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Prada血統滲廣東味 被曝成本不超100歐元
2011-06-03 14:01:49 來源：中國廣播網 據經濟之聲報道，Prada在香港公開招股暫定于6月14號到17號，發售價值20億美元的股份，是首家國際奢侈品牌企業來港上市。據其保薦人之一高盛公司的報告披露，Prada已將八成產品外包生產，中國就有其代工生產廠家，據業內人士透露，外包生產后Prada手袋的成本不超過100歐元。 1913年成立的國際一線奢侈品品牌Prada的上市之路實在是有些坎坷，十年之中五次啟動上市計劃，之前四次因為9·11、金融危機等不可抗力因素而擱淺，定于今年6月的第五次也遇到了波折，比如曾經建立在神壇之上的意大利純血統形象，卻被證實參雜了一多半的廣東基因。已經被多家媒體證實的中山市港資皮具廠麥氏實業，就是一家為Prada手袋做代工的工廠，但是在記者再次電話確認時卻遭到了否認。 記者：很多報道說麥氏企業是為Prada做代工？ 麥氏前臺：沒有的沒有的。 而麥氏企業老總麥志業的秘書卻并沒有否認，轉而回避了這個問題。 楊秘書：我不能回答您這個問題。 Prada位于上海的中國區公司公關部的回答也如出一轍，難道是Prada總部下了封口令？ Prada：我們中國區是不做任何回答的。 就在麥氏皮具和Prada都對代工一事諱莫如深的時候，一家在網上公開賣各種名牌包包和鞋子的網站銷售，卻對記者說他們都是從代工工廠里拿的貨，然后以這些大牌的高仿產品銷售。 高仿商：我們是做高仿的，我們都是從廠里拿貨的。 記者：從什么廠里拿貨啊？ 高仿商：有Prada啊，LV啊，有這些。 一位在江蘇既做自己的內銷品牌，也為國際奢侈品做代工的業內人士告訴記者，所謂的“意大利制造”僅僅指的是包包上的一個鈕扣或者一條拉鏈，甚至連這些零部件也都是中國制造。 業內人士：Prada半成品在中國做，可能70%，80%在中國做，然后去國外安裝，就made in Italy，Prada在中國沒有做成整包的，騙我們老百姓的。 這位業內人士還透露，國際奢侈品代工一事可以說是公開的秘密，Coach已經很干脆地印上了“Made in China”，Prada雖然死也不愿意承認，但是代工確實已經讓它的成本下降很多，一個價格在二、三萬人民幣的Prada包包，成本不超過1000塊，利潤率甚至達到10倍、20倍。 業內人士：像Coach在中國做，也就45美金，一個包，292，再加關稅，350多，賣到4500，最其碼10倍的利潤。Prada包的成本，用的皮料比Coach貴，60到80歐，最多100歐。 對外經貿大學翔琦奢侈品研究中心主任朱明俠認為，很多人購買國際大牌，為的就是包包內里那一條印著“Made in Italy”或者“Made in France”的標簽，也就是所謂的“產地效應”。 朱明俠：奢侈品，很多消費者追崇最主要的是有一個原產地效應，哪里制造，是企業打造奢侈品的一個賣點。 截止今年1月31號，Prada凈利潤達到2.51億歐元，卻背負著40.86億歐元的債務，高盛集團認為，Prada大約30%的全球銷售額都是靠中國買家實現的，而此次Prada香港上市的宣傳賣點也是能夠滿足中國對奢侈品的需求。但是代工廠的存在卻擺明了這樣一個事實， Prada可以說是用著中國的廉價勞動力，掙著中國人的錢，再融中國人的資來還債。但更現實的情況是，朱明俠認為，即便存在著代工工廠，也不會影響Prada的第五次上市。 朱明俠：原材料是統一控制，質量統一控制，有一些品牌不光在中國代工，也在其他發展中國家代工。包包來講只是一個產業密集型產品，企業來講也只是一個品牌效應。 來源：中國廣播網 編輯：于姝楠
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