上海迪士尼正式開園后的首個周末，游人如織。熱門景點外排隊的長龍，迪士尼各處商家內(nèi)摩肩接踵的人流，顯示了這座“經(jīng)典迪士尼、精彩中國風”樂園的獨特魅力。上海迪士尼以其巨大的號召力和商機催熟了這些頂級IP，使這些懷抱“夢想”與“情懷”的獨特人物，快速的走進了中國的千家萬戶……

迪士尼的獨特魅力

上海迪士尼樂園正式開園，世界上最成功的主題公園登陸世界上最大的文化娛樂市場。中國有大批的迪士尼迷，特別是對上世紀80年代以后出生的很多中國人來說，迪士尼伴隨了他們的整個少年和青年時代。上海迪士尼樂園開業(yè)前，美國、日本、法國和香港的迪士尼樂園就吸引了大批中國游客。

在五大樂園中，論規(guī)模，美國佛州的奧蘭多最大，分“動物王國”、“魔幻影城”、“科幻天地”和“夢幻世界”4個主題樂園，每個都比香港迪士尼大，全部玩下來，最少要5天。代表形象還有米老鼠、唐老鴨、巴斯光年等；其次是位于巴黎馬恩河谷的迪士尼，有“迪士尼樂園”和“華特迪士尼影城”兩個主題公園；洛杉磯迪士尼擁有傳統(tǒng)的“迪士尼樂園”和“加州冒險樂園”；東京迪士尼則有“迪士尼樂園”和“迪士尼海上樂園”兩個主題樂園。

迪士尼效應助推個性化定制。

早在華特迪士尼公司還在為上海夢幻王國正式開園做準備時，就已經(jīng)有近百萬中國人涌向這個位于上海的最新旅游景點，參觀其公眾區(qū)域。而在早些時候，就投入精力與迪士尼建立積極合作關系的品牌商，將迎來回報期。在這方面，海爾走在了前面。

為了滿足用戶個性化需求，2015年9月海爾與美國動漫娛樂巨頭迪士尼達成戰(zhàn)略合作，推出了迪士尼版定制冰箱。除了《超能陸戰(zhàn)隊》的大白形象外，海爾冰箱獲得了包括《冰雪奇緣》、《頭腦特工隊》、TSUM TSUM等在內(nèi)的迪士尼經(jīng)典動漫形象使用權限，可以為迪士尼粉絲們提供更多的個性定制服務。用戶可以根據(jù)自身需求和愛好，到海爾定制平臺——行業(yè)首個用戶交互定制平臺——眾創(chuàng)匯平臺上參與定制（diy.haier.com）。

致敬米奇 “迪士尼最貴周邊”出爐

迪士尼定制冰箱均來自于海爾眾創(chuàng)匯平臺。海爾眾創(chuàng)匯能夠提供包括模塊定制、眾創(chuàng)定制、專屬定制等多種定制方式，讓用戶從設計端開始，參與到產(chǎn)品全流程的交互中，滿足用戶個性化體驗需求。

伴隨著迪士尼開園，海爾定制全球限量發(fā)布88臺米奇限量定制冰箱，以此來紀念米奇誕生88周年，并在今天，6月20日正式上線眾籌。

這款冰箱在裝飾設計上充分詮釋了“主題定制”概念，不僅面板采用3D立體塑造工藝和金色鏡面印刷工藝篆刻米奇標識；保鮮盒、內(nèi)飾鎳片等殺菌模塊均嵌有米奇手繪元素，精致有創(chuàng)意。

當然，米奇冰箱可不是膚淺的顏值黨，它搭載全球首創(chuàng)的精控干濕分儲保鮮技術，獨一無二的8種送風模式，可為不同冷藏區(qū)域、不同食材提供精細溫控。

與頂級動漫、電影IP的聯(lián)手，很明顯是一個明智的嘗試。

一方面，當下的娛樂制勝和自媒體時代，消費者越來越喜歡輕松、自由、個性，有參與感的品牌和互動活動，海爾定制平臺以冰箱為媒介開展的粉絲參與的營銷活動更易取得先機。

另一方面，把做冰箱的理念回歸到消費者需求本身，海爾冰箱正在適應消費升級的大趨勢，不斷拓展家電、網(wǎng)器的外延，通過高度個性化定制的場景革命，沖擊中國家電消費者的各種消費場景。（中國日報青島記者站）