歐洲一直是中國紡織服裝出口的主要市場，2011年中國出口到歐洲的紡織服裝總額為647億美元，其中德國又是中國服裝出口的第三大國別市場。據(jù)中國海關統(tǒng)計，2011年中國對德國出口服裝102.87億美元，僅位于美國和日本之后。中國是制造大國，過去10年，“中國制造”產(chǎn)品的品質得到大提升。中歐紡織聯(lián)盟中國代表朱金瀟日前接受媒體采訪時表示，將“中國制造”與廉價、低科技含量產(chǎn)品劃等號的時代已經(jīng)過去了。“中國制造”紡織服裝產(chǎn)品的聲譽在歐洲大為提升，歐洲的企業(yè)和消費者愿意為品質日益提高的“中國制造”買單。
德國的紡織和服裝產(chǎn)業(yè)沒有受到歐債危機的影響。據(jù)德國紡織服裝協(xié)會提供的資料，2011年德國紡織和服裝生產(chǎn)企業(yè)的年營業(yè)額比2010年增長7.5%。而且德國的紡織服裝貿(mào)易中心有逐漸移向柏林的趨勢，對紡織服裝從業(yè)者來說，柏林的魅力優(yōu)勢日益凸顯。中紡廣告展覽有限公司總經(jīng)理孫曉明近日接受記者采訪時表示，今年7月4日至6日中國中紡集團將在柏林舉行中國紡織成衣展。在歐洲紡織服裝專業(yè)展覽市場格局發(fā)生變化后，這個新設的展會將彌補市場空缺，為中國紡織服裝出口企業(yè)提供一個拓展歐洲市場的嶄新平臺。
歐債危機沒影響德國服裝產(chǎn)業(yè)
據(jù)德國紡織服裝協(xié)會提供的資料，德國的紡織和服裝產(chǎn)業(yè)是該國最大的消費品產(chǎn)業(yè)，僅次于農(nóng)業(yè)和食品產(chǎn)業(yè)。2011年德國1500家紡織和服裝生產(chǎn)企業(yè)的年營業(yè)額約為300億歐元，比2010年增長7.5%。據(jù)中歐紡織聯(lián)盟中國代表朱金瀟女士介紹，一些歐洲國家的國內消費能力在歐債危機中遭受了打擊，而德國成功度過了金融市場的動蕩，經(jīng)濟沒有受到影響，消費者信心也一如既往地保持強勁勢頭。據(jù)專家預測，歐洲經(jīng)濟整體上會在2013年或2014年走出低迷的狀態(tài)，同時會拉動新的需求，德國紡織服裝業(yè)具有更廣闊的前景。
德國服裝分銷渠道發(fā)生變化
德國的服裝產(chǎn)業(yè)在國際上享有極高的聲譽，他們的產(chǎn)品和品牌是富有“設計”和“高質量”的代名詞，吸引著全球的消費者。同時，近年德國紡織服裝分銷渠道發(fā)生很大變化，中國企業(yè)如果及時了解到這些變化并把握變化帶來的商機，有助于在歐洲紡織服裝產(chǎn)業(yè)重新洗牌進程中占有新的競爭優(yōu)勢。
據(jù)朱金瀟介紹，在德國本土，以前杜塞爾多夫市是服裝貿(mào)易的集散地。在該市舉辦的重要的服裝貿(mào)易展――德國杜塞爾多夫國際服裝服飾及面料博覽會(簡稱CPD)以及在杜塞爾多夫市內設立的眾多的樣品展示間為服裝產(chǎn)業(yè)提供了良好的商業(yè)平臺。然而，在過去的3年中，柏林快速地成長起來，尤其是在“面包黃油展”(Bread&Butter)2009年7月從巴塞羅那回歸柏林后，柏林的魅力更加凸顯。柏林已經(jīng)發(fā)展成為商業(yè)中心，之前在杜塞爾多夫的一些組織架構也隨之轉移到柏林。柏林現(xiàn)在已經(jīng)建起了大型的服裝樣品展示中心，更多的展示中心也陸續(xù)在建設之中。“柏林時裝周”從2007年開始舉辦，每年分別在1月和7月舉辦兩次，為許多其他的交易會、時裝秀、展覽及活動提供了完美的平臺。在“柏林時裝周”期間，預計將有30萬紡織和服裝行業(yè)的相關人士聚集在柏林，柏林正吸引越來越多的國際參與者。大多數(shù)的展會運營者認為2011年冬季的展會上，國際買家所占的比重大幅地增加。
