每年在11月18日舉行的“CCTV黃金資源廣告招標(biāo)會”被稱為“中國經(jīng)濟(jì)的晴雨表”。與央視眾多廣告商以“競標(biāo)”方式獲得廣告資源不同，往年絕大多數(shù)衛(wèi)視都只能采用“招商”的方式出售廣告資源。今年，安徽、江蘇、湖南分別于10月20日、11月5日和11月10日舉辦黃金廣告資源招標(biāo)會，這讓原本央視唱獨(dú)角戲的“廣告招標(biāo)”變得熱鬧起來。
江蘇衛(wèi)視今年是首次進(jìn)行廣告招標(biāo)。從曝光的招標(biāo)書上，江蘇衛(wèi)視分別拿出《非誠勿擾》、《歡喜冤家》、《老公，看你的！》、《人間》、《幸福晚點(diǎn)名》、《跨年演唱會》等黃金資源參與招標(biāo)，其中2010年收視表現(xiàn)最火爆的《非誠勿擾》以單季度4000萬冠名費(fèi)的標(biāo)底價(jià)位居所有綜藝節(jié)目之首。
據(jù)了解，《非誠勿擾》每周兩期節(jié)目，一季度約26期，單期冠名費(fèi)約為153.8萬，而加上插播廣告、特約及網(wǎng)絡(luò)貼片廣告，《非誠勿擾》全年總廣告標(biāo)底價(jià)高達(dá)4億。對此，江蘇衛(wèi)視廣告部饒志敏表示，雖然《非誠勿擾》總廣告會超過4億，但她認(rèn)為廣告商會看到其中的“性價(jià)比”：“《非誠勿擾》的廣告標(biāo)價(jià)中包括了復(fù)播的贈送，《非誠勿擾》夜間復(fù)播收視率達(dá)到0.7~0.8左右，其他收視比較好的衛(wèi)視，同時段收視率不到0.2，也就是說我們將周六日的黃金檔延長到凌晨一點(diǎn)左右，這個性價(jià)比是其他節(jié)目做不到的。”