五年來的美國感恩節期間零售額

美國全國零售商聯合會(NRF)25日發布的報告預計，今年11月22日至25日的感恩節期間，美國零售額從去年同期的524億美元升至591億美元，增幅為13%。

目前網購在美國消費者支出中所占比例為10%左右，由于購物便利，價格較低等因素，網絡消費的增速遠超總體零售額的增速。今年在感恩節期間，網絡零售額同比猛增逾20%。

購物季開局良好

在剛過去的感恩節周末期間，美國各大商店人潮涌動，消費者購物熱情高漲。美國零售聯合會稱，四天中進入商場或網絡購物的消費者達2.47億人次，高于去年同期的2.26億人次。消費者在感恩節假期人均支出423美元，較上年同期上升6.3%，去年為398美元。美國經濟80%以上靠消費驅動，購物季給市場信心帶來的提振非常巨大。

每年感恩節到圣誕節是美國最主要的購物季，這段時間全美零售額通常占全年零售總額的五分之一以上。近來美國消費者信心的回暖，更給今年消費季的前景帶來支撐。

此前公布的美國11月密歇根消費者信心指數從10月的82.6上升到84.9，回升至2008年金融危機之前水平。是連續4個月實現增長并創下了自2007年7月以來的最高紀錄。

海通國際報告指出，美國家庭消費受到失業率下降，房價回升以及穩定電價的鼓舞。11月消費者信心指數反映了美國需求發出的積極信號。奧巴馬總統連任意味著向緊縮政策的平穩過渡以及重新分配財政政策的實施，這將有助于家庭消費的穩定。報告認為2013年美國家庭支出將同比增長2%，與2012年及2011年的增長率基本相同。

不過，有分析人士指出，購物季開始幾天的強勁表現不等于整個購物季的銷售額將實現增長。零售商擔心晚些時候的銷售將走軟。全美零售商聯合表示，如果美國國會不能就“財政懸崖”等問題在未來幾周達成協議，那么會對購物季的銷售造成負面影響。全美零售商聯合會總裁馬特說：“如果國會把問題拖延到平安夜，就很可能會對假日購物季剩余時間的零售狀況產生負面影響。”

“網購星期一”接力

感恩節假期過后，美國零售商通常會在“網購星期一”提供大量網絡交易折扣，不過實際上很多商家上周就開始了網絡促銷。

美國零售聯合會說，隨著百思買等大型零售商周日即開始一些網購促銷，26日的“網購星期一”的界限也開始變得模糊。亞馬遜(Amazon)公司上周就開始了促銷。亞馬遜發言人不愿提供具體的銷售數據，但她表示，亞馬遜預計該公司今年的假日銷售額將創出歷史新高。今年以來亞馬遜的股價也表現不俗，至今漲幅高達38%。

IBM發布的統計數據顯示，更多的人轉戰互聯網購物，上周五網絡零售額同比增長20.7%。該機構的研究還顯示，使用移動設備購物的交易量飆升，目前蘋果iPad占全部在線交易的10%。

研究機構comScore的報告也稱，由于假日網購的消費者人數增多，“黑色星期五”一天的網上零售銷售額今年首破10億美元，去年同日為8億美元。該機構預計，今年整個購物季的網上零售銷售額將增長17%，至434億美元。