中國日報網(wǎng)環(huán)球在線消息：“109.6645億元，比去年增長17.1億元，增幅達18.47%。”經(jīng)歷危機之后的中國經(jīng)濟復(fù)蘇亟須更多的數(shù)字確認，在此背景下，有中國經(jīng)濟“晴雨表”之稱的央視2010年黃金資源廣告招標會備受關(guān)注，這一數(shù)字代表了我國2010年經(jīng)濟增長的趨勢。
行業(yè)分布上，家居建材行業(yè)增長最快，增幅超過200%；其次是汽車以及相關(guān)產(chǎn)品增長突出，增幅超過70%，再次家電行業(yè)表現(xiàn)也十分搶眼，增幅達80%。
值得關(guān)注的是，共有50家國際企業(yè)參與招標，投放量比去年增長28%，這主要來自國內(nèi)經(jīng)濟的回暖和國內(nèi)市場增長的強大潛力。
昨天上午7點30分左右，記者趕到梅地亞中心，已無車位。梅地亞賓館的客房也已經(jīng)爆滿，賓館大廳內(nèi)的四五臺液晶電視正播放著央視黃金資源招標會的廣告，幾百平方米的大廳里站滿了人；而二樓的招標現(xiàn)場更是熱度逼人，座無虛席，過道擠滿了人，甚至無法走動。
會議現(xiàn)場一改原來熱烈的大紅和金黃的色調(diào)，主打中國風的“水墨畫”，和央視2010年黃金資源廣告招標的主題“2010，看我看中國”一脈相承。
8點30分，依舊是央視四大名主持董卿、白巖松、王小丫、張斌一齊亮相，招標會正式開始。一位企業(yè)代表感嘆說：“緊張的一天要開始了。”
昨天，最大的亮點莫過于109號和398號在明標競投中對上半年電視劇特約劇場的爭奪。兩家企業(yè)從起拍價9800萬，一直叫到了2.039億元。
電視劇特約劇場歷來是商家的必爭之地，因此一直企業(yè)在這個標的物的孤注一擲也在情理之中，然而在金融危機的背景下，動輒100萬的大口叫價還是讓在場的企業(yè)家們汗顏。
當109號喊到1.825億的時候，基本上只有109號和398號企業(yè)在相互叫價，雙方不相上下，當109號再次喊出1.952億元的時候，398號一口叫出1.980億元，一下高出對方280萬，全場一陣噓聲，然而這并沒有壓住109號的勢氣，隨即109號又高出對方50萬壓住對方，雙方出價均緊咬對方。
然而當109號喊到2.025億的時候，現(xiàn)場出現(xiàn)短暫的平靜，戲劇的一幕出現(xiàn)了，央視后臺的工作人員突然放出歌聲“你要飛得更高……”現(xiàn)場一陣掌聲，此時，976號突然半路殺出，以高出109號20萬出價跟進，然而109號仍然是一副志在必得的架勢，最終以2.039億元的價格中標。
成功競標的109號企業(yè)代表激動地互相擊掌慶賀，現(xiàn)場再次響起掌聲。
經(jīng)了解，109號企業(yè)是覬覦電視劇特約劇場這個標的物已久的蒙牛，而398號企業(yè)可能是霸王，半路殺出的“程咬金”則是去年以總價3.05億中標2009年全年電視劇特約劇場的納愛斯。
可能由于砸錢過猛，在下半年電視劇特約劇場的爭奪上，109號企業(yè)蒙牛沒有繼續(xù)跟進，而納愛斯最終以1.285億中標拿下下半年的電視劇特約劇場。
一企業(yè)代表說：“盡管最后的中標價在我們的計劃當中，但每一次舉牌，真的很辛苦，一舉就是上百萬呀，心里緊張極了。”
對于2010年的招標，CTR市場研究副總裁田濤告訴記者：“我感受最深的就是兩個字——信心，一是企業(yè)家對整個明年中國經(jīng)濟的信心，一是企業(yè)家對于中央電視臺傳播價值的信心，在這兩個信心之下，我們看到企業(yè)家在這種情況下表現(xiàn)得更加的積極和活躍。”
