旅發(fā)局在上海地鐵浦東陸家嘴站及浦西黃陂南路站大賣廣告，并將一列地鐵列車布置成“香港快線”
據(jù)香港文匯報(bào)報(bào)道，為吸引內(nèi)地游客，香港旅發(fā)局今夏斥資1,500萬元，將上海新天地及淮海中路裝飾成香港街，為該局夏日推廣活動(dòng)打響頭炮。
旅發(fā)局透露，截至5月25日訪港客量已錄1,370萬人次，按年增19.3%，當(dāng)中內(nèi)地客增22.7%，6至8月暑期旺季料客量升25%，內(nèi)地客增幅更料達(dá)33%。為吸內(nèi)地客暑假訪港，該局今夏舉辦3大推廣活動(dòng)，除借力上海世博力吸前赴當(dāng)?shù)氐母呦M(fèi)旅客順道訪港外，夏季將大搞龍舟賽、音樂節(jié)搶攻年輕客群，并與內(nèi)地800間旅行社合推“麥兜之旅”，吸引內(nèi)地家庭來港歡度暑假。
去年在金融海嘯陰霾及甲型H1N1流感肆虐影響下，暑期旺季訪港客量急跌，今年環(huán)球經(jīng)濟(jì)好轉(zhuǎn)及H1N1疫情回穩(wěn)，旅發(fā)局看好今夏客量有望大躍進(jìn)，該局主席田北俊表示，現(xiàn)時(shí)預(yù)測6至8月訪客量將按年升20至25%，達(dá)850萬至880萬人次，屬訪港客源火車頭的內(nèi)地客，升幅更料達(dá)26至33%。
田北俊指出，截至5月25日訪港的1,370萬人次中，內(nèi)地客占850萬，暑假為內(nèi)地客訪港高峰，故斥資1,500萬元在內(nèi)地作夏日推廣，其中因應(yīng)世博會(huì)在上海舉行，逾6,000萬內(nèi)地居民前往參觀的機(jī)會(huì)，旅發(fā)局斥資400萬元在上海市中心淮海中路及新天地以密集的刀旗及特色的香港路牌打造出“香港街”，以抽獎(jiǎng)、表演提高內(nèi)地客訪港意欲，在浦東陸家嘴站及浦西黃陂南路站大賣廣告，并將一列地鐵列車布置成“香港快線”。
雖然現(xiàn)時(shí)上海世博入場人數(shù)與主辦單位預(yù)算有出入，但田北俊指他們多屬高消費(fèi)客群，香港借力推廣吸引他們順道訪港，對香港旅游相關(guān)行業(yè)都有幫助。
旅發(fā)局亦計(jì)劃力吸內(nèi)地年輕旅客及家庭客暑假訪港。田北俊表示，即將舉行的夏日音樂節(jié)今年移師紅館舉行，一改去年唱足全日的模式，今年將一連兩天，每天唱4小時(shí)，該局已聯(lián)系內(nèi)地音樂電臺(tái)組團(tuán)前往，并為內(nèi)地團(tuán)客預(yù)留1,200張門票，預(yù)期可超越去年1,500名內(nèi)地團(tuán)客參加的成績；國際龍舟賽即將舉行，旅發(fā)局亦已聯(lián)系內(nèi)地收視高企的湖南衛(wèi)視合推兩集特備節(jié)目，以提高香港知名度，特色節(jié)慶氣氛亦料對內(nèi)地年輕客群極具吸引力。
內(nèi)地一孩政策下，子女往往左右家庭暑假外游的目的地，旅發(fā)局今年以“麥兜之旅”為主題，在內(nèi)地每名學(xué)童都閱讀的“小主人報(bào)”中大賣廣告，并組織約200名內(nèi)地兒童訪港，與“麥兜”見面，同時(shí)與內(nèi)地40個(gè)城市共800間旅行社合作，推出家庭套票，藉可愛卡通吸引兒童注意，讓他們帶同父母游港。旅發(fā)局總干事劉鎮(zhèn)漢預(yù)期，“麥兜之旅”可望吸引逾10萬人次訪港。
