歐萊雅失實(shí)廣告遭禁

據(jù)英國(guó)《每日郵報(bào)》2008年8月17日?qǐng)?bào)道，兩個(gè)來(lái)自歐萊雅公司的護(hù)膚品廣告在英國(guó)電視臺(tái)被禁播。據(jù)悉，禁播原因是該公司拿不出有力的證據(jù)來(lái)支持廣告中所說(shuō)的種種功效。廣告標(biāo)準(zhǔn)管理局表示，本次牽涉的產(chǎn)品為舒顏除皺修紋日霜和完美曲線纖體產(chǎn)品。在前者的廣告中，國(guó)際名?？藙诘蟻喯８ピ阽R頭前給出的許多不同臉部表情讓人印象深刻，暗示了用此產(chǎn)品可以減少表情紋。但經(jīng)過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣告中同時(shí)宣稱的“76%的女性在試用三周后表情紋明顯減少”和“是首個(gè)含Bosweloxtm植物復(fù)合物的抗表情紋產(chǎn)品”的說(shuō)辭帶有“虛假”成分。

歐萊雅涉嫌在廣告中故意提亮碧昂絲膚色

中新網(wǎng)2008年8月12日?qǐng)?bào)道稱，法國(guó)著名護(hù)膚品牌歐萊雅被指在一個(gè)產(chǎn)品廣告照中“加工”，把代言人美國(guó)黑人女歌星碧昂絲的皮膚“漂白”，掀起一場(chǎng)種族風(fēng)波。歐萊雅否認(rèn)指控，稱沒(méi)有在碧昂絲的肌膚顏色上“動(dòng)手腳”。

據(jù)《星島日?qǐng)?bào)》報(bào)道，這幅廣告照刊登在美國(guó)發(fā)售的9月號(hào)《Elle》、《Allure》及《Essence》雜志上，顯示碧昂絲亮麗金發(fā)飄飄頭部特寫玉照，以宣傳歐萊雅的Feria美發(fā)產(chǎn)品。

但仔細(xì)一看，廣告照中的碧昂絲明顯變得美白?！都~約郵報(bào)》以“蒼白的碧昂絲”來(lái)形容，直指廣告令人震驚，這名樂(lè)壇天后的樣子幾乎已認(rèn)不出來(lái)。八卦網(wǎng)站TMZ把碧昂絲的新舊照片并排刊登，可以看出她平時(shí)的皮膚及頭發(fā)顏色黑得多。歐萊雅急忙強(qiáng)調(diào)并沒(méi)有在照片中“加工”。

上海:曝光虛假?gòu)V告 歐萊雅玉蘭油上榜

據(jù)媒體2007年6月報(bào)道，上海市工商局發(fā)布的違法廣告監(jiān)測(cè)情況稱，寶潔公司海飛絲品牌和玉蘭油品牌、歐萊雅公司歐萊雅品牌和聯(lián)合利華公司清揚(yáng)品牌均涉嫌發(fā)布夸大產(chǎn)品效果的虛假?gòu)V告。

上海市工商局統(tǒng)計(jì)的違法廣告發(fā)布時(shí)間在2007年1月1日至6月15日間，主要為電視媒體和樓宇視頻廣告。工商部門指出，上述虛假?gòu)V告宣稱的效果并不科學(xué)。在玉蘭油焦點(diǎn)皙白系列產(chǎn)品的廣告中，模特的膚色在經(jīng)過(guò)產(chǎn)品滋潤(rùn)后，經(jīng)歷了四個(gè)顯著的變化—————從抑制黑色素到淡化色斑到提亮膚色再到全面透光；在科豆祛痘產(chǎn)品廣告中，“一天小、兩天少，一周見(jiàn)成效”的廣告詞表達(dá)了精確的見(jiàn)效周期；至于在各種洗發(fā)水廣告中，模特的頭發(fā)無(wú)不在使用前后發(fā)生巨大變化，甚至連顏色也有所不同。