朱金瀟認為，國外的紡織和服裝產(chǎn)業(yè)從業(yè)者會在柏林這個德國其他城市所沒有的、新的、快速崛起的平臺上尋找到巨大潛在商機。現(xiàn)在，“柏林時裝周”已經(jīng)成為歐洲服裝產(chǎn)業(yè)的重要盛事，在今后的5年，它的發(fā)展前景也是非常廣闊的。
中國制造聲譽提升
中國是制造大國，過去10年，“中國制造”產(chǎn)品的品質得到大提升。
朱金瀟表示，將“中國制造”與廉價、低科技含量產(chǎn)品劃等號的時代已經(jīng)過去了，“中國制造”的聲譽在歐洲大為提升。多年來，歐美國家的企業(yè)樂于進入中國這個獨一無二的加工市場，中國企業(yè)為全球的消費者提供了高質量和科技含量不斷增加的產(chǎn)品。中國企業(yè)已經(jīng)成為世界各國可以信賴的加工伙伴。目前，價格優(yōu)勢已經(jīng)不再是歐美企業(yè)到中國采購的主要考慮因素，各國企業(yè)尋找的是質量穩(wěn)定和貿(mào)易可靠性。不管是現(xiàn)在還是將來這都是中國供應商所具有的而其他競爭者無法比擬的優(yōu)勢。
她同時談到，消費者的選擇是中國產(chǎn)品暢銷世界的關鍵。今天，消費者對中國產(chǎn)品的認識發(fā)生了很大變化，大多數(shù)的消費者已經(jīng)認識到“中國制造”的產(chǎn)品也可以是高質量的產(chǎn)品。“中國制造”的聲譽也隨著其成為歐洲市場消費者日益離不開的重要商品而改變。同時，歐洲紡織服裝從業(yè)者對“中國制造”有了全新的認識，認為中國企業(yè)現(xiàn)在不僅僅是供應商，更是各國紡織服裝企業(yè)的重要合作伙伴。在做生意時，信任是關鍵。中國的企業(yè)現(xiàn)在已得到歐洲消費者和紡織服裝業(yè)界的充分認可。歐洲的企業(yè)和消費者愿意為品質日益提高的“中國制造”買單。
柏林機會不容錯過
中國產(chǎn)品在歐洲已具有了良好的聲譽，而柏林越來越成為紡織和服裝重要的展覽城市。在歐洲紡織服裝展覽格局發(fā)生變化后，中國紡織服裝出口企業(yè)需要新的契合自己需求的展覽平臺來展示自己。孫曉明認為，市場呼喚新展會的誕生，中國策展人也義不容辭要為征戰(zhàn)歐洲市場的中國企業(yè)搭建一個與其發(fā)展階段契合的展示平臺。
據(jù)孫曉明透露，中國紡織成衣展?歐洲是專門針對中國紡織服裝供應企業(yè)的需求，定位于接單加工的專業(yè)展會，將為歐洲買家提供一個方便的一站式采購機會。該展會由中國中紡集團主辦，中歐紡織聯(lián)盟、德國紡織服裝協(xié)會、PR-BERATER公司為展會的合作單位。該展會選擇在柏林時裝周這一黃金檔期舉行，并且與著名的“面包黃油展”和高級女裝展(PREMIER)同期舉辦。彌補了德國紡織服裝展覽市場加工題材展會的空缺，為歐洲采購商和有尋找加工合作需求的企業(yè)提供了一個新的采購機會和合作平臺。
按照德國合作伙伴的建議，中國紡織成衣展在德國推廣時將采用“白標(WhiteLabel)這個名字。白標即貼切展會主題又賦予了展會很大的想像空間。
孫曉明希望，中國企業(yè)能充分認識和利用中國紡織成衣展這個平臺，一起去柏林，以柏林為據(jù)點征戰(zhàn)歐洲市場。
