
理查德布蘭森 維珍集團創始人:從2塊巧克力餅干賺
英國維珍集團——一個擁有350家分公司的商業帝國,涉及航空、電信、火車、信用卡等多個領域,其創始人及ceo理查德布蘭森,全家都充滿冒險精神,特別是布蘭森的母親,常會故意給子女制造挑戰。
布蘭森的父母從小就很注重培養孩子們的獨立精神。布蘭森4歲時的一天,母親開車帶他回家,在離家幾公里遠的地方,突然停下車來,要求小布蘭森自己走路回家。面對一望無際的田野,小布蘭森迷路了。
布蘭森從小就具有商業頭腦。一次,父母送給他一部玩具電動小火車,他自己動手改裝小火車,提高車速,并定下每人2塊巧克力餅干作為門票價格,請小朋友觀看。結果,一連半個月,布蘭森都不愁沒有餅干吃。
17歲時,布蘭森終于離開學校,拿著老媽給的4英鎊贊助在一個狹窄的地下室里創建了《學生》雜志。布蘭森負責雜志的商業運作。當合作伙伴們還在熱衷于政治時,他就在考慮如何充分利用學生這個品牌進行多種經營了。拉廣告時,他對可口可樂公司假稱百事可樂已經預定了雜志的廣告版面;他在來訪的記者面前偽裝忙碌;他找來甲殼蟲樂隊的成員約翰列儂等名人做專訪,還派出記者去世界各地的熱點地區進行采訪,自己出人和品牌,由別人出錢--所有這一切,讓《學生》的發行量一度激增到20萬份。