爭的平衡點，或是建立一個更科學的高中質量評價體系。

實習生 楊白雪玉