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百事可樂：中國入世后投資環境更好
2011-11-24 11:15:42 來源：南方日報 百事公司是全球最大的食品和飲料公司之一，成立于1898年，主要業務包括百事可樂飲料、菲多利休閑食品、佳得樂運動飲料、純果樂果汁和桂格麥片食品。業務范圍遍及世界上近200個國家。1981年，在深圳興建百事可樂灌瓶廠，宣告了百事投資中國歷程的開始。 優秀本地人才是百事成功關鍵 在中國，飲酒有酒文化，喝茶有茶文化，同樣地，飲料也被賦予了很多文化內涵。代表著美國流行文化的百事，又是如何融入中國市場？ 其實仔細研究百事的產品結構，就能發現其努力在不同國家市場開拓本土化產品的用心。在百事總部，記者看到了很多聞所未聞的品牌及產品，顯然這些食品飲料從未在中國銷售過。同樣，百事針對中國也開發出很多特色產品，比如具有中國傳統特色的草本樂非碳酸飲料，添加了銀耳和紅棗口味的燕麥飯和燕麥粥，甚至連薯片也有麻辣口味和酸湯魚口味，據說這兩種口味受消費者喜愛的程度超過了他們原先的預期。 事實上，在第二次世界大戰以前，飲料市場仍然是可口可樂一統天下。直到百事可樂緊緊抓住了戰后喜歡特立獨行、又樂于接受一切新事物的美國“新一代”，極力把百事可樂描繪成年輕人的飲料，才逐漸縮小了與可口可樂的差距。隨后，百事可樂又迅速進入可口可樂公司尚未進入或進入失敗的新興市場國家，并發展壯大。 只要你留意到百事的廣告，就會發現這一切無不與運動、音樂、時尚等潮流文化掛鉤在一起。活躍在廣告里的，永遠是在年輕人中頗受歡迎的偶像明星。他們推銷的不僅是產品，更是產品背后所代表的生活方式和文化理念。消費者在潛移默化中，記住了品牌，也接受了品牌的價值觀。 丹尼爾說，一家跨國公司在一國市場取得成功的關鍵有兩點，一是最好的產品，二是最好的員工。好的產品質量能滿足消費者需求，而好的人才了解市場。百事大中華區高管團隊中95%以上是本土人才，因此在中國發展，優秀的本地人才是百事成功的關鍵。 大中華區一直是百事公司的增長引擎，現在已經成為百事公司國際上最大的飲料市場。 中國為全球投資者提供優良環境 百事公司全球公共政策及政府事務高級副總裁丹尼爾·布賴恩特接受南方日報專訪： ■高端訪談 在紐約百事公司全球總部，百事公司全球公共政策及政府事務高級副總裁丹尼爾·布賴恩特接受了南方日報的專訪。 百事在廣東已建7家工廠 南方日報：今年剛好是百事公司進入中國市場30年，您如何評價這30年的發展歷程？其中廣東市場又有何特點？ 丹尼爾：作為一家全球性公司，中國市場是重要而不可忽視的，蓬勃向上，高速增長。大中華區一直是百事公司的增長引擎，現在已經成為百事公司國際上最大的飲料市場，也是全球增長最快的食品市場。同樣，廣東省對于百事中國也有很大貢獻。1981年，正是在深圳興建的百事可樂灌瓶廠，宣告了百事投資中國歷程的開始。如今，我們在廣東建了7家工廠，擁有5000名員工，廣東是我們的大本營，也是納稅最多的省份。我們在中國的納稅有一半是在廣東，而廣州和深圳的灌瓶廠都是百事大中華中的佼佼者。 中國入世后投資環境更好 南方日報：在您看來，中國加入WTO前后，市場特點有沒有發生什么變化？ 丹尼爾：即使在加入世貿之前，中國市場已經非常有活力。我認為，中國改革開放能取得如此巨大的成就，原因之一是中國為全世界的投資者提供了適宜其投資、生產、經營的優良環境。首先，中國政局穩定，人民安居樂業，為吸引外商投資創造了必要的社會條件。其次，市場經濟體系初步建立，法律法規逐漸完善，為外商投資創造良好法律環境。此外，從生產要素看，中國包括勞動力、原材料、服務等生產成本仍具有極強的全球競爭力。近年來，中國的基礎設施也有了大幅改善，交通、通訊、水電氣供應等基礎設施基本完備，能源、原材料、零部件供應能力明顯提高。 入世之后，中國的投資環境有了更好的發展。其中最明顯的變化是中產階級的快速增長，他們的購買力非常強勁。對于百事來說，怎么在中國市場競爭是非常重要的課題，需要睿智地進行投資才有良性發展。 美國食品安全也走了很長一段路 南方日報：您怎么看中國近幾年不斷發生的食品安全事故？在這方面中美監管體系有什么差別？ 丹尼爾：作為一家全球性的食品飲料公司，沒有什么比食品安全、產品質量更重要。我們非常重視和消費者所建立的聯系，以及消費者對我們所給予的信任，所有的一切都以此為基準。 美國的食品安全也走了很長的一段路，依靠政府、食品企業和監管部門的通力合作，多年奮斗才達到現在這個階段。這是個復雜的問題，中國市場人口多，經濟快速發展，也需要一定時間才能解決食品安全的問題。 百事已成中國最大的農業企業之一 南方日報：中國的經濟發展模式過去主要依賴出口拉動，現在“十二五”規劃提出要進一步刺激內需市場，百事是否認為這是一個在中國取得更大發展的機遇？ 丹尼爾：百事在中國的發展戰略就是植根中國、服務中國。我們也很高興地看到，我們公司的發展戰略與中國政府所提出第十二個五年計劃有著很多的契合點。 你可能想不到，百事公司如今已經成為中國最大的農業企業之一。到目前為止，我們在中國擁有7個農場，在農業開發領域的投資已經超過2億元人民幣，是名副其實的“從種子到貨架”的公司，這有力地保障了我們產品供應的品質和效率。 過去12年中，有1萬多農民從我們在中國的農業項目中獲益。我們通過提供穩定的、有價格擔保的長期合同來增加農民收入，改善生活；通過技術和知識傳遞，向農民傳授增產方法，也改進他們的觀念。 內蒙古的示范農場是我們的一項特別振奮人心的成就，在那里我們采用了數項世界上最先進的農業技術，把沙漠變成了高產的馬鈴薯農場。2006年溫家寶總理視察過內蒙古農場，并稱贊這是一種公司、農民、環境的“三贏模式”。 這些事情，從我們1997年進入中國的農業到現在一直在做，未來5年也會加大投資力度。去年5月，繼2008年宣布在中國投資10億美元之后，百事又宣布了未來幾年對中國再追加25億美元投資的決定。我們將利用這筆組合投資在中國的內陸和西部地區開設更多的綠色工廠，引進先進的灌溉和農耕技術，并在上海建立一家新的研發中心和新產品測試工坊。 來源：南方日報 編輯：馮媛
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