春節(jié)漸近，高檔白酒市場的價(jià)格一片躁動(dòng)，但最大的動(dòng)靜依然是中國白酒的“一哥”――茅臺(tái)酒廠對外宣布，上調(diào)茅臺(tái)的出廠價(jià)(平均上調(diào)幅度為20%左右)。但同時(shí)也規(guī)定了一個(gè)針對經(jīng)銷商的“限價(jià)”政策。
這是茅臺(tái)酒自2009年以來的第二次“限價(jià)”，而上次“限價(jià)”，由于沒有經(jīng)銷商的“配合”，基本形同虛設(shè)。這次限價(jià)，更是被外界視為茅臺(tái)的“營銷手段”，一方面通過“限價(jià)”，給外界制造茅臺(tái)稀缺的現(xiàn)象，另一方面，在自己囤酒限售的同時(shí)，也聽任多級經(jīng)銷商囤酒，這是茅臺(tái)酒饑餓營銷的基本套路。
在筆者看來，茅臺(tái)既然供不應(yīng)求，也既然已經(jīng)成了某種事物的風(fēng)向標(biāo)，更成為某種消費(fèi)不可或缺的“剛需”東西，那就索性不要再躲躲閃閃，真誠面對這個(gè)市場和這個(gè)社會(huì)吧。漲吧，因?yàn)槟愫苤靛X；漲吧，因?yàn)槟阋呀?jīng)不是酒，而是承載了很多意義的社交必備品。既然路易十三可以動(dòng)輒賣個(gè)十多萬，作為國酒，咱也有叫板的資格，況且還有那么多人想買都買不到呢。所以，我是建議茅臺(tái)價(jià)格“裸奔”的，不是叫“飛天”嗎，先讓價(jià)格趁這個(gè)“禮尚往來”的好時(shí)候飛上天吧。
（1月5日《新聞晨報(bào)》）
（責(zé)任編輯：李志強(qiáng)）
