9月8日，美國高級皮鞋品牌樂步（Rockport）在上海港匯恒隆廣場的形象店正式開業，使得這一以“舒適”和“科技”為特色的皮鞋品牌在中國的零售店面增加到52個。樂步公司副總裁及亞太區總經理楊謹德（Juergen Strafe）表示，樂步看好中國“新富群體的增長”，中國有望在未來兩年內成為樂步全球第三大或第四大的市場。

將在更多二線城市拓展零售店

樂步2007年9月正式進入中國市場，目前在全國20個大中城市設立了零售店面。楊謹德說，“最初進入中國市場，我們的基礎很薄弱，但是增長速度非常快。四年來，利潤幾乎以每年100%到200%的速度增長，目前在中國市場的國際皮鞋品牌中位列前五。”

楊謹德也承認，在保持了初期的高速增長后，繼續維持這一態勢并不容易，“中國如此之大，我們肯定希望在各個地方全面鋪開，但公司資源有限，所以我們要非常仔細地研究市場拓展戰略。作為一個國際品牌，首先的目標是一線城市，在這里我們以已取得成功，下一步我們要增加品牌在二線市場的占有率。”

楊謹德對中國市場充滿期待。“公司設立了雄心勃勃的增長目標，因為目前存在著許多有利因素：中國是個人口眾多、充滿活力的新興市場，消費者也越來越富裕，如果保持這一增長態勢，中國在兩年內將成為亞洲最強勁的市場，這意味著中國將成為樂步全球第三大或第四大的市場。”

專注于增加品牌“吸引力”

面對全球金融市場的動蕩以及中國國內原材料和勞動力成本上升的不利因素，楊謹德說，“這些不利因素影響了整個制鞋行業，但我認為這只是暫時現象。”

“既然大家都面臨著同樣的難題，誰能更好應對危機，取決于品牌的吸引力——品牌在多大程度上能夠吸引消費者，讓他們愿意為此付出更多的錢來購買你的產品。我們的目標消費群體很明確：都市精英，生活節奏忙碌的成功人士。他們越來越富裕，更熱衷于國際品牌。”