央視廣告部主任夏洪波說：“截至今天，央視2010年黃金廣告招標總額達109.6645億元，創(chuàng)下央視16年以來的新高。企業(yè)家每次投標的號牌，都是舉起自己對2010年的經(jīng)濟和自己的品牌在廣闊市場中的信心，這既代表了中國經(jīng)濟走勢，也是一次中國企業(yè)的集體民意測驗。”
央視招標·現(xiàn)場焦點
世界杯提前開球 郎酒拔頭籌
歷年的央視黃金資源廣告招標的第一標都備受關(guān)注。而昨天的第一標又是2010年世界杯《射手榜》獨家冠名，因此企業(yè)爭奪也異常激烈。
由于采用暗標競投的方式，與明標的劍拔弩張不同，競標現(xiàn)場看起來比較平靜，企業(yè)代表也是輕松投票，但事實上來競投前，企業(yè)的專家團都做足了功課，對暗標的價格都進行過精確的計算，其中包括競爭對手的出價、廣告本身的價值，計算得越精確，成功的概率越大。
最終，919號郎酒集團成功中標2010年世界杯《射手榜》獨家冠名，中標價高達3330萬元。
一位企業(yè)老總接受記者采訪時表示，沒想到今年的暗投會競爭這么激烈，自己已經(jīng)盡全力給出了最高的競標價，但最終還是沒拿到標的，“從早晨的競標來看，顯然大家對經(jīng)濟復(fù)蘇非常有信心。”
央視招標·數(shù)字統(tǒng)計
中標價格普遍漲一成
昨天，588號企業(yè)表現(xiàn)異常活躍，這個企業(yè)是央視黃金資源廣告招標的“常客”美的集團，其參與了多個標的物的角逐，備受關(guān)注的一標還是春晚報時。這已是美的集團第五年連續(xù)中標春晚報時。
同樣是暗標，美的今年以5201萬拿下春晚報時，而去年這一標的物的中標價為4701萬元，前年為4281萬，中標額年增長近10%。
連續(xù)五年參加央視黃金資源廣告競投的云南白藥，今年在新聞聯(lián)播后標版的明標競投中成功中標，該集團健康食品事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理黃衛(wèi)東告訴記者：“今年的中標價格普遍漲一成，這雖然在我們的預(yù)想之中，但還是感嘆中國企業(yè)真有實力。”盡管如此感嘆，他在簡短地接受記者的采訪之后，馬上趕著參加剩下兩個標的物的競標。
而往年最熱門的電視劇特約劇場今年依舊，其中上半年的中標價從去年1.8億元，漲到了2.039億元，漲幅達13%。
昨天，記者采訪了多家參與競標的企業(yè)，大多企業(yè)在黃金資源廣告的投放都在一億元以上。“不帶足了真金白銀，來了也只能看著了。”一家企業(yè)代表說。
央視招標·行業(yè)明星
受益國家刺激政策 新能源企業(yè)集體發(fā)力
太陽能企業(yè)成為今年央視黃金資源廣告招標的新亮點，包括皇明太陽能、北京四季沐歌太陽能技術(shù)有限公司和江蘇太陽雨等太陽能企業(yè)悉數(shù)到場。
“隨著經(jīng)濟回暖和新能源良好的發(fā)展勢頭，我們再次中標央視是預(yù)料之中的。”四季沐歌總裁李駿稱，該公司已經(jīng)提前完成了投放任務(wù)。
江蘇太陽雨董事長徐新建也告訴記者：“去年爆發(fā)的經(jīng)濟危機，對于太陽能企業(yè)來說更多的是機會，截至目前，我們實現(xiàn)了80%的增長。國家‘家電下鄉(xiāng)’，又把太陽能熱水器產(chǎn)業(yè)納入其中，太陽能熱水器市場將進入新一輪的快速增長，預(yù)計明年我們這個產(chǎn)業(yè)還會保持更快的增長。在這種情況下，我們今年加大了在央視的投放。”
記者了解到，江蘇太陽雨太陽能集團和北京四季沐歌成功中標央視黃金廣告資源《天氣預(yù)報》特約、《天氣預(yù)報》1+1，及《朝聞天下》全年特約冠名等標的物。據(jù)介紹，兩家公司2010年在央視的投入將超過兩億元。
（來源：新華網(wǎng)綜合 編輯：歐葉）
