伴隨著web2.0概念的興起，UGC（用戶生成內(nèi)容）成為這個(gè)時(shí)代的潮流，在視頻網(wǎng)站、社交網(wǎng)絡(luò)，博客平臺(tái)遍地開(kāi)花。而在音樂(lè)行業(yè)中，用戶創(chuàng)建的歌單作為UGC的代表，區(qū)別于傳統(tǒng)的單曲、專輯等音樂(lè)分類形式，正在引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的潮流。網(wǎng)易云音樂(lè)最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)表明，在歌單、單曲、專輯和歌手TOP50等多種音樂(lè)形式中，80%的用戶選擇收聽(tīng)歌單，足見(jiàn)用戶對(duì)歌單的喜歡。
“在設(shè)計(jì)網(wǎng)易云音樂(lè)時(shí)，我們就看準(zhǔn)了UGC趨勢(shì)對(duì)音樂(lè)產(chǎn)品的影響，當(dāng)時(shí)市面上還沒(méi)有音樂(lè)產(chǎn)品主推歌單，我們想以這個(gè)為突破口，所以決定以用戶創(chuàng)建的歌單作為主打。”網(wǎng)易音樂(lè)高級(jí)總監(jiān)王磊表示，從現(xiàn)在各方的反饋來(lái)看，網(wǎng)易云音樂(lè)主打的歌單模式無(wú)疑是成功的，現(xiàn)在越來(lái)越多的音樂(lè)產(chǎn)品都在重視歌單，說(shuō)明歌單正在引領(lǐng)音樂(lè)產(chǎn)品的發(fā)展潮流。王磊認(rèn)為，發(fā)現(xiàn)和分享好音樂(lè)是網(wǎng)易云音樂(lè)的核心訴求，歌單的靈活性和自主性，可以更好的配合人們來(lái)發(fā)現(xiàn)音樂(lè)。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，網(wǎng)易云音樂(lè)的歌單模式結(jié)合了大牌明星、音樂(lè)人、專業(yè)DJ、社交功能，帶來(lái)了全新的音樂(lè)體驗(yàn)。
網(wǎng)易云音樂(lè)是首家完全以用戶創(chuàng)造的歌單為基本線索，將音樂(lè)從單曲、專輯全面帶入歌單時(shí)代的音樂(lè)產(chǎn)品。
明星用戶的歌單是網(wǎng)易云音樂(lè)的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)。目前網(wǎng)易云音樂(lè)已經(jīng)云集了羽泉、楊宗緯、陳楚生、陳翔等120多位歌手，除了提供這些歌手的專輯之外，很多歌手在網(wǎng)易云音樂(lè)創(chuàng)建了自己的歌單，深受用戶歡迎。歌手吉杰在接受媒體采訪時(shí)透露，他一直關(guān)注奧斯卡得獎(jiǎng)音樂(lè)，在觀看奧斯卡頒獎(jiǎng)禮后，他花了一個(gè)小時(shí)在網(wǎng)易云音樂(lè)上建立了一個(gè)歌單，盤點(diǎn)了過(guò)去60年里的奧斯卡最佳音樂(lè)作品，受到了粉絲熱捧。像吉杰這樣，通過(guò)明星用戶創(chuàng)建的歌單，是網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)有的資源，也是目前所有音樂(lè)軟件無(wú)法提供的服務(wù)。
通過(guò)人性的分類，網(wǎng)易云音樂(lè)對(duì)眾多的歌單進(jìn)行了類別篩選，以方便用戶找到自己想要的音樂(lè)。所有歌單分為風(fēng)格、場(chǎng)景、情緒和其他四大類，每個(gè)大類又進(jìn)行細(xì)分，如風(fēng)格類別中，就有流行、搖滾、電子、爵士等22個(gè)分類，在場(chǎng)景大類中，又細(xì)分為夜晚、旅行、開(kāi)車、纏綿等24個(gè)類別，而在情緒大類中，又有懷舊、清醒、思念、興奮等18個(gè)小類，用戶可以選擇其中類別，快速方便的找到自己所要的歌單。“比如睡覺(jué)前想聽(tīng)音樂(lè)，在以往的音樂(lè)應(yīng)用中，其實(shí)這個(gè)要求很難滿足，只要出現(xiàn)一首勁爆的歌曲也許就會(huì)立馬沒(méi)有睡意，而在網(wǎng)易云音樂(lè)中就能輕易找到你要的音樂(lè)，你在歌單選項(xiàng)選擇夜晚，里面眾多歌單都會(huì)滿足你的需求，非常簡(jiǎn)單。”王磊解釋道。
除此之外，網(wǎng)易云音樂(lè)還為用戶提供大眾選擇：根據(jù)歌單的播放次數(shù)和根據(jù)熱度創(chuàng)建的明星和草根用戶榜排行。在歌單推薦中，網(wǎng)易云音樂(lè)按照播放次數(shù)對(duì)歌單進(jìn)行了從高到低的排序，方便用戶直觀選擇。同時(shí)，根據(jù)用戶創(chuàng)建的歌單在一周的收藏?cái)?shù)和播放數(shù)，對(duì)所有的用戶進(jìn)行了排名，每周產(chǎn)生明星用戶榜和歌單達(dá)人榜，在激勵(lì)用戶創(chuàng)建歌單的同時(shí)，幫助用戶通過(guò)大眾口味去發(fā)現(xiàn)自己要找的音樂(lè)。
網(wǎng)易云音樂(lè)根據(jù)用戶創(chuàng)建的歌單在一周的收藏?cái)?shù)和播放數(shù)，形成明星用戶榜和歌單達(dá)人榜
作為UGC的歌單，通過(guò)網(wǎng)易云音樂(lè)獨(dú)有的社交功能，又再一次發(fā)揮了多樣性玩法的潛能。在網(wǎng)易云音樂(lè)這個(gè)音樂(lè)社交圈中，用戶可以創(chuàng)建歌單，也可以分享、交流歌單，讓好音樂(lè)的發(fā)現(xiàn)變得客觀直接。“哪個(gè)歌單受歡迎，完全是用戶說(shuō)了算，因?yàn)樵谶@個(gè)社區(qū)中，用戶發(fā)現(xiàn)好的歌單后，可以分享到域內(nèi)域外，喜歡的越多分享的也就越多，分享的越多喜歡的也越多，形成一個(gè)良性循環(huán)，好音樂(lè)是大家說(shuō)了算，非常客觀。“王磊認(rèn)為歌單代表著未來(lái)音樂(lè)發(fā)展趨勢(shì)，而網(wǎng)易云音樂(lè)正在引領(lǐng)這種潮流。
