單個(gè)表情價(jià)格幾元到幾千元不等，“紅”表情品牌價(jià)值已達(dá)2億元
被不少創(chuàng)作者強(qiáng)調(diào)“不以賺錢(qián)為目的”的網(wǎng)絡(luò)表情，紅起來(lái)很“吸金”。
據(jù)戈景瑞介紹，網(wǎng)絡(luò)表情在網(wǎng)上免費(fèi)下載，通過(guò)兩種方式間接盈利。一種是幫其他公司制作表情，憑借成功的制作案例以及傳播經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)做動(dòng)漫口碑營(yíng)銷(xiāo)，一個(gè)表情最高可以賣(mài)2000元，如果做成復(fù)雜的三維動(dòng)畫(huà)表情，要價(jià)更高。
但在專職表情創(chuàng)作者王冠龍眼中，賺錢(qián)并不容易。他的第一個(gè)表情“只賣(mài)8元錢(qián)，后來(lái)堅(jiān)持做，有的表情賣(mài)到30元左右，現(xiàn)在基本每個(gè)都在100元以上。”
“沒(méi)形成定價(jià)機(jī)制，質(zhì)量參差不齊是整個(gè)動(dòng)漫市場(chǎng)的頑疾，”戈景瑞認(rèn)為，一個(gè)表情包括造型、創(chuàng)意、傳播渠道等多個(gè)環(huán)節(jié)，單只是制作來(lái)說(shuō)，價(jià)值較低，只有把創(chuàng)意、渠道等逐步豐富起來(lái)才能獲得更多的附加值。
在這樣的市場(chǎng)里，王冠龍的作品中2/3是原創(chuàng)表情，1/3是做代加工。今年開(kāi)始，他每月收入攀升至6000元，這讓他覺(jué)得市場(chǎng)依然很有潛力，“兩年前，我每月才掙1000元?！?/p>
網(wǎng)絡(luò)表情的另一種盈利方式是形成品牌效應(yīng)后授權(quán)盈利，在圖書(shū)、衣服、各類動(dòng)漫衍生品等方面向其他公司做授權(quán)，收取授權(quán)費(fèi)以及銷(xiāo)售提成。“從以往的經(jīng)驗(yàn)看，衍生品是動(dòng)漫的盈利重點(diǎn)”，戈景瑞說(shuō)?！ ?/p>
炮炮兵的品牌效應(yīng)，也為卡米文化公司贏得大量動(dòng)畫(huà)制作訂單。“此外，表情可以通過(guò)手機(jī)彩信、手機(jī)主題、手機(jī)漫畫(huà)等移動(dòng)增值業(yè)務(wù)，來(lái)獲得一定的下載分成。”戈景瑞估計(jì)，炮炮兵的品牌價(jià)值已達(dá)2億元。
從表情起步，不止步于表情。網(wǎng)絡(luò)助推表情“升級(jí)”為原創(chuàng)動(dòng)漫形象：兔斯基被時(shí)代華納看中、Hello菜菜成為FUN享亞運(yùn)使者、悠嘻猴和炮炮兵“變身”網(wǎng)游主角。
然而，缺乏專業(yè)化的商業(yè)運(yùn)營(yíng)，也讓不少具有潛力的表情形象“銷(xiāo)聲匿跡”。張少杰認(rèn)為，表情形象要想走得更遠(yuǎn)，最好由懂經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作。
蔡華華就選擇了“抱團(tuán)”，去年開(kāi)始和朋友成立公司。用戈景瑞的話來(lái)說(shuō)，公司的延展性更好，拓展面更廣，對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、品牌運(yùn)作等有很大好處，“個(gè)人或者工作室的保護(hù)力度及開(kāi)發(fā)力度，都顯得很原始?！?/p>
機(jī)遇轉(zhuǎn)瞬即逝。對(duì)于有人仍寄希望通過(guò)表情“一炮而紅”而打造動(dòng)漫形象的心態(tài)，戈景瑞坦言：“如果表情符合大眾口味，也一樣會(huì)快速發(fā)展，只是能上升到動(dòng)漫品牌的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越小?！?/p>
來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 編輯：于姝楠