商戶出價(jià)越高 排名就越靠前
2008年11月15日、16日兩天，中央電視臺(tái)《新聞30分》欄目就百度競(jìng)價(jià)排名搜索存在的問(wèn)題進(jìn)行了連續(xù)報(bào)道。當(dāng)年12月，百度宣布推出鳳巢系統(tǒng)，以替代遭人詬病的競(jìng)價(jià)系統(tǒng)。百度聲稱，鳳巢系統(tǒng)與競(jìng)價(jià)排名系統(tǒng)相比，企業(yè)會(huì)更省錢。事實(shí)如何？記者再次進(jìn)行了調(diào)查。
記者以這之前兩家公司的名義分別在百度北京分公司和百度河北營(yíng)銷中心注冊(cè)了兩個(gè)推廣賬戶，登錄兩個(gè)賬戶的后臺(tái)，記者做了完全一樣的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等相關(guān)設(shè)置，點(diǎn)擊搜索結(jié)果，卻一個(gè)排名第一，另一個(gè)排名第三，兩個(gè)設(shè)置完全一樣的公司，百度究竟是以什么樣的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)確定排名先后呢？
河北百度營(yíng)銷中心稱，排名是由質(zhì)量度和出價(jià)共同決定的。但記者試驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，本來(lái)排名第三的北京寶劍公司，僅僅是出價(jià)到1塊錢，就升到了第一，將三顆星的河北石家莊龍翔公司擠了下去。
百度推廣的競(jìng)價(jià)排名，以前可以看到其他客戶的出價(jià)，改造后看不到了。對(duì)此，百度人員稱，可以借助估算工具算一下。記者估算發(fā)現(xiàn)，“數(shù)控鉆床”這個(gè)關(guān)鍵詞，需要出價(jià)到點(diǎn)擊一次36塊錢，才有可能排到第一位。輸入10元的價(jià)格，顯示這個(gè)價(jià)格的排名是18位以后。但我們?cè)囍鰞r(jià)10元，點(diǎn)擊搜索結(jié)果，發(fā)現(xiàn)寶劍公司并不是排在第18位，而是已經(jīng)排在了第一位。記者繼續(xù)向下調(diào)價(jià)，結(jié)果發(fā)現(xiàn)想要排名第一，實(shí)際出價(jià)只需要6.4元。也就是說(shuō)，如果記者為排第一，真按照百度提供的估算系統(tǒng)去報(bào)價(jià)，每被點(diǎn)擊一次就白白多花29.4元。對(duì)此，百度人員稱，估算工具并沒(méi)有考慮賬戶其他一些狀況，只能做一個(gè)參考。
記者還發(fā)現(xiàn)，百度對(duì)于關(guān)鍵詞的選擇設(shè)置，幾乎是不加限制的，這其中包括許多著名商標(biāo)。記者以聞名世界的全聚德作為推廣關(guān)鍵詞，這個(gè)虛假的機(jī)械公司的鏈接，竟然出現(xiàn)在了右側(cè)推廣鏈接欄排名第一的位置。
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來(lái)源：京華時(shí)報(bào) 編輯：于姝楠