原西亞賓館即將拆除，取而代之的將是一棟“廊橋”直達(dá)、垂直綠化飄逸的甲級(jí)寫(xiě)字樓；商圈內(nèi)的幾大商廈，外立面色彩、燈光、戶(hù)外廣告牌的風(fēng)格都要符合“徐家匯色”。新年伊始，徐家匯商圈悄悄改頭換面，“二次創(chuàng)業(yè)”正步上快行道。

“徐家匯商圈是滬上老牌商圈，隨著上海商業(yè)版圖的變遷，如今，商圈消費(fèi)輻射半徑已大大縮減，我們必須謀定而動(dòng)、二次創(chuàng)業(yè)。”徐家匯商圈能級(jí)提升領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)人說(shuō)。

拆除西亞賓館興建甲級(jí)寫(xiě)字樓，被區(qū)政府定位為徐家匯商圈“二次創(chuàng)業(yè)”的點(diǎn)睛之筆。肩負(fù)著增添“透氣空間”的重任，它以犧牲5000平方米商辦面積的代價(jià)，在徐家匯商圈增添了首座 “廊橋”——原有的徐家匯天橋延伸后，從項(xiàng)目二樓的“肚”中穿出，再打通至美羅城、太平洋數(shù)碼城。“廊橋”建成后，將緩解人車(chē)混流局面，徐家匯商圈的步行系統(tǒng)將主要由地下、空中兩個(gè)層面完成。

徐家匯商圈的“二次創(chuàng)業(yè)”，通過(guò)打響“文化牌”、暢想“慢生活”，增強(qiáng)聚客能力。美羅城專(zhuān)為臺(tái)灣名導(dǎo)賴(lài)聲川的“表演工作坊”駐場(chǎng)演出而打造的劇場(chǎng)，已定名為“星劇場(chǎng)”，將于今年10月?tīng)I(yíng)業(yè)。美羅城所在地原本就是徐匯劇場(chǎng)、徐匯區(qū)工人俱樂(lè)部、徐匯區(qū)文化館的所在地，“還一個(gè)劇場(chǎng)，圓一個(gè)夢(mèng)想”一直為徐匯人所期盼。

與徐家匯商圈比鄰的 “衡山路—復(fù)興路歷史風(fēng)貌保護(hù)區(qū)”，已定位于“慢生活·街區(qū)”，徐家匯源國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)還將改建幾處文化地標(biāo)，有上海電影博物館、上海氣象博物館、土山灣博物館二期以及徐光啟紀(jì)念館修繕工程等，這些“文化味”將成為徐家匯商圈與滬上其他商圈“錯(cuò)業(yè)”經(jīng)營(yíng)的最核心競(jìng)爭(zhēng)力。

圍繞“圈內(nèi)提升、圈外拓展”戰(zhàn)略，徐家匯商圈還借助電商低調(diào)轉(zhuǎn)型，推動(dòng)線上和線下商貿(mào)互補(bǔ)共榮的模式，成為滬上首個(gè)“觸網(wǎng)”的實(shí)體品牌商圈。去年12月18日，徐家匯商城“www.xjh.com”已上線，它依托商圈內(nèi)匯金、港匯恒隆廣場(chǎng)、太平洋百貨、六百、美羅城等品牌影響力招商。目前，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外主流千余家高端一線品牌，并已與百度、騰訊、搜狐、webpower、億瑪在線等公司合作，全方位線上推廣，從而打破商圈地理空間所限，實(shí)現(xiàn)“上海徐家匯”到“中國(guó)徐家匯”的突破。