做成有國外風(fēng)格的，“洋品牌”不僅是眾多中國服裝企業(yè)生存發(fā)展的需要，更是他們與國際接軌的一種便捷方式。實(shí)際上，所謂的“洋品牌”的現(xiàn)象在服裝行業(yè)非常普遍，在一個商場里，真正的外國品牌不會超過五分之一。
國外注冊，本土運(yùn)作，這在服裝行業(yè)已經(jīng)是一個近乎透明的方法。事實(shí)上，有些企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量是沒有問題的，關(guān)鍵是品牌沒有樹立起來，采取這種方式是一個捷徑，但是真正運(yùn)作成功也需要“功夫”。國際品牌的成長都是要通過本土化運(yùn)作的，正如最近被關(guān)注的卡爾丹頓，在中國市場苦心經(jīng)營十余年，其品牌理念、文化包裝已經(jīng)趨于成熟，國際味十足， 沖出國門的條件已經(jīng)具備，有些媒體的報道對于卡爾丹頓品牌的發(fā)展無疑當(dāng)頭一棒，甚至對中國服裝行業(yè)打造世界級的服裝品牌也帶來了局限。
對于“洋品牌”本土化運(yùn)作，不僅僅是中國服裝行業(yè)沖出國門的需要，更重要的是中國的國情和市場需求決定的這樣特殊的生存模式。“洋名牌”是國內(nèi)企業(yè)與國際接軌的一種方式，當(dāng)產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、品牌文化都能夠被消費(fèi)者所認(rèn)可，為什么還要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)品牌是“土”是“洋”？消費(fèi)者應(yīng)該逐漸接受此類企業(yè)存在的事實(shí)，中國是世界的加工廠，我們可以容忍許多國際品牌在中國代加工，出口貼牌，返銷中國，為什么不能允許一個有著“洋名字”的國產(chǎn)高端品牌。
注重優(yōu)秀的質(zhì)量品質(zhì)，注重優(yōu)秀的顧客服務(wù)，注重滿足消費(fèi)者的生活方式需要和消費(fèi)體驗(yàn)，是無論真洋品牌或者是假洋品牌都要具備的基本因素。否則，不具備上述因素的真洋品牌也要遭到市場的拋棄和譴責(zé)；反之，具備了上述基因的所謂假洋品牌，市場和消費(fèi)者就會認(rèn)同，就會長期支持和追捧。具備了這樣條件的品牌，不管他的注冊地還是生產(chǎn)地在哪里，都是好品牌。經(jīng)過時間的沉淀，就會成為真正國際化的品牌，因?yàn)椋厍蛉硕贾馈⒍夹枰 ?/p>
中國的服裝業(yè)目前缺乏自己的設(shè)計師和品牌，這是一個最大的遺憾。但品牌也不是一天就能產(chǎn)生的，或許我們應(yīng)該以積極的角度看待中國服裝業(yè)“洋品牌”的現(xiàn)象，媒體及消費(fèi)者應(yīng)該更加寬容甚至引導(dǎo)對待他們的發(fā)展，積極發(fā)展眾多的類似于卡爾丹頓這樣立志于國際化的中國品牌。同時社會對消費(fèi)者應(yīng)該有正確的引導(dǎo)，培養(yǎng)正確的衣著觀念，而非盲目崇洋。
