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四大日化巨頭聯(lián)手漲價(jià)，僅聯(lián)合利華付出“出頭鳥(niǎo)”代價(jià)，寶潔等安然無(wú)恙 供圖/東方IC

■寶潔全球CEO麥睿博：沒(méi)有選擇的情況下，我們不排除漲價(jià)

■聯(lián)合利華遭罰，寶潔安然無(wú)恙，業(yè)內(nèi)指寶潔亦是操縱價(jià)格老手

就在聯(lián)合利華被發(fā)改委開(kāi)罰200萬(wàn)元懲罰其多次散布漲價(jià)信息擾亂價(jià)格秩序之際，日化巨頭寶潔卻完全無(wú)視發(fā)改委的處罰，其全球CEO麥睿博向媒體公然表示：“我們不排除漲價(jià)。”

“不做漲價(jià)通知”麥睿博話中有話？

美國(guó)東部時(shí)間5月5日下午，寶潔全球總裁兼首席執(zhí)行官麥睿博在紐約接受《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》采訪時(shí)，首先表示：“至少我沒(méi)有接到過(guò)任何禁止?jié)q價(jià)的電話通知。”繼而再透露：“漲價(jià)是最后一個(gè)選擇。”麥睿博說(shuō)，在漲價(jià)之前，“如果在沒(méi)有選擇的情況下，也不排除漲價(jià)，但此前我們會(huì)想盡一切其他辦法。”

麥睿博的說(shuō)法，在日化行業(yè)早已是“公開(kāi)的秘密”：“我們?cè)谡嬲龑?shí)施產(chǎn)品漲價(jià)前不會(huì)作出任何評(píng)論，不會(huì)作出這種漲價(jià)通知。”有業(yè)內(nèi)人士坦言，麥睿博此番話中有話，他就是針對(duì)聯(lián)合利華而來(lái)的，此次，聯(lián)合利華大中華區(qū)副總裁曾錫文被發(fā)改委“點(diǎn)名”，原因就是提前對(duì)漲價(jià)發(fā)布太多言論，且明確漲價(jià)的時(shí)間等。

其實(shí)3月吹風(fēng)要漲價(jià)的時(shí)候，除了聯(lián)合利華，寶潔和康師傅也在其中，并屬于發(fā)改委“約見(jiàn)”名單內(nèi)企業(yè)。麥睿博也向媒體坦然：“價(jià)格波動(dòng)無(wú)常從來(lái)都不是什么好事。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，我們必須謹(jǐn)慎地考慮如何最大限度地使用將近20億美元的研發(fā)經(jīng)費(fèi)。我們可以采取材料替代、材料精簡(jiǎn)、簡(jiǎn)化內(nèi)部官僚等級(jí)、管理數(shù)字化來(lái)縮減成本，使企業(yè)靈活應(yīng)對(duì)各種變化。企業(yè)靈活性和創(chuàng)新最終會(huì)轉(zhuǎn)變成生產(chǎn)力。在沒(méi)有選擇的情況下，我們也不排除采取漲價(jià)的行為。”

換言之，“漲價(jià)”之心依然有之。

操縱價(jià)格寶潔是老手？

作為日化界的老大，寶潔一向?qū)r(jià)格的“操縱”游刃有余，只不過(guò)，不是每次都能逃脫當(dāng)?shù)卣姆ㄑ?/p>

今年3月，寶潔、歐萊雅、漢高等8家化妝品制造商就曾因結(jié)盟操縱價(jià)格達(dá)20年，被西班牙政府處罰5000萬(wàn)歐元；4月13日，寶潔和聯(lián)合利華又因操縱洗衣粉價(jià)格，受到歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)處罰，歐盟給日化企業(yè)處以近3.2億歐元(約合4.56億美元)反壟斷罰款。

日化業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，外資日化三強(qiáng)中，寶潔在中國(guó)的年銷售額超過(guò)200億元，聯(lián)合利華在100億元左右，兩家巨頭的市場(chǎng)份額估計(jì)在50%-60%之間，尤其是洗發(fā)水市場(chǎng)，兩者基本上占領(lǐng)了絕對(duì)的份額。“根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，每次寶潔、聯(lián)合利華們漲價(jià)之后，都會(huì)引發(fā)同行其他日化品牌跟進(jìn)。”一位不愿意透露姓名的內(nèi)部人士指出：“他們(日化巨頭)之間的價(jià)格聯(lián)盟，具有隱秘性，也不那么容易看出來(lái)，監(jiān)管部門難于發(fā)現(xiàn)。”他同時(shí)透露，行業(yè)內(nèi)有慣例漲價(jià)做法，就是———一家巨頭先提價(jià)，然后其他跟風(fēng)上漲。

這次發(fā)改委對(duì)聯(lián)合利華“下手”之后，對(duì)寶潔卻似乎避而不談，早有媒體質(zhì)疑“為何只罰聯(lián)合利華”、“寶潔悶聲發(fā)大財(cái)”，指發(fā)改委懲罰不公。然而，就在這樣的輿論環(huán)境中，就在國(guó)家發(fā)改委“約見(jiàn)”、“開(kāi)罰”之后，寶潔CEO依然公開(kāi)大談“漲價(jià)”，只能說(shuō)，日化企業(yè)在中國(guó)“犯錯(cuò)”的成本實(shí)在太低。

來(lái)源：羊城晚報(bào) 編輯：于姝楠