高通結(jié)盟山寨廠 低端滲透狙擊聯(lián)發(fā)科
本報記者 王剛 發(fā)自北京
為了更加“親民”，高通把合作伙伴峰會的舉辦地定在了中、小手機(jī)廠商云集的深圳。
而作為“回應(yīng)”，6月1日當(dāng)天有超過1200人把會場圍得水泄不通。這一切源自于高通開始滲透中低端智能手機(jī)市場，并推出類似聯(lián)發(fā)科的交鑰匙整體解決方案的QRD開發(fā)平臺。
這給了國內(nèi)中、小手機(jī)廠商“從良”的機(jī)會?！白屛覀兛梢哉驹诟咄ㄟ@個巨人肩膀上創(chuàng)造屬于我們自己全球智能手機(jī)的未來，享受3G智能手機(jī)給我們的生活帶來的快樂和改變?！陛x燁通訊董事長翁偉民代表智能手機(jī)設(shè)計公司感慨道。
然而，誰都知道這一市場的以往的“統(tǒng)治者”是有著“山寨手機(jī)之父”之稱的聯(lián)發(fā)科。雙方的“遭遇戰(zhàn)”一觸即發(fā)，或許已經(jīng)開始。
在成為移動芯片領(lǐng)域的“霸主”之后，高通并不滿足，開始直面英特爾，進(jìn)軍傳統(tǒng)PC芯片市場。與此同時，英特爾也在移動領(lǐng)域有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，聯(lián)合聯(lián)想推出X86架構(gòu)芯片的智能手機(jī)。
“雙龍戲珠”的好戲已經(jīng)拉開大幕。
瞄準(zhǔn)大眾智能手機(jī)市場
歷來專注高端的高通，為何要進(jìn)入大眾智能手機(jī)市場？
有分析機(jī)構(gòu)預(yù)測，2012年中國內(nèi)地的手機(jī)出貨量將達(dá)到2億部，其中價位在800元以下的智能手機(jī)的占比將達(dá)到44%。這意味著，僅僅在中國，這一價位段的智能手機(jī)就擁有至少8500萬部的市場增長空間。
面對如此巨大的增量市場，高通顯然不容錯過。在高通公司看來，未來幾年，智能手機(jī)將持續(xù)呈現(xiàn)快速、規(guī)模增長的態(tài)勢。更重要的是，隨著3G智能手機(jī)價格的不斷下跌，智能手機(jī)將繼續(xù)向入門級的大眾市場快速遷移。
2011年底，高通發(fā)布了QRD生態(tài)系統(tǒng)計劃，中文名為“高通參考設(shè)計”，這項(xiàng)計劃就是基于高通驍龍芯片手機(jī)，大力簡化手機(jī)的開發(fā)程序，以便降低3G智能手機(jī)的研發(fā)門檻。這改變了高通公司以往單純銷售單個芯片產(chǎn)品的模式。
“中、小手機(jī)廠商面臨著諸多挑戰(zhàn)，比如，在入門級智能手機(jī)的設(shè)計方面經(jīng)驗(yàn)有限，產(chǎn)品換代和技術(shù)更新加快導(dǎo)致產(chǎn)品上市壓力增加，以及元器件增加所帶來的開發(fā)及測試成本加大等?！备咄ü靖呒壐笨偛眉鍽RD項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Jeff Lorbeck說，這正是高通公司開始提供智能手機(jī)快速開發(fā)平臺的時機(jī)。
“高通希望借助這種中國本土化的業(yè)務(wù)模式，拓展在低端/入門級市場的客戶，防范聯(lián)發(fā)科等公司在低端智能機(jī)市場獲勝，農(nóng)村包圍城市，將產(chǎn)業(yè)引向GSM的老路?！毙酒袠I(yè)資深觀察家孫昌旭分析。
爭食市場份額
“目前，新興市場對于智能手機(jī)的需求激增。高通QRD平臺將助力合作伙伴打造差異化競爭優(yōu)勢。目前基于QRD平臺的產(chǎn)品正處于密集發(fā)布期?！备咄ü救蚋呒壐笨偛眉娲笾腥A區(qū)總裁王翔顯得自信滿滿。