此外，工商部門還發(fā)現(xiàn)，部分廣告采取了使用他人名義保證或暗示保證產(chǎn)品功效等法律法規(guī)禁止的廣告表現(xiàn)手段，很容易誤導(dǎo)消費(fèi)者。其中，玉蘭油多效修護(hù)防曬霜中“95%參加玉蘭油體驗(yàn)活動(dòng)的女性使用后都愿意推薦給朋友”的表述是最明顯的違法情節(jié)。

國(guó)家規(guī)范化妝品廣告 蘭蔻廣告涉嫌違規(guī)

2005年4月，就在寶潔公司SK-II被處20萬(wàn)元罰款后，又一國(guó)際著名公司———?dú)W萊雅旗下的主打品牌蘭蔻也因?yàn)閺V告問(wèn)題出事，由于違反“化妝品廣告禁止使用數(shù)據(jù)宣傳產(chǎn)品性能”的規(guī)定，蘭蔻接到了江蘇省工商部門的查處通知。

“肌膚15倍透亮白皙，7天后奇跡般呈現(xiàn)亮白光采”，這句具有鼓動(dòng)性的廣告詞給蘭蔻帶來(lái)了巨額的利潤(rùn)，也帶來(lái)了麻煩。江蘇省工商部門的人士表示，國(guó)家工商行政管理總局的《化妝品廣告管理辦法》明確規(guī)定，“有涉及化妝品性能或功能等方面內(nèi)容的，禁止使用數(shù)據(jù)”并“不得以任何形式欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者”，而蘭蔻大量使用精確的數(shù)據(jù)，顯然違反了國(guó)家規(guī)定。

禁歐萊雅“太美”廣告國(guó)內(nèi)缺標(biāo)準(zhǔn)

化妝品廣告中模特近乎完美的面龐，總能點(diǎn)燃美眉們購(gòu)買的沖動(dòng)，不過(guò)用后真能像模特一樣漂亮嗎？這可不一定。日前，法國(guó)化妝品巨頭歐萊雅旗下品牌美寶蓮和蘭蔻的平面廣告因后期美化過(guò)度涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者而被禁播。

事實(shí)上，廣告商為了最好的視覺(jué)效果，對(duì)廣告照片進(jìn)行處理早已成為行業(yè)內(nèi)不公開的 “明規(guī)則”，類似這種廣告“變臉”的事兒，在我國(guó)也不少見(jiàn)。

此前，擁有 “國(guó)際范兒”的范冰冰和章子怡在各自代言的化妝品廣告海報(bào)中的完美表現(xiàn)，就屢被網(wǎng)友質(zhì)疑作假。但與英國(guó)屢次叫停的情況不同，我國(guó)對(duì)此類違規(guī)基本上“無(wú)動(dòng)于衷”。

隆安律師事務(wù)所尹富強(qiáng)律師稱，“我們現(xiàn)在對(duì)一些產(chǎn)品的廣告詞是否夸大療效有作出規(guī)定和約束，按照《廣告法》的規(guī)定，凡利用廣告對(duì)商品或者服務(wù)作虛假宣傳的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令廣告主停止發(fā)布，并處以相應(yīng)罰款?！?/p>

不過(guò)，他認(rèn)為，對(duì)于代言人形象過(guò)度修飾等問(wèn)題是否屬于虛假宣傳，法律界尚無(wú)定論。

監(jiān)管部門看起來(lái)磨刀霍霍，面對(duì)近年來(lái)層出不窮的化妝品公共事件，藥監(jiān)局稱，“要建立健全化妝品安全事故查處、跟蹤督查和責(zé)任追究制度?！币幌盗械呐e動(dòng)表明，國(guó)家藥監(jiān)局正試圖在化妝品這一過(guò)去大家并不怎么重視的、監(jiān)管紛雜的領(lǐng)域內(nèi)構(gòu)筑新的監(jiān)管格局。但困于舊有體制，中國(guó)的化妝品監(jiān)管，仍舊是在“治亂之間”徘徊。

來(lái)源：新華財(cái)經(jīng)    編輯：許銀娟