微博能不能成為新營銷的平臺和工具？對這個誘人的問題，中小企業的敏銳嗅覺和大膽實踐一點不遜色于大企業。在一些大企業花費巨資做試驗的同時，許多中小企業已經在多個方位上根據自己的需要，在做“摸著石頭過河”的實踐。從新浪微博上得知，一本即將出版的新書《微博營銷一本通》中，有10家中小企業的微博營銷實踐被總結成指導性案例。新浪微博上跟帖預訂該書的已經超過400本。

該書作者指間柔沙（http://t.sina.com.cn/rousha）是一位微博營銷培訓師，她的定位就是培訓中小企業的博客和微博營銷。她一直關注著微博上中小企業的營銷實踐，和這些中小企業保持著密切的互動，并以個人的經驗幫助這些企業。

指間柔沙說，無可否認，在新浪微博上大多數中小企業的營銷還是停留在直白廣告上。但是，有悟性的企業已經開始種種適合自己的推廣模式創新了。他們用話題、搜索、群組、私信、關注，耐心地從海量的碎片信息里尋找屬于自己的客戶；他們用對話、知識、問候、獎勵、活動，廣泛地營造碎片化的鋪蓋來粘住自己的客戶；他們開始學習數據挖掘和數據梳理，有效提升忠誠客戶對微博營銷的參與能力；他們鼓勵自己品牌的粉絲用口碑、跟帖、轉發、聊天等工具，象意見領袖一樣影響更大范圍的受眾。

10家中小企業的微博營銷案例包括：廣州悅目化妝品有限公司（@膜法世家）利用微博解決負面評論，將微博上的一般客服上升到專家水平；上海艾摩信息技術有限公司 （@立即購移動商城）巧用微博打造商業生態體系；黑黛生物科技（上海）有限公司（@黑黛補發）在微博平臺上普及新概念產品知識，用簡單話題組織興奮型的討論；宜興藏壺者陶瓷有限公司（@藏壺者）在微博平臺上尋找小眾群體；北京銀曼偉業化妝品有限公司（@凡茜品牌）用微博組織品牌傳播大使；臺州市愛尚禮品有限公司（@愛尚鮮花 ）把微博作為產品體驗的平臺；北京酷紳服裝有限公司（@型牌男裝）利用小微博挖掘大資源；義烏市雙童日用品有限公司（@樓仲平）企業家利用微博打造個人品牌；信陽核工業恒達實業公司（@恒達暖寶寶）B2B企業如何利用微博幫助產品進入個性定制軌道；浙江飄飄龍網絡科技有限公司(@飄飄龍品牌)利用微博組織有創意的有獎活動等。

中小企業如何做微博營銷，許多人覺得很難，作者認為，可以用三堂課快速培訓。第一堂課是《我是誰》，就是介紹在微博上如何說明自己的方法；第二堂課是《他們在哪里，如何找到》，他們是指互聯網上的新客戶，也是中小企業希望創造的客戶，介紹找到他們的方法；第三堂課是《找到以后如何將他們組織起來》，道理很簡單，因為找到他們并不等于是擁有他們，中間還需要溝通，互動，黏住，組織起來，……。這三堂課，好像是戀愛傳授法，其實在互聯網上創造客戶，真的需要有這種感覺。

《微博營銷一本通》在成書的過程中，有36位新浪微博的達人在書的最后一章發表了評論，他們中有名人、專家、教授、十大網商、企業家、投資人、記者、普通網友，……。大家用140字做評論，表達自己對微博營銷的理解，其言切切，其樂融融，將微博的簡單、分享、平等的特點帶進了書里。