他的自信來自于QRD平臺取得的成績。
據(jù)Jeff Lorbeck透露，半年以來，加入高通QRD計劃的OEM廠商已達(dá)30多家；已有17個OEM廠商發(fā)布了28款基于QRD平臺的智能終端，另外 還有100余款終端正在研發(fā)過程中。僅在3月和4月，就有14款手機(jī)發(fā)布，如夏普SH300T、聯(lián)想A780、 酷派7260+，7019等，多款手機(jī)進(jìn)入聯(lián)通和電信的集采。
在談到QRD計劃為何在短時間內(nèi)對產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生極大影響時，Jeff Lorbeck對記者表示，QRD可以向手機(jī)廠商提供完整的參考設(shè)計平臺，包括硬件、軟件和用戶界面，也包含預(yù)測試、預(yù)集成、預(yù)優(yōu)化、預(yù)驗(yàn)證的軟硬件元器件，同時還支持智能手機(jī)的各項(xiàng)應(yīng)用和功能。
“基于高通QRD平臺，手機(jī)廠商推出一款普及型智能手機(jī)的時間，可從之前的6-7個月縮短至4-5個月?！彼f，借助QRD所提供的第三方硬件及軟件解決方案，手機(jī)廠商能夠?qū)⑵涔こ藤Y源集中在開發(fā)增值功能或應(yīng)用，設(shè)計出差異化的智能手機(jī)。
“勁敵”聯(lián)發(fā)科
有分析認(rèn)為，高通推出QRD平臺將推動其產(chǎn)品線向中低端延伸。而通過對龐大的大眾市場的滲透，高通將以完整的產(chǎn)品線通吃智能手機(jī)的高、中、低端市場，通過進(jìn)攻式的變革守住自己所能涉足的各個領(lǐng)域。
然而，看好中低端智能手機(jī)市場的當(dāng)然不止高通一家。聯(lián)發(fā)科、展訊、MStar、博通等都欲成為重要“玩家”。
尤其是聯(lián)發(fā)科。其在2G時代就已經(jīng)“玩過”交鑰匙模式，因而在3G智能手機(jī)時代顯得輕車熟路。
近期，聯(lián)發(fā)科“復(fù)蘇”跡象明顯，智能手機(jī)芯片出貨量開始猛增。其高調(diào)宣布2012年3G手機(jī)解決方案出貨量預(yù)計可達(dá)7500萬套，比此前預(yù)計的5000萬臺暴增50%。
據(jù)悉，聯(lián)發(fā)科的雙核心產(chǎn)品終端客戶手機(jī)將于第三季度出貨，搶攻200美元左右手機(jī)市場。聯(lián)發(fā)科近期已將MT6575T代號改為MT6577，同時加快產(chǎn)品腳步。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，下一代產(chǎn)品MT6577平臺采用CortexA9雙核處理器，主頻可達(dá) 1.2GHz。
其中國區(qū)總經(jīng)理呂向正更是放言“不懼”高通。他對時代周報表示，聯(lián)發(fā)科的優(yōu)勢在于它在“Turn Key”方案上的經(jīng)驗(yàn)，在和電信運(yùn)營商、國內(nèi)中小手機(jī)廠商的長期合作當(dāng)中，聯(lián)發(fā)科和他們積累了比較好的合作關(guān)系。
Jeff Lorbeck也坦言，QRD參考設(shè)計還是比較新的事物，需要在與客戶的合作中不斷提升。隨著市場發(fā)展，QRD的適用范圍會越來越廣，高通將提供更多解決方案、更完整的芯片產(chǎn)品組給所有手機(jī)廠商。
與此同時，高通自去年下半年起連續(xù)發(fā)動積極的價格策略，尤其是主打低端市場的MSM7225A、7227A等A系列的產(chǎn)品，為對抗聯(lián)發(fā)科的“MT6575”系列降價搶占市場。
