我國快速增長的電子商務市場，不僅令蘇寧、國美等渠道商發力電商，“去電器化”，也令制造商海爾加速了電商戰略步伐，涉水家居百貨。在去年12月29日宣布與英國零售商上線“愛顧商城”后，本月，海爾又和家具電商美樂樂合作，開出了一站式家居體驗店。

海爾殺入家居電商

2013年1月12日，海爾和家具電商第一品牌美樂樂家具網達成戰略合作，首家一站式家居體驗店“海爾美樂樂家居廣場”亮相青島。該廣場集合了包括海爾在內的多個家電和家具品牌，提供歐式、日式、韓式、中式等不同風格的樣板間，讓消費者免費體驗。消費者則在獲得良好的體驗后進行購買。

“我們希望成為集互聯網、物流網、服務網、營銷網四網合一的開放式平臺，滿足消費者對家居、家電的個性化需求，為消費者提供差異化的產品和服務。”海爾集團執行副總裁周云杰對家電消費網(jdxfw.com)透露，2013年海爾美樂樂家居廣場將在北京、上海、武漢、廣州等城市開出48家店，到2014年在全國開出200家店。

據了解，由于消費者購買家具喜歡看到實物后下單，美樂樂家具網2012年全國開設了100多家線下體驗館。這種通過線下體驗，線上支付的電商新模式O2O(online to offline)，被希望進一步拓展線上及線下業務的海爾看中。特別是美樂樂欲將線下體驗館延伸至三四線城市，其發展方向與海爾不謀而合，可以讓鄉鎮地區的消費者享受到便捷的網購大件商品的購物體驗。

有市場調研公司預測，網購家電在我國呈現穩定上升的發展趨勢，預計2015年將突破千億規模，占總體家電銷售占比將達到14%左右，成為家電市場的第三大渠道業態。

海爾認為，目前很多鄉鎮地區的消費者并沒有網購大件商品的意識。隨著電商的加入、物流的全面覆蓋，鄉鎮地區消費者網購大件商品也指日可待了。