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年年歲歲花相似，歲歲年年人不同。11月11日“光棍節(jié)”又近，與往年一樣，這個充滿了娛樂精神的節(jié)日變成了電商企業(yè)戰(zhàn)場。與往年不同的是，蘇寧易購、國美網(wǎng)商兩大傳統(tǒng)平臺，寶島眼鏡、探路者、海鷗表等等眾多傳統(tǒng)實業(yè)的全力加盟又讓今年的“雙十一”大戰(zhàn)充滿了變數(shù)，同時一些過去“雙十一”中出現(xiàn)快遞不快，商家無貨等問題，也引起了商家和消費的關(guān)注。

實體電商加盟 視“雙十一”為救命稻草

今年除了京東、1號店等48家著名新生代B2C表示加入外，蘇寧易購、國美網(wǎng)商兩大傳統(tǒng)平臺，寶島眼鏡、探路者、海鷗表等等眾多傳統(tǒng)實業(yè)電商也高調(diào)宣布已在為“雙11”備戰(zhàn)。

據(jù)天貓透露，此次參與天貓“雙十一”大促的商家中，傳統(tǒng)企業(yè)就有上千家，比前兩年大幅度提升。這意味著今年“雙十一”促銷將會出現(xiàn)大量傳統(tǒng)企業(yè)身影，而且按目前形勢看來，傳統(tǒng)企業(yè)大有擔(dān)綱“雙十一”主角之勢。

其中，傳統(tǒng)家電零售巨頭蘇寧電器將聯(lián)手旗下電商平臺蘇寧易購從11月8日起開始啟動線上線下的聯(lián)合促銷，讓利規(guī)模近億元。國美網(wǎng)上商城計劃在“雙11”促銷期間把低價優(yōu)勢繼續(xù)保持在5%至15%以上，促銷力度達到本年度的最高點，總體讓利規(guī)模將超過10億元。

有分析認為，自從經(jīng)濟大環(huán)境呈下滑態(tài)勢以來，傳統(tǒng)企業(yè)的日子本就日漸艱難，門店大量萎縮，加上電商對零售市場份額的侵占，一些傳統(tǒng)企業(yè)開始嘗試開拓線上渠道。遺憾的是，因為缺乏互聯(lián)網(wǎng)觸覺，多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)并沒有從電商平臺上獲得多少翻身的資本，而一年一度的消費者狂歡節(jié)“雙11”就成為了他們的救命稻草。

快遞業(yè)備戰(zhàn) 新增6.5萬派送人員

除了電商企業(yè)，“雙十一”還在考驗著快遞業(yè)，去年“雙十一”過后，不少媒體報道了快遞變慢遞的現(xiàn)象。淘寶商城官方數(shù)據(jù)顯示，去年“雙11”網(wǎng)購促銷活動期間訂單突破2000萬單。據(jù)國家郵政局數(shù)據(jù)顯示，去年11月11日至13日，國內(nèi)快遞業(yè)務(wù)量日均突破1600萬件。今年預(yù)計快遞日單將超過4000萬單。

面對網(wǎng)購市場巨大的蛋糕，近期各大快遞公司都提前“招兵買馬”。一些招聘網(wǎng)站顯示，近一個月全國快遞員招聘需求量增長26%。中國快遞協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計近期EMS、順豐、申通、圓通、韻達、中通、匯通等九大快遞企業(yè)將新增2.95萬輛運輸車，增設(shè)20余萬平方米分揀場地，新增6.5萬名攬收派送人員，應(yīng)對雙11快遞高峰。

近日，國家郵政局也下發(fā)通知要求，各地郵政管理部門督導(dǎo)本轄區(qū)快遞企業(yè)，嚴格執(zhí)行驗視制度，做好攬收和派送工作，防止業(yè)務(wù)高峰期出現(xiàn)快件積壓和滾存問題。

今年的“雙十一”即將到來，僅以淘寶為例，2010年11月11日單日，淘寶商城交易額達到9.36億，超過了當(dāng)時香港單日社會零售總額。2011年光棍節(jié)這一天實現(xiàn)了33.6億元的支付寶交易額，今年的結(jié)局如何，我們拭目以待。