樂蜂網(wǎng)“被黑”疑因白皮書觸及競爭對手利益 6月15日，樂蜂網(wǎng)創(chuàng)始人李靜在微博透露，樂蜂網(wǎng)遭到黑客攻擊，導致網(wǎng)站陷入癱瘓。經(jīng)側(cè)面調(diào)查均為國內(nèi)流量，疑為有人花錢雇黑客實施的惡意攻擊。隨后某競爭品牌負責人在微博發(fā)布信息回應(yīng)，更讓事件陷入了撲朔迷離之中。該事件也引起了網(wǎng)友及業(yè)內(nèi)人士廣泛的關(guān)注和討論。

白皮書初衷是推動行業(yè)良性發(fā)展

某電商人士分析稱，近日樂蜂網(wǎng)剛剛發(fā)布了《化妝品電商行業(yè)白皮書》，披露了行業(yè)內(nèi)關(guān)于采購渠道、成本構(gòu)成等敏感信息，勢必觸及某些相關(guān)企業(yè)的利益，不排除是報復性攻擊。

樂蜂網(wǎng)相關(guān)負責人表示，樂蜂網(wǎng)發(fā)布“白皮書”可以說是站在公益的角度去做的一件事情。當前中國的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但電商的整體運作環(huán)境卻魚龍混雜，混亂無序，這無疑成為電商行業(yè)進一步發(fā)展的桎梏。造成這種狀況有很多現(xiàn)實的原因，但電商幕后運營細節(jié)的隱蔽性是不能忽視的重要因素，尤其表現(xiàn)在化妝品垂直類電商領(lǐng)域。

該負責人稱，“白皮書”一經(jīng)發(fā)布無疑是向行業(yè)投出了一枚重磅炸彈，樂蜂網(wǎng)也必將處于風口浪尖。但是作為一個年輕的化妝品電商品牌，樂蜂網(wǎng)一直寄望中國的電商行業(yè)走上規(guī)范健康的發(fā)展道路，這也是此次編制發(fā)布“白皮書”的初衷。樂蜂網(wǎng)希望向公眾揭示化妝品電商行業(yè)內(nèi)一些較為普遍的運作細節(jié)，以期通過倡導行業(yè)的透明化，運作的顯性化，使社會各界了解電商的運營，使消費者更理性、更科學的在混雜的網(wǎng)購環(huán)境中有清晰的判斷依據(jù)，建立消費者信心，并以此來推動行業(yè)的健康良性發(fā)展。

口碑決定了品牌和企業(yè)的價值和生存空間

網(wǎng)購其實是一種信用經(jīng)濟，如果不能改變亂花迷人眼的氣候，讓消費者掌握清晰的消費決策尺度，讓社會各界了解電商的運營，就會使一些違法的、不負責任的行為將這個行業(yè)的潛力毀滅。對于像樂蜂網(wǎng)這類立足長遠，正道經(jīng)營的電商，這顯然是不利的。一個害怕陽光和透明的行業(yè)，是承載不了大前景的。

樂蜂網(wǎng)CEO王立成預言：五年后化妝品電商將會死掉一半！這并不是危言聳聽，在化妝品領(lǐng)域，消費者的口碑決定了品牌和企業(yè)的價值和生存空間。依靠摻雜假貨水貨低價盈利的只是短期效應(yīng)，支撐不到投資企業(yè)就會消亡。

電子商務(wù)分析師李成東也指出，中國之所以很少有偉大的企業(yè)，因為缺少堅守商業(yè)道德的企業(yè)和企業(yè)家，為牟利不擇手段。日本企業(yè)經(jīng)營理念中有一條，滿足自己、交易對方以及社會三方的利益才能算是好的生意。

商業(yè)競爭中道德基石不能丟

實際上，對于一個企業(yè)而言，商業(yè)道德是企業(yè)永續(xù)經(jīng)營的準則，是一個企業(yè)能夠展現(xiàn)出足夠的韌性、彈性、生命力的基礎(chǔ)，是一切商業(yè)行為開展和發(fā)展的基石。

在市場活動中，企業(yè)間不免存在競爭和博弈，而在重復的博弈中，違背規(guī)則的后果是，在下次博弈中，違規(guī)者將遭受普遍的懷疑，不僅傷害到消費者利益，甚者更會給企業(yè)乃至行業(yè)帶來不可估量的損失。

因此，我們更愿意看到的是企業(yè)家將眼光放長遠，同行間能夠取長補短，資源整合，把消費者的利益放在首位，以經(jīng)營“百年老店”的標準來經(jīng)營自己的企業(yè)，最終實現(xiàn)共贏。