環球在線消息：中國日報網站特稿：溫情五月，又一個“母親節”來臨了。這個充滿溫情的節日在美國誕生已有近100年的歷史，“引近”中國的時間雖然不長，但接受程度卻很高，因為不管東方還是西方，為人兒女者總是希望借此節日表達對母親的愛。而從對給母親送上的禮物中，我們也可以看出其中所折射出的社會的變遷和時代的印記。
***母親形象與時俱進，E卡引領新潮流
在中國傳統文化中，母親始終是燈下縫補、盼兒早歸的形象。而在上世紀20、30年代，美國母親節賀卡上的女性形象也同樣很傳統——一個圍著條圍裙的金發婦女一邊打掃地一邊微笑看著她的寶寶，或是頭發挽成髻的媽媽卷起衣袖，在浴室幫小孩洗澡。比如美國賀卡公司發行的最早的母親節賀卡可以追溯到80多年前，在其后幾十年中，卡片上的母親們總是千篇一律地穿著長裙、高跟鞋、圍著圍裙，不是在清掃，就是在做飯。而早期賀卡上寫的賀詞，也總是從男性的觀點出發，比如“沒有父親，我們就沒有母親節了�！�
但隨著時代演進，母親節卡片也反映出多樣化而且現代的母親形象。她們不再只定位于穿圍裙、做家事的賢妻良母，而更多的是身兼母親與職業婦女雙重身份的干練的現代女性。美國賀卡公司的“母親節”項目經理湯普森表示，公司會對消費者談話、著裝和家庭裝修的方式進行市場調查，以緊跟潮流。該公司今年推出的一張賀卡上畫的是，一名身穿職業裝的黑人婦女手端一杯咖啡、拎著一個新款手提包，穿梭在車水馬龍的城市中。
營銷學教授加布林諾對美國賀卡公司和賀軒公司幾十年來推出的產品進行了縱向對比研究，他說，賀卡就仿佛是紙制的時間艙：1920年代的卡片是黑白印刷，畫家再以手繪花朵增添色彩，賀詞嚴肅且正經八百；到了1930年代，卡片中加入了幽默元素，經常出現打小孩屁股的笑話；而到了1960年代，則增加了許多流行藝術風格的圖案，像是眼睛和頭發占比例巨大的矮小女孩。
進入21世紀，除了傳統母親，還有了獻給孕婦、未婚女友、男同性戀或女同性戀伴侶和岳母或婆婆的卡片。比如，近幾年好萊塢女星懷孕生子的潮流就引發了許多以孕婦為訴求對象的卡片，從前的禁忌反而成為如今的最新潮流。當然還有些賀卡身兼多能，可以送給母親、女友或同性戀伴侶。電子賀卡更是最具潛力的新產品，已經從簡單的動漫形式，發展到融音樂、視頻為一體的高端賀卡。
***鮮花始終是最愛，各國偏好有所不同
不管賀卡怎么變，在“母親節”為媽媽送上一束鮮花始終是許多為人子女者多年不變的習慣。澳大利亞鮮花銷售商在去年全年的營業收入為4.335億澳元，而其中30%都是來自母親節一個周末的營業收入，是全年僅次于情人節的盈利高峰。據澳大利亞IBIS
World公司分析，盡管廣告中宣傳的送給母親的禮物層出不窮，但鮮花始終是最受歡迎的。兒女們在今年5月14日在鮮花上的消費將在1.3億至1.5億澳元之間，而全年的鮮花營業收入可能會比去年提高8%。網絡的普及并沒有影響傳統的鮮花業務，相反電子商務的興起更加方便了鮮花銷售。許多銷售商在網上提供預定鮮花服務，業務覆蓋了全澳洲甚至遍布世界。這在以前是行不通的。
不過，既然要服務于全球客戶，就要了解各國民眾對母親節鮮花的偏好。最具代表性的當然是康乃馨。1934年5月，美國首次發行母親節紀念郵票，郵票上一位慈祥的母親，欣喜地看著花瓶中一束鮮艷美麗的康乃馨。隨著郵票的傳播，許多人把母親節與康乃馨聯系起來，康乃馨便成了象征母愛的花朵。它的花朵雍容富麗、姿態高雅別致、色彩絢麗嬌艷、香氣甜醇幽雅，看成母親節花朵的首選。
日本的母親節也是5月的第二個星期日，不過，人們喜歡送上一枝紅石竹，表示對母親的祝福。泰國于1976年宣布8月12日為母親節。這一天也是當時的泰王后麗吉的生日。節日里，全國要開展“優秀母親”的評選活動。兒女們會手持芳香馥郁的茉莉花，獻給自己的母親。我國也有一種母親之花，它就是萱草花，古人又叫它忘憂草。萱草是百合科多年生草本植物，葉狹長，細長的枝頂端開出桔紅或桔黃色的花，十分艷麗。它的花蕾叫金針，于是萱草花又叫金針花。在古代，母親住的屋子又叫萱堂，古人常以萱草代替母愛，如孟郊的游子詩：“萱草生堂階，游子行天涯；慈母依堂前，不見萱草花�！庇谑�，萱草就自然成了我國的母親之花。
 |
| 一張手制的賀卡是不是更貼心？ |
***愛的創意層出不窮，心思情意最重要
其實，禮物不必貴，關鍵看創意。男性希望禮物有實用價值，而女性總是偏愛能傳達送禮者心思和關懷的禮物。給媽媽送禮，更是要格外用心。美國的一個調查顯示，62%的美國人都有在節日當天帶母親去吃大餐的打算。59%的人計劃在晚餐時慶祝，52%的人選擇午餐時間，還有22%的人選擇在一大早就給母親一個驚喜。顯然，不少人打算與母親一起連吃兩頓。
除了飽口福，很多兒女還打算為母親提供精神享受。比如去看場數字電影，在電臺點播一首祝福歌曲等。當然親手制作的禮物總是最受歡迎的，比如一本經過精心選擇的家庭相冊，一盒親手烘烤的蛋糕等。不過，對天下所有的母親來說，她需要的不是兒女的禮物，而是交流和陪伴。如果你身在異鄉，那么給母親最好的禮物，就是�；丶铱纯础＃滬�/環球周末工作室）