當當網(wǎng)董事長俞渝(資料圖)
據(jù)騰訊科技消息，3月27日，當當網(wǎng)(簡稱“當當”)董事長俞渝就停止在百度投廣告一事回應(yīng)稱，這是“一個理性的商業(yè)決定”。
俞渝表示，廣告漲價是正常現(xiàn)象，漲幅在一定范圍內(nèi)也是可以接受。但就百度的廣告價格而言，漲幅太大，已不符合當當對于廣告性價比的要求。
俞渝舉例稱，從顧客角度來看，登錄當當?shù)挠脩舳嗍侵鲃幼栽傅模谀撤N程度上可以說，當當對百度的依賴性在降低。
綜合以上因素，俞渝稱，當當才做出停放廣告的舉動，而這也可謂是一個“理性”的決定。
俞渝同時也表示，目前停止投放廣告并不意味著永遠不投。俞渝稱，如果一段時間后，廣告的性價比合適的話，當當不排除繼續(xù)投的可能，而投放的對象是百度還是其他地方也尚待觀察。“如果過幾個月我們覺得停止投放是不對的，那個時候我們再算算價格，看誰家的更合算。”
對于停止在百度投放廣告一事，當當CEO李國慶此前就在其微博透露稱，將從4月1日起正式開始。同時，停投廣告省下來的錢將用于讓利活動和改善服務(wù)質(zhì)量。
背負廣告漲價壓力的并不只當當一家。3月24日，京東商城CEO劉強東在其微博中明確表示，廣告費用的瘋狂上漲導(dǎo)致其徹底失去了性價比優(yōu)勢，因此計劃將2011年度廣告費用砍掉50%。
此外，已基本停止在百度上投放廣告的還有在線外貿(mào)網(wǎng)站敦煌網(wǎng)。該網(wǎng)站CEO王樹彤對此表示，百度的“精確營銷”效果不理想，投入產(chǎn)出比也并不劃算。
對于廣告價格瘋長的原因，騰訊科技文章引述58同城CEO姚勁波的分析指出，根源在于“網(wǎng)站投放廣告的標準”。正是因為“別人投了所以我得投”的投放觀點，導(dǎo)航站才會推出競價舉措，從而推動了價格的飛漲。
《中國企業(yè)家》網(wǎng)站主編金錯刀指出，廣告性價比下降的原因在于“電子商務(wù)熱催發(fā)網(wǎng)絡(luò)廣告虛火以及社交網(wǎng)絡(luò)的崛起”。
金錯刀分析表示，廣告大戰(zhàn)中，電子商務(wù)網(wǎng)站“靠營銷建立的差異化已經(jīng)不夠”，因此，率先明白過來的商家就會在產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等切實提高用戶體驗的地方下功夫。(文/胡晴)
