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消息稱各部門就奢侈品降稅達共識 最快年底明確
2011-09-14 08:55:43 來源：中國青年報 5年前，中國提高奢侈品稅，意在調節社會分配；5年后，中國開始討論要不要降低奢侈品稅，期盼能夠刺激消費。問題是，稅收的杠桿究竟能發揮多大的作用？雖然爭論仍在進行，但近日有消息稱，下調奢侈品稅率正在各部門間形成共識，最快年底見分曉。 奢侈品廠商的救星 8月3日，保時捷宣稱，公司今年上半年營業利潤從去年的6.75億歐元激增至11億歐元，而營業額則增長19%，達到52億歐元。成績單如此光鮮，保時捷歸功于新興市場，尤其是中國的經濟繁榮。該公司今年上半年已售出汽車5.6萬輛，較去年同期增長26%，其中中國銷量增長47%。 類似的消息不絕于耳。只是主角換成了普拉達、阿瑪尼或者卡地亞。在經歷了本輪金融危機之后，中國財富正在成為奢侈品廠商的救星。一擲千金的中國人日益成為令人矚目的豪客。 一家國際咨詢公司發布的《2010年中國奢侈品市場研究》稱，2010年全球奢侈品銷售量增長，美國上升20%，歐洲6%，中國大陸達30%。這一報告還顯示，過去一年，中國富貴階層的奢侈品消費高達1500多億元。 始終盯著中國富人的外國人胡潤則表示，過去一年，中國富豪消費價格指數上漲7.73%。這一指數涵蓋富豪生活消費的豪宅、汽車、手表、珠寶、煙酒、教育、旅游等10大類、61個商品價格。其中，游艇和私人飛機價格上漲20.1%，漲幅為所有商品之首。 中國社會科學院預測，2015年前，中國或可成為全球最大的奢侈品市場。理由是，中國千萬富豪正如雨后春筍一樣冒出來。 因為腰包鼓起來，在倫敦的邦德街，中國人在退稅商店里花的錢，已經超過了阿拉伯王室、俄羅斯富豪、美國和尼日利亞的闊佬。這條街以擁有 DeBeers和Graff等大牌珠寶店聞名。珠寶是中國富人國外購物的最愛，其次是手表、皮包。歐洲的許多國家不得不以護照做限制，以防中國人掃清LV 店內的所有存貨。 為了吸引更多的中國人入境，英國高端百貨公司哈羅斯(Harrods)、塞爾福里奇(Selfridges)等敦促英國政府放寬對中國游客的簽證政策。理由當然只有一個：不要把大買家拒之門外。 一些奢侈品的大牌廠家也開始為中國量身訂做。德國的寶馬汽車公司為了配合中國消費者的喜好，專門設計了寶馬M3限量版車型，并應農歷虎年，在車坐椅上繡了一個“虎”頭的標志。而法國時尚奢侈品品牌Chloé(蔻依)在2010年推出專為中國消費者設計的一款中國限量版紅色手袋Marcie，慶祝該品牌進入中國5周年。 對外經濟貿易大學祥祺奢侈品研究中心研究員王菲說，中國人對奢侈品消費的狂熱是目前中國經濟和市場發展的必然產物，當財富積累到一定程度后，消費者對于消費品內在質量和外在聲譽就變得非常推崇。 肥水為什么流到外人田 能夠在最昂貴的市場證明自己的購買實力，讓很多中國人揚眉吐氣。隨之而來的是“為什么肥水都流到了外人田”的擔憂。據世界奢侈品協會(微博)發布的報告，2010年，中國內地奢侈品市場消費總額達到107億美元，成為僅次于日本的全球第二大奢侈品消費國。中國人在國外奢侈品消費累計達到500億美元，位列全球第一。 免稅購物專業服務商環球藍聯(Global Blue)也證明說，去年，中國出境旅游者的平均購物開支為1026美元，比俄羅斯、美國和日本的免稅購物者多花1倍以上，比2009年的平均開支增長1倍以上。 在拉動內需成為重要任務的背景下，這一情景頗讓一些決策者心急：“我們應該想辦法讓國人的銀子花在國內。”為什么中國人選擇了邦德街，而不是王府井(微博)？ 商務部提供的數據顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子等五類產品中，20個高檔品牌產品的國內外差價非常高。總的來看，這些商品在我國內地的價格比我國香港市場價格高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。辛苦營生的白領既要面子又要里子，性價比決定一切。如此，去國外淘高級貨幾成定勢。 造成差價的“罪魁”被認為是中國奢侈品稅過高。據了解，進口高檔消費品通常需要繳納進口關稅、消費稅和增值稅3項。進口關稅從6.5%~18% 不等，增值稅為17%，消費稅則高達30%，累計需要繳納最高超過60%的稅費。比如，根據現行進出口稅則，進口香水要繳納10%的關稅、17%的進口貨物增值稅和30%的進口貨物消費稅；部分葡萄酒的進口關稅高達65%，另需繳納17%的進口貨物增值稅和10%的進口貨物消費稅。 既然“根子”挖到了，那么提議降稅自是順理成章。商務部是降稅最堅定的支持者。該部門新聞發言人姚堅多次公開表示，“我們出去的人已經大大超過進來的人了，10年前都不敢想象，這些人出去，購物是個很重要的因素，所以我們必須重視這些現象”。