“基于QRD平臺，3.5英寸HVGA的智能手機(jī)，已有客戶50美元在出貨。” Jeff Lorbeck對時代周報記者透露。
在孫昌旭看來，高通要打贏低端市場這場戰(zhàn)依然挑戰(zhàn)重重。因?yàn)槠涓偁帉κ衷谏虅?wù)、物流，以及靈活的策略方面具有太多的優(yōu)勢。
“歐美公司在技術(shù)領(lǐng)先本土公司一二代時還有競爭優(yōu)勢，一旦在同一個技術(shù)水平上競爭時，就會顯得被動了。在低端智能機(jī)市場，目前技術(shù)水平的差異已不明顯，高通宜將主力帶著往上走才是明智之舉，包括QRD也不要過分看重低端平臺，而要往更高、更差異化的方向走?！彼ㄗh說。
高通變革
在移動互聯(lián)網(wǎng)這個大融合時代，以前“井水不犯河水”的英特爾和高通也已成為擂臺上的對手。
“財大氣粗”的英特爾喊出了三年內(nèi)在移動領(lǐng)域超越高通的口號。并付諸了實(shí)際行動，近期其與聯(lián)想合作在國內(nèi)發(fā)布了首款基于英特爾芯片的智能手機(jī)K800，定價3299元。
英特爾中國區(qū)總裁楊敘稱，英特爾智能手機(jī)的路線圖將同時走高通路線和聯(lián)發(fā)科模式，既做高性能芯片，也會出廉價芯片，同時會類似聯(lián)發(fā)科，為客戶提供全套的解決方案。據(jù)悉，今年晚些時候中興也將推出使用英特爾芯片的智能手機(jī)產(chǎn)品以及隨后的平板電腦產(chǎn)品。
對于英特爾這個龐然大物，高通顯得不以為然。董事長兼首席執(zhí)行官保羅?雅各布對媒體表示，在功耗方面，沒有看到英特爾對高通產(chǎn)生了威脅，“英特爾才剛剛起步”。
他還強(qiáng)調(diào)，目前高通與合作伙伴推出了300多款基于Snapdragon（高通面向移動市場的高度集成化的處理器系列平臺）芯片的終端，同時還有350多款正在設(shè)計中，這些終端全面涵蓋智能手機(jī)、平板電腦等各類產(chǎn)品。
除此之外，高通還在加快腳步進(jìn)入英特爾的“后院”，在今年的CES上，高通聯(lián)合微軟展示了首款基于Snapdragon和Windows8操作系統(tǒng)的產(chǎn)品。
高通表示，支持Windows系統(tǒng)的產(chǎn)品才意味著高通真正進(jìn)入PC與其他廠商展開正面較量。“PC領(lǐng)域的空間還很大，高通進(jìn)入有自己獨(dú)有的優(yōu)勢，尤其是在芯片功耗和功能集成度方面?！?雅各布說。
對陣聯(lián)發(fā)科、和英特爾互踩地盤，高通的變革不止于此。
眾所周知，高通是大部分CDMA和WCDMA技術(shù)專利的所有者，基本上每部3G手機(jī)都要向其繳納“過路費(fèi)”。這已經(jīng)讓高通賺得盆滿缽滿，其只需要搞好和運(yùn)營商的關(guān)系，合謀構(gòu)建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的壁壘。
然而，在應(yīng)用芯片時代，高通則必須直面終端設(shè)備制造商甚至消費(fèi)者。在中國，高通發(fā)布了旗艦移動處理器Snapdragon系列的中文名“驍龍”，并同時啟動了品牌戰(zhàn)略。近期，高通又宣布與國美電器合作，國美將向主流手機(jī)廠商集中采購基于高通驍龍?zhí)幚砥鞯漠a(chǎn)品，并在國美全國零售店內(nèi)首推基于高通驍龍?zhí)幚砥鞯闹悄苁謾C(jī)。
據(jù)悉，2011財年中國市場占高通收入的32%，目前高通在中國有80多家合作伙伴，2011年新增20余家。
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