“五一”假期向來是家電零售的促銷高峰，但今年伴隨著電商大戰(zhàn)，這一促銷周期提前了近兩周。昨天，蘇寧電商率先宣布，將在4月18日啟動(dòng)今年首場(chǎng)規(guī)模營銷，而國美、易訊等巨頭紛紛跟進(jìn)。與去年8月電商大戰(zhàn)略有不同的是，今年各大巨頭的線下渠道也宣布“參戰(zhàn)”。
上海蘇寧方面表示，之所以提前啟動(dòng)原先“五一”才有的家電零售促銷，是順應(yīng)持續(xù)走熱的市場(chǎng)趨勢(shì)。上海家電行業(yè)在今年第一季度重回快速增長軌道，其中上海蘇寧一季度銷售增長超過40%。
正因?yàn)榇耍姸嗌碳叶疾桓试凇拔逡弧笔袌?chǎng)落后。從目前各方給出的營銷方案看，此次營銷大戰(zhàn)中仍未擺脫 “價(jià)格戰(zhàn)”的框架。其中，蘇寧易購將延續(xù)“0元購”的營銷方式，并且在實(shí)體店部分也將推出“每千返百”、“3C電子每千返50”等促銷。上海蘇寧還透露，計(jì)劃投入6億元促銷資源，準(zhǔn)備30億元商品，平均折扣率達(dá)到20%。國美則聲稱有“史上最強(qiáng)店慶月”，覆蓋旗下國美在線和庫巴兩大電商平臺(tái)，包括免費(fèi)得最高200元優(yōu)惠券、大家電最高減800元、3C數(shù)碼最高返300元等系列活動(dòng)。易迅表示，將通過實(shí)時(shí)調(diào)價(jià)“保證”消費(fèi)者購買同款商品享受最低價(jià)格。至于去年異常高調(diào)的京東，今年雖然低調(diào)，但也表示將為網(wǎng)民提供“天天實(shí)惠”的價(jià)格。
不過，線下渠道今年也出現(xiàn)了 “價(jià)值戰(zhàn)”的影子。例如，蘇寧線下實(shí)體店在此輪電商大戰(zhàn)中不僅是商品提供者，還將成為綜合服務(wù)提供方。據(jù)上海蘇寧透露，部分門店已在本月開出了“蘇寧易購綜合服務(wù)專區(qū)”，提供商品自提、商品退換貨、商品維修咨詢、增值服務(wù)等四大服務(wù)。這一專區(qū)能夠幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)線上消費(fèi)下單，線下提貨。