“使那些看不見的進口變成實實在在的進口，使那些虛高的價格變成老百姓能實實在在享受的價格，這應該是共同的目標。有些專家有不同的觀點，但是萬變不離其宗，就是擴大國內消費，這是根本點。” 全國人大常委會委員、中國社科院學部委員陳佳貴在回答中國青年報(微博)記者提問時說，奢侈品關稅稅率下調問題以前就被提出來過，“現在各方基本達成共識”。 奢侈品稅降不得？ 不同的聲音仍然此起彼伏。財政部網站曾刊登文章稱，“對進口奢侈品征消費稅，也就是對富人征稅，無疑有利于社會公平，不但不應降低，相反地應該提高。就擴大內需而言，其指向的是國內產品，而不是進口產品。如果擴大對進口產品的消費需求，那將損害國內企業在國內市場的競爭力，導致國內企業要么倒閉，要么更嚴重地依賴外部市場，對中國經濟將造成嚴重后果。” 這口吻仿佛5年前。那時候，人們在討論提高奢侈品稅時，提出的理由就有調節收入分配、引導社會消費，當然，還有增加財政收入。市場越來越大，政府看著也眼饞。于是，從2006年4月1日起，消費稅的稅目、稅率及相關政策進行全面調整，新增了高爾夫球及球具、高檔手表、游艇等稅目。 在財政部網站的這篇文章看來，提高稅率，增加收入，順帶縮小貧富差距，防止兩極分化，無疑比刺激消費更為重要。何況，它也不認為，降低或取消奢侈品稅就能留住國人的錢袋。文章稱，“鼓勵消費者在國內購買外國奢侈品，表面上看是為了擴大‘內需’，但實際上對我國經濟增長的拉動作用極其有限。消費者無論是在外國購買奢侈品，還是在國內購買外國奢侈品，最終拉動的都是外國的經濟增長。” 另外，目前國內市場上的奢侈品大多是外國品牌，這些奢侈品消費越多，就越可能擠占國內品牌的發展空間。我國高檔消費品產業剛剛起步，企業規模普遍較小，缺乏必要的抗風險能力，如果取消或降低國外同類產品進口消費稅，而對國內同類產品照常征收，勢必造成國產奢侈品和進口奢侈品的不公平競爭，對國內產業造成巨大沖擊。 商務部國際貿易經濟合作研究院研究員梅新育說，主張降低奢侈品進口稅者的主要論點是，通過降低奢侈品進口稅消除洋品牌奢侈品國內外市場價差，以便消除對國內消費者的歧視，并將赴海外采購者的購買力留?在接受中國青年報記者采訪時說，“奢侈品行業的一些現狀和大宗消費品正好相反。如果某品牌定價不貴或常常打折，這個品牌反而會迅速萎縮；如果定價高昂，還要求限量購買，品牌反而常青。”早先在中國市場很火的品牌華倫天奴就是最好的例子：曾被很多人奉為高端品牌，但價格走低，多有仿冒，近年來漸漸銷聲匿跡。 根據世界奢侈品協會調查，70%的中國奢侈品消費者認為，奢侈品是用來社交的重要符號、有攀比價值的必要性，而買奢侈品完全出于自我、側重品牌文化和設計師理念的消費者僅占少數。采訪中，許多業內人士都提醒一個事實：對于剛剛富起來的中國人來說，重要的與其說是品牌，毋寧說是價格。 第五大道奢侈品網CEO孫亞菲稱，她曾在北京新光天地商場看到，一位來購物的顧客，直到翻到價簽上標著的兩萬二，他才連聲說“這個是好牌子”。 高消費群體“但求最貴”的心態 在降稅的討論中有一個被反復提及的問題是：降稅并不等于降價。梅新育指出，發展中國家消費者追捧發達國家品牌與時尚，往往達到盲目的程度，對此，洋品牌銷售商自會好好利用以求利潤最大化。至于奢侈品牌，為了營造自己的所謂“高端”、“貴族”形象，無論進口稅率如何下降，他們都會盡量避免降價；相反，通過定期漲價來保持品牌高端地位，是奢侈品品牌的常規保護策略。 財政部財科所所長賈康在回答中國青年報記者提問時也表示，下調奢侈品關稅后，奢侈品價格是否會下降還很難說，因為這些國際名牌的策略就是維持高價。 這些觀點被認為是點到了此番討論的死穴上。有評論說，“降不降稅我們議一議就拍板了，可是降不降價卻是人家說了算。不要總干一廂情愿的事。” 在海南島的免稅店，經銷商很想將勞力士、香奈兒的價格賣得比香港便宜，可是做不到。因為供貨商不答應。某國際品牌奢侈品中國區代理負責人張女士表示，很多國際品牌在和免稅店談判的過程中都占盡上風，免稅店幾乎沒有議價能力，因為這些品牌在市場上不愁賣不出去，尤其是受到中國消費者的追捧，例如古奇、香奈兒、雅詩蘭黛、迪奧等品牌。 實際上，不要說降價了，人家還要提價呢。據悉，今年以來，賣包的LV、賣表的勞力士、賣化妝品的雅詩蘭黛等紛紛加入漲價行列，幅度5%~10%。 梅新育說，由于中國國內收入分配差距拉大，特別是高收入群體中普遍存在大量灰色收入，這類高收入消費者群體對價格的敏感度很低，甚至普遍存在 “但求最貴，不求最好”心態，對奢侈品的高價策略進一步構成了強有力的支撐。在這種情況下，指望通過降低進口稅來降低國內洋品牌奢侈品售價，能不落空嗎？ 來源：中國青年報 編輯：馬原
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