中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：隨著印度的日益開放，越來越多的印度青年，尤其是城市女性，開始擺脫根深蒂固的“拜金”傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而喜歡上鉆石、手機、轎車等“新式”奢侈品。
印度新娘越來越喜歡鉆石，而不是黃金。
說到對黃金的熱愛，全世界恐怕沒有一個地方能夠勝過印度。印度人不論貧富，幾乎每家每戶多少都有黃金；印度人每年消耗800噸黃金，占全世界每年黃金消耗量的20％。對黃金的熱愛，與印度特殊的文化有著千絲萬縷的聯(lián)系，已經(jīng)深入到印度人的性格之中。
印度人對黃金的熱愛，在印度新娘的身上體現(xiàn)得淋漓盡致。幾乎每個出嫁的印度新娘身上都戴滿了各種黃金飾品。不過，隨著印度的日益開放，越來越多的印度青年，尤其是城市女性，開始擺脫根深蒂固的“拜金”傳統(tǒng)，轉(zhuǎn)而喜歡上鉆石、手機、轎車等“新式”奢侈品。
對42歲的莫娜·巴德瓦吉來說，金首飾不只是裝飾品，還是傳家寶，是明智的投資，是儀式上的吉祥物，是新娘最好的朋友。在印度的傳統(tǒng)文化中，如果新娘身上沒有穿戴沉甸甸的金首飾，她的婚禮就是不完整的。
“黃金太笨重了”
不過，莫娜的兩個女兒對黃金卻沒有多少感情。莫娜21歲的女兒索娜姆直言自己不喜歡黃金，“我覺得黃金華而不實，而且太笨重了，”她說這番話時臉上帶著厭惡的表情，“看看我媽媽，她身上可能戴著足有5克拉的黃金。”
在印度，隨著經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，很多民眾的品位已經(jīng)發(fā)生了顯著變化，索娜姆就是印度新一代年輕消費者的代表。像她這樣的很多印度年輕城市女性，已經(jīng)逐漸擺脫印度根深蒂固的“拜金”傳統(tǒng)。
印度仍是世界上最大的黃金消費國，不過，只有40％的需求來自城市。在新德里和孟買這樣的印度大城市，隨著民眾收入增長，生活方式改變以及國外奢侈品的引入，在消費者的消費清單上，黃金飾品的排名已經(jīng)大幅下滑。
現(xiàn)在，大批的印度年輕人在看到黃金的時候兩眼不會發(fā)光，他們只有在看到高檔奢侈品時，才會兩眼發(fā)光。
印度人對黃金態(tài)度的轉(zhuǎn)變還與印度人越來越多地接觸國外生活方式和媒體有關(guān)。近年來，印度的高檔住宅、汽車和電器的銷售連續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)增長。
不過，印度的黃金產(chǎn)業(yè)并不打算束手投降。分析人士說，雖然印度城市年輕人正在遠離黃金，但農(nóng)村的黃金飾品市場卻在擴大。黃金產(chǎn)業(yè)的代表說，印度金飾的銷售已經(jīng)創(chuàng)下新高，他們渴望用新式的金飾吸引城市女性。
鉆石新娘取代黃金新娘
鉆石商家在上世紀90年代中期也開始進入印度婚禮市場，并逐漸推銷鉆石飾品作為印度人婚約、周年紀念、生日以及傳統(tǒng)節(jié)日的禮品。現(xiàn)在，在印度的整個珠寶市場上，鉆石占到12％的份額，主要集中在城市。
“在今年的婚禮季節(jié)，我們發(fā)起了以現(xiàn)代印度新娘為主題的推廣活動。在一個現(xiàn)代印度新娘眼里，黃金不夠現(xiàn)代，她應(yīng)該是一個鉆石新娘。”一家鉆石商家的鉆石信息中心主任奈卡說，“鉆石新娘想要她可以佩戴的首飾，而不是被鎖進柜子的老式黃金首飾。”
在不久前的一個下午，28歲的商人沙達布去了一個奢侈品專柜，想買一個經(jīng)典款式的包送給朋友，他說，送人首飾已經(jīng)過時，他更喜歡送奢侈品牌產(chǎn)品給朋友，比如LV。他自己則開著一輛雷克薩斯470型高檔轎車。
“通過送名牌禮品，我覺得可以表明我是潮流人物，我知道現(xiàn)在流行什么，”沙達布說，“更重要的是，我自己也用它。”（來源：廣州日報 編輯：夏亞）