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“2016歐洲杯最大的冷門是巴西被淘汰，最大的黑馬是海信的廣告。”這是最近火了的一個段子。但是本屆歐洲杯的確在中國創(chuàng)造了兩個意外，一是歐洲杯的熱度高過了奧運會，二是中國企業(yè)不僅在歐洲杯上刷臉，而且放出了一個巨大的IP，那就是海信集團在歐洲杯賽場打出的驚天廣告：海信電視，中國第一。
海信是56年來歐足聯(lián)首個來自中國的頂級贊助商，6月10日歐洲杯揭幕戰(zhàn)上海信廣告首次亮相賽場：中文版為“海信電視， 中國第一”，英文版為“Hisense，CHINA‘S NO.1 TV BRAND”（比賽滾動播出16次30秒廣告，英文14次，中文2次）。
營銷專家認(rèn)為海信在歐洲杯傳播“第一”是一次精彩策劃。
首先，根據(jù)定位理論，傳播“第一”是效率最高的品牌塑造途徑，“成為第一”總是勝過“做得最好”。因為,在潛在消費者心目中,他們相信“第一”優(yōu)于其他品牌。消費者猶豫不定時，都有尋求“他人之證”的從眾消費心理，外國人消費者也不例外。
其次，歐洲杯是中國企業(yè)絕少涉足的全球三大賽事之一，在這個大平臺上，海信還是個新品牌。海信要告訴全球消費者幾個層面的信息：我是誰，我來自哪里，我的優(yōu)勢是什么？可以說“海信電視，中國第一”這8個字完美的傳遞了3個層次的信息 。
歐洲杯期間，CCTV體育頻道會全程直播51場比賽，“海信第一”的IP會持續(xù)發(fā)酵傳播。全球230個國家轉(zhuǎn)播，收看觀眾達預(yù)計70億人次，會有更多人通過“CHINA‘S NO.1 TV BRAND”記住海信品牌。（中國日報青島記者站）
